百度智能小程序-如何提升漫畫(huà)小程序流量加持
為幫助開(kāi)發(fā)者帶來(lái)流量變現(xiàn)、內(nèi)容增值、品牌曝光、IP 孵化等增益，最終實(shí)現(xiàn)合作共贏，針對(duì)漫畫(huà)行業(yè)的全場(chǎng)景提出了體驗(yàn)方面的具體建議。
遵循指引，優(yōu)化小程序在內(nèi)容分發(fā)、體驗(yàn)建設(shè)及復(fù)訪轉(zhuǎn)化等體驗(yàn)提升，可助力小程序達(dá)成以下目標(biāo)：
提升體驗(yàn)：助力漫畫(huà)小程序體驗(yàn)質(zhì)量符合官方標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的漫畫(huà)閱讀需求，全面提升內(nèi)容分發(fā)入口、小程序使用體驗(yàn)的核心數(shù)據(jù)，增強(qiáng)吸引力；
促進(jìn)轉(zhuǎn)化：使用官方建議的搜索結(jié)果卡、Feed 信息流、頻道頁(yè)及內(nèi)容聚合小程序平臺(tái)進(jìn)行漫畫(huà)內(nèi)容分發(fā)，并且通過(guò)以上手段進(jìn)入試點(diǎn)小程序的日均用戶(hù)量（DAU）有了很明顯的提升，部分小程序甚至提升 3 倍以上。
內(nèi)容索引
一、入駐體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
基礎(chǔ)體驗(yàn)門(mén)檻
頁(yè)面及功能要求
支付體驗(yàn)要求
二、內(nèi)容分發(fā)途徑及場(chǎng)景化配置
搜索結(jié)果頁(yè)分發(fā)
百度漫畫(huà)小程序分發(fā)
動(dòng)漫頻道頁(yè)分發(fā)
Feed 信息流分發(fā)
聯(lián)合運(yùn)營(yíng)途徑分發(fā)
三、復(fù)訪轉(zhuǎn)化
書(shū)架重訪
追更提醒
激勵(lì)視頻&自動(dòng)續(xù)費(fèi)
四、漫畫(huà)深度體驗(yàn)升級(jí)
顏色/圖形/紋理
IP 設(shè)定及應(yīng)用
一、入駐體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
為了助力開(kāi)發(fā)者更好地留存用戶(hù)，同時(shí)給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，百度制定了漫畫(huà)小程序入標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)開(kāi)發(fā)者優(yōu)化小程序的內(nèi)容和服務(wù)，擴(kuò)大影響力。
1. 基礎(chǔ)體驗(yàn)門(mén)檻
需要開(kāi)發(fā)者的小程序在管理平臺(tái)-權(quán)益中心等級(jí)達(dá)到A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，若暫未達(dá)標(biāo)，請(qǐng)先參照《優(yōu)質(zhì)智能小程序權(quán)益指導(dǎo)手冊(cè)》進(jìn)行小程序體驗(yàn)優(yōu)化。
2. 頁(yè)面及功能要求
（1）頁(yè)面齊全：
小程序內(nèi)漫畫(huà)詳情頁(yè)、目錄頁(yè)及單話閱讀頁(yè)面齊全，無(wú)缺失、死鏈問(wèn)題。
（2）功能齊全：
漫畫(huà)詳情頁(yè)需支持記錄用戶(hù)的閱讀進(jìn)度，并具備將漫畫(huà)書(shū)籍加入百度APP–書(shū)架的能力。具體接入要求參考《百度 APP–書(shū)架能力接入文檔》。
單話閱讀頁(yè)加載迅速流暢，無(wú)卡頓現(xiàn)象，閱讀器的主要功能齊全（可查看目錄、切換上一話/下一話等）。
對(duì)于付費(fèi)漫畫(huà)作品，支持在小程序內(nèi)完成付費(fèi)和閱讀環(huán)節(jié)（iOS 端因虛擬支付限制的情況除外）
（3）兼容搜索Web態(tài)：
小程序在搜索 Web 態(tài)環(huán)境下，各頁(yè)面能夠正常訪問(wèn)且各功能兼容（如支付、登錄等），不存在功能點(diǎn)擊無(wú)響應(yīng)、頁(yè)面結(jié)構(gòu)混亂等體驗(yàn)問(wèn)題（可使用swan.getSystemInfo判斷是否為web態(tài)環(huán)境，處理區(qū)別于 App 宿主內(nèi)的小程序功能邏輯）。確保 Web 態(tài) path 地址與 App 宿主內(nèi)對(duì)應(yīng)的小程序頁(yè)面 path 地址完全一致且一一對(duì)應(yīng)。詳情參考《Web 態(tài)功能差異一覽表》。
3. 支付體驗(yàn)要求
需接入百度提供的聯(lián)合登錄及收銀臺(tái)能力，安卓端支付過(guò)程順暢、無(wú)阻力，體驗(yàn)優(yōu)良。iOS 端在保障體驗(yàn)的前提下適當(dāng)接入激勵(lì)視頻廣告，建議盡量采用看廣告解鎖后向付費(fèi)模式，打通付費(fèi)章節(jié)的消費(fèi)障礙。支付體驗(yàn)詳情請(qǐng)參考《支付路徑優(yōu)化指導(dǎo)文檔》。
二、內(nèi)容分發(fā)途徑及場(chǎng)景化配置
在手百 App 中有五種分發(fā)途徑可以幫助開(kāi)發(fā)者觸達(dá)用戶(hù)，從而獲取更多流量：1. 搜索結(jié)果頁(yè)分發(fā)，2. 百度漫畫(huà)小程序分發(fā)，3. 動(dòng)漫頻道頁(yè)分發(fā)，4. Feed 信息流分發(fā)，5. 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)途徑分發(fā)，6. 百度矩陣產(chǎn)品分發(fā)六種分發(fā)形式互為補(bǔ)充。
為探索與開(kāi)發(fā)者的深度合作模式，歡迎優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)小程序資源方聯(lián)系小程序 BD 申請(qǐng)，聯(lián)系方式：spm_content@baidu.com，并且通過(guò)評(píng)估后，我們會(huì)開(kāi)放搜索結(jié)果頁(yè)特型展示卡、信息流分發(fā)等一系列內(nèi)容分發(fā)途徑，也需要小程序開(kāi)發(fā)者后續(xù)配合在百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)。上傳優(yōu)質(zhì)資源、精準(zhǔn)需求卡頭圖、泛需求卡封面、百度漫畫(huà)小程序 banner 等物料，以達(dá)到流量變現(xiàn)的目標(biāo)。
1. 搜索結(jié)果頁(yè)分發(fā)
在搜索結(jié)果頁(yè)中，目前共兩種搜索結(jié)果卡，精準(zhǔn)需求卡和泛需求卡，通過(guò)搜索結(jié)果卡引導(dǎo)用戶(hù)使用合作方開(kāi)發(fā)的小程序。
（1）精準(zhǔn)需求卡：
是指命中精確漫畫(huà)搜索詞后在搜索結(jié)果頁(yè)首位出現(xiàn)的卡片，用戶(hù)可以直接到達(dá)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的小程序進(jìn)行閱讀。
精準(zhǔn)需求卡采用沉浸式頭圖設(shè)計(jì)，烘托漫畫(huà)氛圍感，可以讓搜索用戶(hù)有更好的瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)也可以為搜索結(jié)果帶來(lái)更多點(diǎn)擊。我們也提供了清晰的物料提交規(guī)范，開(kāi)發(fā)者可以點(diǎn)擊下載規(guī)范說(shuō)明以及 sketch 和 PSD 文件。開(kāi)發(fā)者可在百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)平臺(tái)上傳該物料。
（2）泛需求卡：
是指通過(guò)搜索漫畫(huà)類(lèi)目等泛詞條，在搜索結(jié)果頁(yè)非首位出現(xiàn)的卡片，用戶(hù)可以通過(guò)泛需求卡到達(dá)精準(zhǔn)需求卡后到達(dá)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的小程序進(jìn)行閱讀。開(kāi)發(fā)者可在百度數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)上傳比例為 3:4、質(zhì)量控制在 100KB 以下顯示清晰的封面圖。
2. 百度漫畫(huà)小程序分發(fā)
百度漫畫(huà)小程序是百度自建的漫畫(huà)類(lèi)聚合小程序平臺(tái)，通過(guò)小程序推薦頁(yè)進(jìn)行漫畫(huà)內(nèi)容分發(fā)，幫助開(kāi)發(fā)者快速分發(fā)，吸引用戶(hù)閱讀使用。
（1）推薦頁(yè)：
是百度漫畫(huà)小程序首頁(yè)，通過(guò)首頁(yè) banner 推薦、主題內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、榜單排行及書(shū)單推薦四大模塊共同分發(fā)內(nèi)容，用戶(hù)可以直接到達(dá)合作方開(kāi)發(fā)的小程序進(jìn)行閱讀，或者到達(dá)推薦類(lèi)目聚合頁(yè)進(jìn)行二次篩選。特別注意內(nèi)容類(lèi)別是按照用戶(hù)男、女人群劃分，推薦內(nèi)容更具針對(duì)性。開(kāi)發(fā)者上傳資源的時(shí)候應(yīng)上傳對(duì)應(yīng)的男女人群分類(lèi)信息、資源標(biāo)簽信息。
（2）推薦頁(yè)資源位配置：
banner 資源位由合作方小程序不定期提供物料頭圖，圖片輸出規(guī)范參考示意，也可以點(diǎn)擊下載圖片輸出規(guī)范 。
推薦內(nèi)容類(lèi)目由開(kāi)發(fā)者自主選擇相應(yīng)模塊，并填寫(xiě)申請(qǐng)表聯(lián)系接洽的百度運(yùn)營(yíng)進(jìn)行申請(qǐng)。模塊位置、內(nèi)容雙周更替。物料分橫圖和豎圖多種組合形式，具體樣式參考示意。
榜單頁(yè)目前分為綜合榜、新作榜、免費(fèi)榜、國(guó)漫榜、日漫榜、韓漫榜、男生榜、女生榜及資源方榜單共十余類(lèi)，取瀏覽量 top50 展示。
3. 動(dòng)漫頻道頁(yè)分發(fā)
動(dòng)漫頻道頁(yè)內(nèi)容類(lèi)別推薦邏輯與百度漫畫(huà)小程序一致，同按男、女人群劃分，且增加百度漫畫(huà)小程序榜單頁(yè)入口，引導(dǎo)用戶(hù)多平臺(tái)跳轉(zhuǎn)篩選感興趣內(nèi)容。推薦內(nèi)容開(kāi)發(fā)者無(wú)需重復(fù)配置，可同時(shí)在百度漫畫(huà)小程序與動(dòng)漫頻道頁(yè)生效。
4. Feed 信息流分發(fā)
百度信息流有巨大的流量池，通過(guò)具備吸引力標(biāo)題和封面可迅速獲得興趣用戶(hù)的注意，實(shí)現(xiàn)作品曝光 。Feed 分發(fā)共分三種內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式：1. 熱點(diǎn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：根據(jù)平臺(tái)搜索 Query、榜單指數(shù)，前瞻預(yù)測(cè)組建爆款內(nèi)容包；2. 常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：深度解讀百度內(nèi)容規(guī)范，針對(duì)硬性標(biāo)準(zhǔn)制定標(biāo)題策略，技巧型迭代標(biāo)題策略，提升過(guò)審率；3. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共建：健全對(duì)外輸送內(nèi)容標(biāo)簽，和百度達(dá)成內(nèi)容共建結(jié)盟；優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，最終流量及價(jià)值共贏。
5. 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)途徑分發(fā)
對(duì)于開(kāi)發(fā)者資源新作首發(fā)、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、品牌宣傳等，我們采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的形式，前向各業(yè)務(wù)間合作串聯(lián)、流量加持，后通過(guò)付費(fèi)章節(jié)、定向掛載、付費(fèi)會(huì)員等形式向消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)維。開(kāi)發(fā)者可在百家號(hào)平臺(tái)設(shè)置掛載內(nèi)容。
三、復(fù)訪轉(zhuǎn)化
漫畫(huà)復(fù)訪轉(zhuǎn)化幫助開(kāi)發(fā)者為用戶(hù)提供更多的復(fù)訪路徑及付費(fèi)能力，包括書(shū)架重訪、追更提醒、激勵(lì)視頻&自動(dòng)續(xù)費(fèi)，提升核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)及流量變現(xiàn)能力。
1. 書(shū)架重訪
百度 App 聚合書(shū)架，已支持小程序資源形態(tài)入駐，并且書(shū)架空頁(yè)面支持向開(kāi)發(fā)者資源導(dǎo)流，進(jìn)行資源推薦。小程序書(shū)架能力也已上線，方便用戶(hù)的快速重訪開(kāi)發(fā)者提供的漫畫(huà)資源，輔助持續(xù)轉(zhuǎn)化。具體接入要求參考《百度 APP–書(shū)架能力接入文檔》。
2. 追更提醒
開(kāi)發(fā)者可通過(guò)訂閱組件或模板消息機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)作品的訂閱提醒，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)喚醒。采用消息提醒機(jī)制，預(yù)估喚醒率增加 30% 以上。
3. 激勵(lì)視頻&自動(dòng)續(xù)費(fèi)
激勵(lì)場(chǎng)景引導(dǎo)用戶(hù)觀看視頻廣告，并達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)下發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。具體場(chǎng)景如：漫畫(huà)資源解鎖免費(fèi)觀看新章節(jié)、簽到獲取積分兌換權(quán)益等。這樣視頻與獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容結(jié)合高曝光率，視頻內(nèi)容變現(xiàn)水平高，有助于提升小程序變現(xiàn)能力。
小程序收銀臺(tái)將支持自動(dòng)續(xù)費(fèi)能力，通過(guò)付費(fèi)會(huì)員，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，提高產(chǎn)品的粘性；
漫畫(huà)行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)具體指導(dǎo)意見(jiàn)可參考《如何提升內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果》白皮書(shū)，幫助小程序開(kāi)發(fā)者提高經(jīng)營(yíng)效率和內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果。
四、漫畫(huà)深度體驗(yàn)升級(jí)
針對(duì)漫畫(huà)行業(yè)小程序面向用戶(hù)的特性，可從顏色、icon、紋理、IP 形象等維度在氛圍感和情感化方向上做體驗(yàn)升級(jí).
1. 顏色/圖形/紋理
建議采用高明度、高純度、的顏色作為高亮色，強(qiáng)對(duì)比度的色階變化。圖標(biāo)風(fēng)格化明顯，可增加漫畫(huà)相關(guān)元素如：粗描邊、顏文字、網(wǎng)點(diǎn)紋理、陰影線等。
2. IP 設(shè)定及應(yīng)用
漫畫(huà)產(chǎn)品可以根據(jù)產(chǎn)品特性創(chuàng)建品牌IP形象，有助于拉近與漫畫(huà)用戶(hù)之間的距離，加深用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的記憶、產(chǎn)生共鳴。IP 設(shè)定的外形和性格設(shè)定可與產(chǎn)品保持一致的調(diào)性，外形設(shè)計(jì)上有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。IP 可延展出 Q版、emoji 多種應(yīng)用形態(tài)在產(chǎn)品全場(chǎng)景覆蓋，例如在空狀態(tài)頁(yè)面、loading、引導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)等場(chǎng)景中，增加產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)。
來(lái)源：百度智能小程序
