網(wǎng)站301跳轉(zhuǎn)問(wèn)題的探討
作者：師旭（世界工廠網(wǎng)SEO）
相信站長(zhǎng)朋友們都對(duì)301跳轉(zhuǎn)有一定的了解，知道在網(wǎng)站優(yōu)化中可以幫助自己，但是有些站長(zhǎng)朋友卻對(duì)如何合理使用301跳轉(zhuǎn)不太清楚，也不太了解301跳轉(zhuǎn)究竟能幫助到我們什么？今天在這里，我們分享一些301跳轉(zhuǎn)在SEO方面的應(yīng)用，希望可以用來(lái)解決網(wǎng)站優(yōu)化中比較難解決的問(wèn)題。
一、揭開(kāi)301跳轉(zhuǎn)的面紗
301跳轉(zhuǎn)(也被稱為301重定向)，指的是根據(jù)HTTP協(xié)議，當(dāng)用戶或搜索引擎爬蟲(chóng)向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請(qǐng)求的時(shí)候，網(wǎng)站服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)應(yīng)答頭(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示當(dāng)前請(qǐng)求訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)將永久性轉(zhuǎn)移到新位置。
與301狀態(tài)碼相比，SEO人員接觸到的常見(jiàn)的狀態(tài)碼還有：網(wǎng)頁(yè)正常碼--200，網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤碼--404，網(wǎng)頁(yè)暫時(shí)性轉(zhuǎn)移--302，內(nèi)部服務(wù)器錯(cuò)誤--500等等。
二、什么情形下會(huì)用到301跳轉(zhuǎn)？
對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站改版、域名更換、網(wǎng)址規(guī)范等情形，都會(huì)有301跳轉(zhuǎn)的用武之地。
1.解決網(wǎng)站改版的問(wèn)題
網(wǎng)站改版后導(dǎo)致URL規(guī)則改變，如原URL是lwww.x.com/?page=ID，新URL則是www.x.com/ID.html，原URL已不可訪問(wèn)了，新頁(yè)面還未被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。通過(guò)301跳轉(zhuǎn)進(jìn)行網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)移，同時(shí)也可以盡可能地保持原URL的權(quán)重，做到權(quán)重轉(zhuǎn)移。目前來(lái)說(shuō)，做301跳轉(zhuǎn)目前會(huì)傳遞大部分原URL的權(quán)重，但不會(huì)做到100%權(quán)重，搜索結(jié)果中會(huì)考慮優(yōu)先展現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)。
2.解決域名更換的問(wèn)題
域名更換屬于網(wǎng)站改版的一種情況，域名A用301跳轉(zhuǎn)到域名B，搜索引擎爬蟲(chóng)抓取后，會(huì)認(rèn)為域名A永久性改變域名B，或者說(shuō)域名A已經(jīng)不存在，搜索引擎會(huì)逐步把域名B當(dāng)做唯一有效抓取目標(biāo)。域名更換，必須保證所有頁(yè)面301跳轉(zhuǎn)至新域名的相應(yīng)頁(yè)面。在域名更換后的一定時(shí)期內(nèi)，舊域名在搜索引擎中仍然會(huì)被查到。但隨著權(quán)重轉(zhuǎn)移，舊域名最終會(huì)被清除出搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)。
3.解決網(wǎng)址規(guī)范化問(wèn)題
程序建站的過(guò)程中，同一內(nèi)容往往也生成不同的URL，如x.com，www.xxx.com，www.a.com/index.php實(shí)際返回都是網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容，用戶瀏覽的過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生任何差異化，但對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，這些頁(yè)面都是重復(fù)內(nèi)容，從而進(jìn)行權(quán)重分散，不利于頁(yè)面關(guān)鍵詞排名。在這里建議站長(zhǎng)固定一個(gè)主頁(yè)，否則對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，會(huì)降低這個(gè)主頁(yè)的權(quán)重，影響排名。實(shí)在無(wú)法解決的情況，可用301跳轉(zhuǎn)到同一URL。
二、Http404與301如何規(guī)范使用？
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接問(wèn)題后，規(guī)范的做法是返回標(biāo)準(zhǔn)的404錯(cuò)誤，如果使用301跳轉(zhuǎn)，有可能搜索引擎無(wú)法識(shí)別，導(dǎo)致體驗(yàn)下降。爬蟲(chóng)抓取時(shí)遇到部分死鏈對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的影響很小，也就是說(shuō)少量的404錯(cuò)誤是不會(huì)影響關(guān)鍵詞排名的。
當(dāng)網(wǎng)站大量且長(zhǎng)時(shí)間的出現(xiàn)死鏈后，才會(huì)導(dǎo)致排名下降。如果為了避免搜索引擎獲得url的死鏈信息，導(dǎo)致用戶點(diǎn)出了大量死鏈，對(duì)網(wǎng)站排名造成的降權(quán)是最嚴(yán)重的。
因此，由網(wǎng)站內(nèi)容遷移造成的死鏈問(wèn)題建議用301跳轉(zhuǎn)，由用戶、刪帖、服務(wù)器出錯(cuò)等造成的死鏈建議用404。
三、為什么要使用301跳轉(zhuǎn)？
與javascirp跳轉(zhuǎn)、mete refresh跳轉(zhuǎn)，flash跳轉(zhuǎn)、php等動(dòng)態(tài)語(yǔ)言redirect，301跳轉(zhuǎn)是搜索引擎最喜歡的一種跳轉(zhuǎn)方式，也就是說(shuō)雖然實(shí)現(xiàn)了相同的目的，但301跳轉(zhuǎn)會(huì)讓搜索引擎感覺(jué)到最為友好，避免被判定為作弊。
雖然其他方法本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，但由于黑帽SEO的過(guò)度應(yīng)用，搜索引擎對(duì)這些方式的轉(zhuǎn)向都很敏感。
四、301跳轉(zhuǎn)的實(shí)現(xiàn)方法
如果是Unix/Linux主機(jī)，可以用.htaccess文件做301跳轉(zhuǎn)。.htaccess是一個(gè)普通文字文件，通過(guò)編輯軟件創(chuàng)建后，存放到網(wǎng)站根目錄下。.htaccess文件中的指令的作用是目錄特定操作，如密碼、轉(zhuǎn)向、錯(cuò)誤處理等。
如果是 Windows主機(jī)，在控制面板進(jìn)行301跳轉(zhuǎn)設(shè)定。
一般來(lái)說(shuō)，DNS服務(wù)器都會(huì)提供URL跳轉(zhuǎn)功能，而且大部分用的就是301跳轉(zhuǎn)。如果虛擬主機(jī)服務(wù)器不支持301跳轉(zhuǎn)或者無(wú)法程序?qū)崿F(xiàn)時(shí)，可以使用域名服務(wù)器實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)，DNS實(shí)現(xiàn)的301跳轉(zhuǎn)功能簡(jiǎn)單，只能實(shí)現(xiàn)域名、子目錄等跳轉(zhuǎn)。
需要特別注意的是：DNS服務(wù)器轉(zhuǎn)發(fā)不一定是301，所以要檢測(cè)一下，保證不出現(xiàn)差錯(cuò)。
寫在最后，301跳轉(zhuǎn)的其他應(yīng)用：
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要用到301跳轉(zhuǎn)的情gg形還有很多。例如：為保護(hù)版權(quán)，公司擁有不同TLD的多個(gè)途徑，比如：x.com，x.net，x.com.cn，x.cn統(tǒng)一集中到一個(gè)主域名。
來(lái)源：搜狗資源平臺(tái)
