Google產(chǎn)品評(píng)論算法更新
- 威海seo專(zhuān)題 威海谷歌seo
- 2614
4月8號(hào)，Google官方博客發(fā)表了一篇貼子，公布一次所謂“產(chǎn)品評(píng)論更新”（product reviews update）。這個(gè)算法更新4月8號(hào)當(dāng)天開(kāi)始上線，22號(hào)基本完成上線。目前這個(gè)更新只限于英文搜索。
這個(gè)算法針對(duì)的打擊對(duì)象是過(guò)去幾年搜索引擎比較少提到的，Google算是又開(kāi)辟了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。目前來(lái)看，這次更新的影響還是比較明顯的，尤其是對(duì)電商、購(gòu)物網(wǎng)站的影響比較大，國(guó)內(nèi)做購(gòu)物、產(chǎn)品類(lèi)網(wǎng)站SEO的建議關(guān)注，所以寫(xiě)貼子介紹一下。
什么是“產(chǎn)品評(píng)論更新”？
產(chǎn)品評(píng)論更新，顧名思義，就是針對(duì)產(chǎn)品評(píng)論的一次Google算法更新。
下單前先看評(píng)論是現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物的標(biāo)準(zhǔn)流程，真實(shí)、有用的產(chǎn)品評(píng)論就成了搜索引擎對(duì)購(gòu)物、產(chǎn)品類(lèi)查詢經(jīng)常返回、且受用戶歡迎的內(nèi)容之一。但不是所有產(chǎn)品評(píng)論的質(zhì)量都能滿足用戶需要，有的評(píng)論甚至可能有誤導(dǎo)。用Google的話說(shuō)，他們希望返回的是深度研究性質(zhì)的產(chǎn)品評(píng)論，而不是“簡(jiǎn)單總結(jié)幾個(gè)產(chǎn)品”。
做英文產(chǎn)品類(lèi)網(wǎng)站SEO的，無(wú)論是電商網(wǎng)站還是測(cè)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站，應(yīng)該記住Google不喜歡的這種評(píng)論：“簡(jiǎn)單總結(jié)幾個(gè)產(chǎn)品”。
Google因此推出了這次產(chǎn)品評(píng)論算法更新，提升高質(zhì)量評(píng)論的排名。所謂高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)論，Google用一句話總結(jié)：
provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.
翻譯為中文有三個(gè)要點(diǎn)：
有見(jiàn)地的分析
原創(chuàng)研究
由專(zhuān)家或深入了解主題的愛(ài)好者所寫(xiě)
由于近幾年Google算法更新大多是所謂核心算法更新，Google特意說(shuō)明，產(chǎn)品評(píng)論算法更新不是核心算法更新。
受影響的是哪些網(wǎng)站
產(chǎn)品評(píng)論更新不是懲罰算法，而是獎(jiǎng)勵(lì)符合要求的高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)論。但相對(duì)的，沒(méi)達(dá)到要求的評(píng)論內(nèi)容排名就會(huì)下降，效果和被懲罰沒(méi)什么大區(qū)別。
如前面提到的，這次更新針對(duì)的打擊對(duì)象是那種“簡(jiǎn)單總結(jié)幾個(gè)產(chǎn)品”的評(píng)論，這不就是典型的以評(píng)測(cè)類(lèi)文章面目出現(xiàn)、唯一真實(shí)目的就是放上聯(lián)署計(jì)劃鏈接、掙取傭金的信息類(lèi)頁(yè)面嗎？
我對(duì)英文購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站接觸多一些，過(guò)去兩年看到一個(gè)明顯趨勢(shì)，購(gòu)物、產(chǎn)品相關(guān)的查詢?cè)~，排在前面的出現(xiàn)大量“10大最好的XXX產(chǎn)品”、“2021年15個(gè)最佳XXX產(chǎn)品”類(lèi)的頁(yè)面，這種頁(yè)面內(nèi)容算是比較豐富，篇幅夠長(zhǎng)，相關(guān)度也不錯(cuò)，但實(shí)際上并沒(méi)有很有見(jiàn)地的分析內(nèi)容，只是為了獲得SEO流量，吸引用戶點(diǎn)擊聯(lián)署鏈接，以亞馬遜鏈接為最多。典型的頁(yè)面如下面抓圖：
在亞馬遜找到幾個(gè)賣(mài)得不錯(cuò)的同類(lèi)產(chǎn)品，把產(chǎn)品描述搬過(guò)來(lái)，簡(jiǎn)單改寫(xiě)一下，放上亞馬遜推廣鏈接，就好了。
這次產(chǎn)品評(píng)論更新，這類(lèi)頁(yè)面大多受到了打擊。我查了幾個(gè)經(jīng)?？吹降倪@種評(píng)測(cè)文章網(wǎng)站，大部分SEO流量下降了，如下面剛查的一個(gè)網(wǎng)站的SEMRush數(shù)據(jù)：
SEMRush等第三方工具查中文網(wǎng)站搜索流量是不靠譜的，查英文網(wǎng)站相對(duì)準(zhǔn)確，可以參考。
可以看到，4月8號(hào)自然流量一天掉了6-7%左右。
特別要注意的是，產(chǎn)品評(píng)論更新看重的是評(píng)論質(zhì)量，不是篇幅，也不是原創(chuàng)度。一些有大量用戶評(píng)論的電商網(wǎng)站這次也受到影響，因?yàn)楹芏嘤脩粼u(píng)論的內(nèi)容質(zhì)量并不高，諸如“不錯(cuò)”，“挺好”，“配送很快，很滿意”之類(lèi)的評(píng)論實(shí)際上并不能對(duì)產(chǎn)品本身起到什么說(shuō)明或介紹價(jià)值。
被打擊了該怎么辦？
幾個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司都表示，產(chǎn)品評(píng)論更新造成的排名波動(dòng)幅度不小，僅次于核心算法更新。那么被負(fù)面影響的網(wǎng)站改怎么辦？
Google的博客貼子已經(jīng)明確說(shuō)明高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)論可以考慮的幾個(gè)方面：
有表達(dá)專(zhuān)家級(jí)的產(chǎn)品知識(shí)嗎？
除了生產(chǎn)商提供的說(shuō)明，有沒(méi)有獨(dú)特原創(chuàng)的內(nèi)容描述產(chǎn)品的物理特征？怎樣使用？
有沒(méi)有用具體數(shù)據(jù)衡量說(shuō)明產(chǎn)品個(gè)方面的性能？
解釋一下和競(jìng)品有什么不一樣的地方。
介紹幾個(gè)可供選擇的類(lèi)似產(chǎn)品，哪個(gè)產(chǎn)品在哪種情況下是最適合的？
基于調(diào)查已經(jīng)，討論一下特定產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。
描述一下產(chǎn)品怎樣從以前的型號(hào)、版本演進(jìn)的，做了什么改進(jìn)，解決了什么問(wèn)題，幫用戶更好地做出購(gòu)買(mǎi)決定。
某類(lèi)產(chǎn)品做購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)要考慮哪些重要因素？這個(gè)產(chǎn)品在這些因素上表現(xiàn)如何？比如買(mǎi)車(chē)，耗油、安全、操控性，大致是決定性因素，給所評(píng)論的產(chǎn)品在這些方面打個(gè)分。
除了生產(chǎn)商說(shuō)的那些，一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵選擇？對(duì)用戶有什么影響？
說(shuō)實(shí)話，這個(gè)要求夠高的，不是網(wǎng)上看看，總結(jié)一下別人的文章就行的。
而且，產(chǎn)品評(píng)論更新評(píng)估的是整個(gè)網(wǎng)站，或者至少是網(wǎng)站的一部分，不是針對(duì)個(gè)別頁(yè)面，所以被打擊的網(wǎng)站需要全面提高整站的評(píng)論類(lèi)內(nèi)容質(zhì)量，不是修改幾篇文章就能有效果的。這就更難了。
來(lái)源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
