軟文策劃：定位、關鍵字選擇、SEO優(yōu)化、渠道
決策 一、定位： （1）明確網(wǎng)站目標 網(wǎng)站目標主要有企業(yè)品牌推廣、產品宣傳、服務推廣等等，要根據(jù)企業(yè)品牌、產品特色、行業(yè)環(huán)境等情況考慮，確定有針對性的主要宣傳目標。 （2）明確目標客戶 目標客戶類型一般分為現(xiàn)有客戶、新客戶以及其他潛在客戶，需明確其受眾特點和宣傳對象。 （3）策劃網(wǎng)站架構 根據(jù)目標群體以及要傳達的信息，確定網(wǎng)站架構及內容，針對不同客戶群體，采取不同表達方式及內容，以便挖掘客戶潛能。 二、關鍵字選擇： （1）確定企業(yè)的宣傳內容 根據(jù)企業(yè)的宣傳內容，確定宣傳的關鍵字，聚焦行業(yè)熱點、關注內容，做到關鍵字定位聚焦、精準和多樣性。 （2）關鍵字排名 根據(jù)搜索引擎熱度及網(wǎng)絡搜索狀況，挑選搜索量大且熱門、符合主題內容的關鍵字，進行關鍵字排名，以收獲更多的搜索流量。 （3）關鍵字分析 對現(xiàn)有的關鍵字進行分類、分析，分析每一類行業(yè)的熱門、非熱門關鍵字，找出有效的排名技術，從而使文章的搜索效果有所提高。 三、SEO優(yōu)化： （1）營造有效外鏈 根據(jù)關鍵字判斷，創(chuàng)建外部鏈接，營造有效外部鏈接，可以直接有效地提升網(wǎng)站主頁及其他頁面的搜索排名。 （2）優(yōu)化Title標簽 內容標簽可以決定文章編寫者在搜索引擎中是否能利用這些關鍵字在搜索結果中占據(jù)一定的位置，從而提高網(wǎng)站作品的知名度和受眾數(shù)量。 （3）優(yōu)化Meta標簽 Meta標簽的優(yōu)化可以提高文章的搜索結果出現(xiàn)的概率，增強文章的質量和可讀性，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的權重，使文章在網(wǎng)絡搜索中的排名更加靠前。 四、渠道決策： （1）社交媒體 根據(jù)企業(yè)的宣傳目標，拓展原有的社交網(wǎng)絡渠道，并根據(jù)相應的社交媒體賬號開展有針對性的營銷，廣而告之，給更多客戶帶來投資機會。 （2）網(wǎng)絡媒體 采取文章發(fā)布等方式，發(fā)布針對關鍵字定位的文章，繼承網(wǎng)絡媒體的高曝光度，讓原有的受眾更加清晰地知曉企業(yè)的宣傳內容及服務。 （3）郵件推廣 利用Email郵件營銷進行宣傳，通過Email發(fā)送鏈接，把網(wǎng)站內容及服務推廣給潛在用戶，提升對客戶的關注度，讓更多新客戶了解企業(yè)產品及服務。
