巧用站長平臺(tái)工具做SEO數(shù)據(jù)分析
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在大中型網(wǎng)站SEO服務(wù)項(xiàng)目的運(yùn)作過程中，對數(shù)據(jù)的精細(xì)化分析以及由此推導(dǎo)而來的優(yōu)化改進(jìn)方向是提升效果的法寶，它能幫我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前SEO策略的盲點(diǎn)，甚至突破網(wǎng)站SEO效果的階段性瓶頸。今天我們有幸請到SEO專家—郝聰為大家分享如何使用站長平臺(tái)工具進(jìn)行SEO數(shù)據(jù)分析！
首先說幾個(gè)拋磚引玉的問題：
1、是否有些內(nèi)容可以作為流程加入到我們的日常工作中（例如：熱點(diǎn)新聞的即時(shí)抓取反饋到編輯，編輯發(fā)布相關(guān)內(nèi)容）；
2、各頁面類型的收錄情況（特別是重復(fù)頁面的收錄）；
3、各頁面類型的流量情況，通過GA正則細(xì)分流量數(shù)據(jù)（包括重復(fù)頁面的流量情況）；
4、根據(jù)收錄、流量情況分析哪些頁面是對流量有更高價(jià)值的頁面，這將對我們后續(xù)運(yùn)營優(yōu)化方向起指導(dǎo)作用；
上述問題來源于某個(gè)SEO外包項(xiàng)目，客戶方是一家知名的時(shí)尚媒體網(wǎng)站，乙方服務(wù)公司的L君是負(fù)責(zé)對接的SEO顧問。在我看來，這些需求足以證明客戶方的運(yùn)營人員是非常專業(yè)的：通過實(shí)時(shí)搜索熱點(diǎn)/周期熱點(diǎn)進(jìn)行定向內(nèi)容建設(shè)思路（而不是完全依賴編輯人員的視野與關(guān)注點(diǎn)）、將SEO優(yōu)化引導(dǎo)到細(xì)分頁面類型的層面、流量導(dǎo)向型的產(chǎn)品延伸與頁面創(chuàng)建。
L君關(guān)注的焦點(diǎn)在重復(fù)頁面這個(gè)問題上，即：重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的，又該如何追蹤與分析其價(jià)值？我認(rèn)為這些問題是非常典型的且容易被忽視的，借此機(jī)會(huì)我開始梳理思路并由此而來的啟示，才有了這篇文章，在此，特別感謝L君的主動(dòng)分享。其實(shí)，L君的問題并不難解決，利用百度站長平臺(tái)與流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)即可。
關(guān)于問題1
通過挖掘流量統(tǒng)計(jì)中的來源關(guān)鍵詞與百度搜索熱榜，可以找到相應(yīng)的線索，進(jìn)行熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的深度采編，百度站長平臺(tái)的“流量與關(guān)鍵詞”對搜索趨勢的響應(yīng)實(shí)時(shí)度并不高，在此不做延伸。
關(guān)于問題2
百度站長平臺(tái)的“索引量”功能能夠幫助我們輕松掌握網(wǎng)站各類型頁面的收錄情況，當(dāng)然它的前提是：
1、你需要清楚的知道網(wǎng)站有多少種類型的頁面，這里的類型是指URL特征不同。
2、定制規(guī)則以便監(jiān)控所有類型頁面的索引量變化趨勢。
如圖所示：
如果頁面URL特征允許的話，就可以針對同一類頁面進(jìn)行索引量的總量統(tǒng)計(jì)與拆分統(tǒng)計(jì)，就像上圖商品詳情頁一樣，我們通過對比索引數(shù)據(jù)的差異與網(wǎng)站運(yùn)營推廣狀態(tài)得到一些啟示，比如：
1、 以9開頭的店鋪往往都是新入駐的店鋪，他們的商品索引量遠(yuǎn)不及以1開頭的店鋪，畢竟后者存在時(shí)間長、商品數(shù)量大，那么，我們在涉及頁站點(diǎn)內(nèi)部連接關(guān)系時(shí)是否應(yīng)該考慮給予前者更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)？
2、每日上書的日期頁面，舊版URL使用.html結(jié)尾，新版URL使用/結(jié)尾，但后者索引效果很差，而頁面結(jié)構(gòu)是比較類似的，是否說明.html比/更加適合百度的搜索規(guī)則呢？
繼續(xù)深入分析，還可以挖掘出很多點(diǎn)，幫助我們更好評(píng)估當(dāng)前網(wǎng)站SEO的真實(shí)狀態(tài)。
接下來，什么是重復(fù)頁面？重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的？
依我看來，重復(fù)頁面具備如下2個(gè)特征：
（1）相同或及其相似的頁面結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
（2）不同格式的URL
那么，重復(fù)頁面是如何產(chǎn)生的呢？當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站針對頁面URL進(jìn)行改版時(shí)，往往都會(huì)出現(xiàn)舊版URL與新版URL并存的情況，致使兩種URL同時(shí)被搜索引擎收錄，于是就產(chǎn)生了重復(fù)頁面。重復(fù)頁面危害性較大，它會(huì)稀釋掉頁面的權(quán)重，造成關(guān)鍵詞排名下滑。通過解決對策是舊版301重定向到新版或者頁面加canonical，但是301的效果，你懂的，至于canonical，我只想呵呵，畢竟現(xiàn)實(shí)的web環(huán)境很復(fù)雜，搜索引擎也不可能面面俱到。
復(fù)雜的問題往往都是日積月累出來的，比如頁面URL曾經(jīng)進(jìn)行過多次改版，你或許只經(jīng)歷過其中的兩三次而已。據(jù)我所知，新浪網(wǎng)某頻道的移動(dòng)站頁面，連開發(fā)人員自己都不知道有多少種URL。所以，勤奮的SEO們能做的就是盡可能的收集這方面的信息，將更多的URL加入到索引監(jiān)控里去。收錄是搜索流量的基礎(chǔ)，沒有收錄就無法產(chǎn)生搜索流量。
關(guān)于問題3
主流的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)（比如：百度統(tǒng)計(jì)、GA等）一般都只支持根據(jù)URL進(jìn)行篩選，以查詢某類特定頁面的流量數(shù)據(jù)。目前百度站長平臺(tái)的“關(guān)鍵詞與流量”還無法根據(jù)URL特征進(jìn)行篩選，而且只能定位到域名級(jí)，無法定位到頁面級(jí)，即：我們無法比對兩種不同頁面類型的關(guān)鍵詞與流量。在此呼吁百度站長平臺(tái)的小伙伴們力爭早日實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能。
關(guān)于問題4
上圖是某C2C電商網(wǎng)站的商品二級(jí)域名在百度站長平臺(tái)“關(guān)鍵詞與流量”功能項(xiàng)“熱門頁面”的單日數(shù)據(jù)截圖，其中，紅框內(nèi)URL代表商品大圖頁，綠框內(nèi)URL代表商品詳情頁：商品詳情頁。透過這張圖，我們可以分析推導(dǎo)出當(dāng)前SEO策略的缺陷以及后續(xù)SEO重點(diǎn)開展方向。
1、頻道首頁獲得了比較好的排名，但點(diǎn)擊率卻很低，由此可見，頁面的點(diǎn)擊引導(dǎo)做的不好，問題可能出現(xiàn)在：（1）頁面標(biāo)題、頁面描述的文案設(shè)計(jì)缺乏亮點(diǎn)，嚴(yán)重偏離了用戶搜索的真實(shí)需求；（2）頁面標(biāo)題、頁面描述的文案對關(guān)鍵詞的覆蓋率過低，導(dǎo)致套紅的文字過少，沒有抓住用戶的眼球；（3）該頁面雖然在很多關(guān)鍵詞上排名良好，但沒有獲得“百度圖文展現(xiàn)”效果；（4）相比360的智能摘要展現(xiàn)效果，百度的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)目前還不支持商品類型網(wǎng)頁，沒有給予站長更多的選擇。（5）大量的點(diǎn)擊被其他頻道截留了。
2、 熱門頁面Top12只出現(xiàn)了3種頁面：頻道首頁、商品詳情頁、商品大圖頁，居然沒有商品分類頁，一般而言，商品分類頁部署的關(guān)鍵詞均是一些類別關(guān)鍵詞詞，這已經(jīng)可以說明，類別關(guān)鍵詞的排名比較差，那后續(xù)該頻道的SEO改進(jìn)方向就是如何提升類別關(guān)鍵詞的排名。
3、商品大圖頁的平均排名并不突出，但點(diǎn)擊率卻不低，這可能與網(wǎng)頁標(biāo)題中插入文字“【圖】”有較大關(guān)系，當(dāng)然，也跟“百度圖文展現(xiàn)”效果緊密相關(guān)。
4、從關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量級(jí)來分析，該頻道的SEO流量具有泛關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，權(quán)重分布比較均勻，但是整體權(quán)重仍有待提升；而且，即便排名靠后，用戶也能多次翻頁并觸發(fā)點(diǎn)擊，可見很多商品信息是獨(dú)家的。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
