頭條運(yùn)營(yíng)與寫(xiě)作的實(shí)操分享
這是我做頭條運(yùn)營(yíng)的一些經(jīng)驗(yàn)和想法，如有不足之處還請(qǐng)批評(píng)指正。我們要做頭條運(yùn)營(yíng)首先要把這個(gè)賬號(hào)的定位想好。用戶群體是誰(shuí)?做什么內(nèi)容?為了解決用戶群體的什么問(wèn)題?想明白上面這些以后就要開(kāi)頭頭條賬號(hào)并且去完善資料。料包括頭條、簡(jiǎn)介、用戶名、背景圖等，完善這些資料一定要有鮮明的個(gè)人特色以及要與定位相符，辨識(shí)度高。
下面我們將從頭條推薦機(jī)制、文章寫(xiě)作、微頭條三個(gè)方面去講。
頭條運(yùn)營(yíng)與寫(xiě)作的實(shí)操分享 今日頭條 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
一、 頭條推薦機(jī)制
做頭條就一定要知道頭條的推薦機(jī)制。我們創(chuàng)作的內(nèi)容發(fā)表后，會(huì)在頭條系統(tǒng)中經(jīng)歷的歷程如下。
首先進(jìn)入審核階段，審核通過(guò)后系統(tǒng)會(huì)對(duì)內(nèi)容做加權(quán)推薦，也就是冷啟動(dòng)。那什么叫做冷啟動(dòng)呢，其實(shí)就是你新發(fā)表的內(nèi)容不知道能不能火起來(lái)，因此系統(tǒng)會(huì)做一個(gè)加權(quán)推薦，將這篇內(nèi)容展示給可能喜歡它的讀者。加權(quán)后內(nèi)容大概會(huì)展現(xiàn)幾千次，而根據(jù)用戶的點(diǎn)擊、分享、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論、觀看時(shí)長(zhǎng)等行為，系統(tǒng)會(huì)判斷哪些人群會(huì)喜歡這篇文章，哪些人群不喜歡。
當(dāng)內(nèi)容展現(xiàn)幾千次后，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為已經(jīng)給足了冷啟動(dòng)的機(jī)會(huì)，就會(huì)撤銷對(duì)這一內(nèi)容的加權(quán)，這個(gè)內(nèi)容后續(xù)能不能推出來(lái)，就看文章的質(zhì)量了。在冷啟動(dòng)后，系統(tǒng)會(huì)收集到最基礎(chǔ)的推薦效果，如果一篇內(nèi)容推薦效果很好，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這篇內(nèi)容是有潛質(zhì)的，就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)量推薦給更多用戶。要是冷啟動(dòng)的推薦效果差，就說(shuō)明在冷啟動(dòng)階段點(diǎn)擊率比較低，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為內(nèi)容不適合推薦給其他用戶，就會(huì)減少接下來(lái)的推薦量。冷啟動(dòng)階段，內(nèi)容會(huì)被優(yōu)先推薦給粉絲，所以粉絲的數(shù)量 、質(zhì)量、活躍程度、互動(dòng)量、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、閱讀時(shí)長(zhǎng)就顯得尤為重要了。
系統(tǒng)會(huì)分析用戶可能感興趣的內(nèi)容，然后從整個(gè)大的內(nèi)容池里給當(dāng)前用戶匹配出用戶最感興趣的幾篇內(nèi)容。在給用戶匹配內(nèi)容時(shí)，主要依據(jù)3個(gè)要素，分別是內(nèi)容、用戶、用戶對(duì)內(nèi)容的感興趣程度。用戶對(duì)內(nèi)容的感興趣程度主要體現(xiàn)在冷啟動(dòng)時(shí)以及冷啟動(dòng)過(guò)后文章的互動(dòng)量、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、閱讀時(shí)長(zhǎng)等。如果用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看兩眼就走了，系統(tǒng)會(huì)判定你的內(nèi)容不吸引人，也就是系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶對(duì)你的內(nèi)容不感興趣，進(jìn)而減少推薦。所以在進(jìn)入推薦流程前，你還要讓系統(tǒng)能夠讀懂你的文章，其中一步就是系統(tǒng)對(duì)文章的關(guān)鍵詞、標(biāo)題的關(guān)鍵詞進(jìn)行特征識(shí)別。
系統(tǒng)會(huì)依據(jù)關(guān)鍵詞識(shí)別，提取文章和標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，再根據(jù)關(guān)鍵詞將內(nèi)容進(jìn)行粗分類，然后根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)鍵詞對(duì)分類進(jìn)行細(xì)化。
關(guān)鍵詞提取原則1：高頻詞規(guī)則，會(huì)提取文章中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞提取原則2：獨(dú)特性規(guī)則，在大部分文章經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞不會(huì)被認(rèn)為是文章的關(guān)鍵詞，如虛詞：的、地、而、嗎等，轉(zhuǎn)折詞：雖然、但是、因?yàn)?、所以。?nèi)容本身情況也會(huì)影響推薦，創(chuàng)作能力的穩(wěn)定性，系統(tǒng)會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力進(jìn)行評(píng)估，如果文章質(zhì)量不穩(wěn)定系統(tǒng)就無(wú)法評(píng)估，就會(huì)影響推薦效果。
二、 文章寫(xiě)作
1.我們每創(chuàng)作一篇文章內(nèi)容都要想如下一些問(wèn)題。
怎么才能上推薦 ?
怎樣目標(biāo)讀者才會(huì)點(diǎn)擊閱讀?
怎樣才能讓讀者關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊?
這篇文章是寫(xiě)給誰(shuí)看的?
為什么寫(xiě)這篇文章?
這篇文章想表達(dá)什么?
希望讀者產(chǎn)生什么感受?
希望收獲什么?
希望采取什么行動(dòng)?
讀者為什么閱讀這篇文章?
這篇文章跟其他的同類型文章有什么不同?
還要去想：
目標(biāo)用戶有什么需求?
有什么痛點(diǎn)?
對(duì)什么內(nèi)容感興趣?
再把這些轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容輸出，要去解決他們由需求、痛點(diǎn)帶來(lái)的問(wèn)題，所以要去發(fā)現(xiàn)和挖掘目標(biāo)受眾的需求。
2.文章的四個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn)確、生動(dòng)、具體、簡(jiǎn)短
準(zhǔn)確：一是不能出錯(cuò)，這是最基本的。不能有錯(cuò)別字、語(yǔ)法錯(cuò)誤、邏輯錯(cuò)誤、數(shù)字錯(cuò)誤等。 二是對(duì)問(wèn)題及事物的描述要精準(zhǔn)，不能有歧義。
生動(dòng)：一是要寫(xiě)的接地氣，二是要寫(xiě)的生動(dòng)形象，便于讀者理解，還要讓讀者讀得津津有味。
具體：就是不要寬泛，不要抽象。
簡(jiǎn)短：把長(zhǎng)句改成短句，把長(zhǎng)段落改成短段落，這樣是非常有助于讀者理解的。也便于讀者閱讀，不會(huì)感覺(jué)長(zhǎng)篇大論，不給喘息的機(jī)會(huì)。
3.文章的五個(gè)角度：深度、高度、廣度、溫度、態(tài)度
深度: 內(nèi)容的深度，通過(guò)現(xiàn)象分析本質(zhì)，具有邏輯性。
高度：從選題上開(kāi)始構(gòu)思，爭(zhēng)取把所寫(xiě)的事物上升到現(xiàn)象，提煉概念，并分析規(guī)律、趨勢(shì)，從更底層、更根本、更源頭去分析，大家都在講事物的表面，我就講事物背后的原理，大家都在講事物背后的原理，我就從原理的來(lái)源去分析它。高度包括觀點(diǎn)的高度，選題的高度，價(jià)值的高度。
廣度：視野的廣度，舉一反三，通過(guò)這事物能夠聯(lián)系至其他同類事物?？词挛?、問(wèn)題的角度，能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數(shù)人看到的。
溫度：內(nèi)容的溫度。
態(tài)度：對(duì)于寫(xiě)作的態(tài)度，是抱著什么心態(tài)去寫(xiě)作，是為了完成任務(wù)還是為了服務(wù)好讀者，是為了博取關(guān)注還是為了客觀呈現(xiàn)事實(shí)。
4.閱讀模型
注意→好奇→有趣→理解→認(rèn)同→傳播。
與之對(duì)應(yīng)的分別是標(biāo)題、配圖(注意、好奇)、開(kāi)頭(好奇、有趣)、正文(理解、認(rèn)同)和結(jié)尾(傳播)。最開(kāi)始有一萬(wàn)個(gè)人注意它，隨著層層的篩選、流失，最后只有幾十上百人能夠認(rèn)同并且傳播。所以我們要圍繞著這個(gè)模型去思考，如何盡量在每一步，避免讀者流失，盡可能地挽留住讀者。
頭條運(yùn)營(yíng)與寫(xiě)作的實(shí)操分享 今日頭條 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
5.與我相關(guān)
讀者為什么會(huì)對(duì)文章感興趣，一定是覺(jué)得文章寫(xiě)的與自己有關(guān)， 要讓讀者覺(jué)得自己是文章的受眾，這篇文章就是寫(xiě)給我的。那么怎么才能讓讀者知道這篇文章是寫(xiě)給他的呢?
①周圍途徑：是指用感性的方式去跟讀者溝通，喚起讀者共鳴。
②讀者視角：站在讀者的角度，代入讀者的視角，以讀者的身份去思考，我每一天會(huì)遇到什么事情，會(huì)經(jīng)歷哪一些場(chǎng)景。
③場(chǎng)景化：把這些場(chǎng)景描繪出來(lái)，精準(zhǔn)地?fù)糁凶x者，讓讀者第一時(shí)間感覺(jué)到這就是我的問(wèn)題，這篇文章就是寫(xiě)給我看的。
6. 稀缺性。
包括觀點(diǎn)和內(nèi)容的稀缺。稀缺主要來(lái)源于價(jià)值程度和差異化。(包括標(biāo)題、配圖、內(nèi)容、觀點(diǎn)、價(jià)值、角度的稀缺)
①價(jià)值程度就是內(nèi)容能夠給用戶提供多大的價(jià)值，這其中包括實(shí)際上用戶得到的。
如資料包，以及虛擬的，如情感共鳴等。
②差異化就是別人講這個(gè)，我就講那個(gè)。
同樣一件事情，人家從這個(gè)方面講，我就從另一方面講。人家講問(wèn)題，我就講為什么產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題，有人講為什么產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題，我就從更深層次入手。如果一個(gè)事件寫(xiě)的人太多，你就應(yīng)該另辟蹊徑，找一個(gè)沒(méi)什么人寫(xiě)的方面去創(chuàng)作。就是因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容太多了，我們想要脫穎而出，就必須寫(xiě)點(diǎn)不一樣的。
三、 微頭條
做頭條號(hào)一定要重視微頭條，微頭條流量大，更易于上推薦，相對(duì)于文章來(lái)說(shuō)也更容易漲粉。微頭條要和用戶的互動(dòng)，幫助更快的漲粉，分享自己的經(jīng)歷、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、干貨、自己身邊朋友故事、所見(jiàn)所聞。
對(duì)于熱點(diǎn)，發(fā)布一條有信息增量、有個(gè)人觀點(diǎn)、原創(chuàng)的微頭條能夠吸引更多用戶。熱點(diǎn)是天然的流量熱口，抓住熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布文章，對(duì)熱點(diǎn)時(shí)件保持敏感，熱點(diǎn)發(fā)生后嘗試從自己的寫(xiě)作領(lǐng)域、角度出發(fā)進(jìn)行分析評(píng)論，提供有見(jiàn)解、有價(jià)值、有個(gè)人觀點(diǎn)的微頭條。針對(duì)相關(guān)熱點(diǎn)話題分析并表達(dá)自己的觀點(diǎn),巧妙追相關(guān)熱點(diǎn)，流量、質(zhì)量?jī)墒肿ァ?/p>
微頭條爆款技巧：
1.合理、巧妙地追熱點(diǎn)，要清楚熱點(diǎn)的時(shí)效性，并且將熱點(diǎn)與自身創(chuàng)作領(lǐng)域相結(jié)合。
2.內(nèi)容稀缺程度、與眾不同、發(fā)別人沒(méi)發(fā)過(guò)的。
3.觀點(diǎn)內(nèi)容引起讀者共鳴。
4.字?jǐn)?shù)不宜太少，字?jǐn)?shù)最好在150字以上。
5.避免重復(fù)率高 ，因?yàn)橄嚓P(guān)或者一樣的內(nèi)容太多了。
作者：老陳 公眾號(hào)：老陳的深度思考
來(lái)源：盧松松博客
