語義分析、潛在語義索引和SEO
搜索引擎排名的基礎(chǔ)之一，就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁的相關(guān)性。
機(jī)器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機(jī)器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個(gè)字就知道指的是那個(gè)圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。
但搜索引擎可以掌握詞之間的關(guān)系，這就牽扯到語義分析。
前些年SEO界很熱烈地談?wù)撨^一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。這是來自Google的一項(xiàng)專利，但申請(qǐng)了專利，不一定就會(huì)使用在真實(shí)算法中。 Google多次暗示，有時(shí)候比較明確表示，Google算法中實(shí)際沒有應(yīng)用潛在語義索引。但了解潛在語義索引的概念，我覺得對(duì)頁面內(nèi)容的寫作是非常有好處的，所以還是寫貼子介紹一下。
什么是潛在語義索引
所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻(xiàn)找出詞匯之間的語義關(guān)系。當(dāng)兩個(gè)詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個(gè)文檔中時(shí)，這些詞之間就可以被認(rèn)為是語義相關(guān)。共同出現(xiàn)概率越大，相關(guān)性越高。
舉個(gè)例子，電腦和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)詞在人們寫文章時(shí)經(jīng)常混用，這兩個(gè)詞在大量的文件中同時(shí)出現(xiàn)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)詞是極為語義相關(guān)的，實(shí)際上這兩個(gè)詞的意思幾乎一樣，是同義詞。
再比如，蘋果和橘子這兩個(gè)詞也經(jīng)常一起出現(xiàn)在很多文件中，這兩個(gè)詞既不是同義詞也不是近義詞，但搜索引擎根據(jù)共同出現(xiàn)的概率判斷，這兩個(gè)詞是語義相關(guān)的。這兩個(gè)詞和水果這個(gè)詞也很相關(guān)。這些判斷顯然都是符合實(shí)際情況的。
有時(shí)候兩個(gè)詞的相關(guān)性直覺看起來沒有那么明顯，甚至在人的邏輯上就沒有什么關(guān)系，比如“杰克”和“輪船”，但很可能被搜索引擎判斷為有一定的語義關(guān)系，因?yàn)闀?huì)共同出現(xiàn)在電影泰坦尼克號(hào)介紹中。
要注意的是，潛在語義索引并不依賴于語言，所以SEO和搜索引擎優(yōu)化雖然一個(gè)是英語，一個(gè)是中文，但這兩個(gè)詞大量出現(xiàn)在相同的網(wǎng)頁中，雖然搜索引擎還不能知道搜索引擎優(yōu)化或SEO指的是什么，但是卻可以從語義上把”SEO”，”搜索引擎優(yōu)化”，”search engine optimization”，”SEM”等詞緊緊的連在一起。
搜索引擎有沒有使用潛在語義索引，至今沒有定論， Google還曾經(jīng)否認(rèn)。但一個(gè)事實(shí)是，2002年Google買下了擁有潛在語義索引專利的一家公司Allied Semantic。
這種語義分析技術(shù)可以給我們?cè)赟EO上一些提示。
網(wǎng)站主題的形成
通常邏輯和結(jié)構(gòu)適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站都會(huì)分成不同的頻道或欄目。在不同的頻道中談?wù)撚行﹨^(qū)別但緊密相關(guān)的話題，這些話題共同形成網(wǎng)站的主題。搜索引擎在把整個(gè)網(wǎng)站的頁面收錄進(jìn)去后，能夠根據(jù)這些主題詞之間的語義相關(guān)度判斷出網(wǎng)站的主題。
網(wǎng)頁內(nèi)容寫作
注意觀察的話會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索排名有一個(gè)現(xiàn)象，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，排在靠前面的網(wǎng)頁有時(shí)甚至并不含有所搜索的關(guān)鍵詞，這很有可能是潛在語義索引在起作用。
比如搜索電腦，排在前面的網(wǎng)頁有可能出現(xiàn)一篇只提到計(jì)算機(jī)卻沒提到電腦。因?yàn)樗阉饕嫱ㄟ^語義分析知道這兩個(gè)詞是一回事。
還有一個(gè)要注意的是，在進(jìn)行網(wǎng)頁寫作的時(shí)候，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。設(shè)想一下，一篇討論泰坦尼克號(hào)電影的文章，卻沒提到杰克，也沒提到沉船，也沒提到羅絲，也沒提到小李子，也沒提到愛情……那么這篇文章是怎么討論泰坦尼克號(hào)的呢？還是有相當(dāng)大的難度的。
這在搜索結(jié)果中也有體現(xiàn)，有的文章雖然大量出現(xiàn)主關(guān)鍵詞，但缺少其他支撐詞匯，排名往往不好。
來源：seo每天一貼 Zac 昝輝
