大型網(wǎng)站如何做301重定向的策略
本文更新了百度官方提供的301問題匯總，參見文章結(jié)尾。
最近筆者在SEO總監(jiān)群看到有朋友的網(wǎng)站遇到這樣一個(gè)問題：網(wǎng)站更換新域名并做了301重定向，但是一段時(shí)間后老域名的排名轉(zhuǎn)移到了新域名，而新域名的排名逐漸下降(越來越嚴(yán)重)，時(shí)隔半年排名也沒有恢復(fù)。
大型網(wǎng)站如何做301重定向的策略 建站工具 網(wǎng)站優(yōu)化 建站教程 第1張
我所經(jīng)歷的301
這樣讓我想起了曾經(jīng)做過的301，當(dāng)時(shí)筆者擔(dān)任華圖的SEO負(fù)責(zé)人，為了品牌升級(jí)需要把老域名切換成新雙拼域名。為此，我做了大量的準(zhǔn)備工作。沒想到結(jié)構(gòu)依然非常悲劇，301重定向之后chinaz的預(yù)估流量從之前的15萬(wàn)下降到不足5萬(wàn)，可謂損失慘重。
分析并解決問題
分析之后，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名并非在301之后立刻下降，而是先幾乎全部轉(zhuǎn)移到新域名，然后過了一兩個(gè)月后才開始下降，并且開始越來越嚴(yán)重。仔細(xì)回想整個(gè)過程，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)網(wǎng)站存在以下幾個(gè)問題：
1、模板上存在大量老域名的絕對(duì)地址，導(dǎo)致切換新域名后出現(xiàn)大量的導(dǎo)出鏈接。
2、很老很老的頁(yè)面上出現(xiàn)了大量死鏈接。
3、301之后的幾個(gè)月里，友情鏈接被大量撤掉(塬因是老域名的權(quán)重沒有了)。
然后，做了以下幾個(gè)解決方案，開始進(jìn)行進(jìn)行挽救：
1、修改模板，把老地址替換成新地址，并重新生成所有頁(yè)面。
2、把老欄目的模板換成新模板，并重新生成所有頁(yè)面。
3、安排外鏈專員聯(lián)系每個(gè)友情鏈接，修改成新域名
4、除此之外，繼續(xù)加強(qiáng)新友鏈的交換。
時(shí)至今日，網(wǎng)站的chinaz預(yù)估流量已恢復(fù)至接近當(dāng)初的15萬(wàn)左右，這說明上面的方法是有效的。
對(duì)301重定向的反思
今天，遇到有其他朋友也遇到類似的問題，所有我對(duì)于整個(gè)過程又進(jìn)行了反思：思考是什么塬因?qū)е?01重定向之后排名的下降。發(fā)現(xiàn)上面提到的第1和第2個(gè)問題早就出現(xiàn)，并非301的時(shí)候出現(xiàn)的，所以我認(rèn)為是301之后友情鏈接大量下降導(dǎo)致的。
那么，是什么塬因?qū)е?01重定向之后友情鏈接的大量下降呢?塬因非常簡(jiǎn)單：因?yàn)?01之后，很多友情鏈接鏈接網(wǎng)站上的是我們的老域名，而老域名的權(quán)重會(huì)逐步變?yōu)?(站長(zhǎng)工具上)，所以這個(gè)時(shí)候很多友情鏈接會(huì)認(rèn)為我們的網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接。這個(gè)時(shí)候，認(rèn)為我們網(wǎng)站被降權(quán)而撤銷鏈接的不是少數(shù)，而是大多數(shù)。因此，這個(gè)時(shí)候，友情鏈接的損失是非常慘重的。
由此，我推測(cè)出一個(gè)結(jié)論：老域名的友情鏈接越多，301重定向之后對(duì)排名的影響越大;如果沒有友情鏈接(絕大多數(shù)都是自然連接的話)，則幾乎沒有影響。
301重定向的正確策略
有很多朋友都說，任何網(wǎng)站做301重定向都會(huì)有損失，只是損失大小而已。我們根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)制定了以下策略，如果有朋友即將為網(wǎng)站更換域名，不妨參考一下，或許可以幫你把損失降到最低。正確步驟是：
1、同時(shí)解析老域名和新域名，保持并行一段時(shí)間，直至新域名“劫持”了老域名的PR(目的是301之后方便讓友情鏈接更換成我們的新域名);
2、在百度站長(zhǎng)平臺(tái)驗(yàn)證新老域名，為301做準(zhǔn)備。
3、當(dāng)新域名獲得PR后，在服務(wù)器上操作301，然后在百度站長(zhǎng)平臺(tái)設(shè)置301。
4、檢查所有的頁(yè)面，把頁(yè)面中的老域名改成新域名，并修改所有的死鏈接。
5、等新域名的百度權(quán)重差不多恢復(fù)后，立刻聯(lián)系所有的友情鏈接，讓對(duì)方改成新域名。
6、為了避免友鏈的損失，還應(yīng)更大力度加強(qiáng)新友鏈工作。
附：百度官方給出的301跳轉(zhuǎn)常見問題匯總
上周有站長(zhǎng)朋友在百度站長(zhǎng)平臺(tái)社區(qū)提出了一些關(guān)于301跳轉(zhuǎn)的問題，我們特別邀請(qǐng)Baiduspider技術(shù)專家對(duì)此做了解答。在后續(xù)與Baiduspider技術(shù)專家溝通時(shí)，我們又獲得了一些信息，今天通過采訪的形式將內(nèi)容傳遞給更多的站長(zhǎng)朋友。
問：我設(shè)置了301跳轉(zhuǎn)，多久可以生效?
答：目前百度無(wú)法承諾301跳轉(zhuǎn)的生效時(shí)間，因?yàn)檎鹃L(zhǎng)感受到的生效時(shí)間會(huì)受多因素影響，比如Baiduspider再次抓取這個(gè)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)其設(shè)置了301的時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)的重要程度以及自身質(zhì)量等。
問：301跳轉(zhuǎn)生效后，原網(wǎng)頁(yè)是否會(huì)被刪除?
答：不會(huì)，會(huì)與跳轉(zhuǎn)后的新網(wǎng)頁(yè)同時(shí)存在。
問：原網(wǎng)頁(yè)新網(wǎng)頁(yè)都存在，相當(dāng)于兩個(gè)內(nèi)容重復(fù)的頁(yè)面，排名怎么處理?
答：通常百度會(huì)認(rèn)為跳轉(zhuǎn)后的新網(wǎng)頁(yè)更加重要，原網(wǎng)頁(yè)是被放棄的網(wǎng)頁(yè)，會(huì)讓新網(wǎng)頁(yè)繼承原網(wǎng)頁(yè)屬性，在搜索結(jié)果中會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)。
問：將老域名跳轉(zhuǎn)到新域名，是僅首頁(yè)301就可以了?還是必須所有頁(yè)面301?
答：必須所有頁(yè)面301至新域名的相應(yīng)頁(yè)面。
問：原域名所有頁(yè)面都跳轉(zhuǎn)至新域頁(yè)首頁(yè)會(huì)有什么影響?
答：新域名首頁(yè)將會(huì)替換舊域名首頁(yè)，新域名首頁(yè)僅繼承舊域名首頁(yè)的屬性，不會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。舊域名在短時(shí)間內(nèi)仍然可查。但隨著時(shí)間推移，舊域名由于質(zhì)量下降最終會(huì)被清除出數(shù)據(jù)庫(kù)。
來源：盧松松博客
