今日頭條推薦機(jī)制詳解
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本文先介紹一下什么是今日頭條智能個(gè)性化推薦，然后說明頭條號(hào)推薦機(jī)制、規(guī)律。
今日頭條推薦機(jī)制詳解 思考 流量 今日頭條 好文分享 第1張
1、什么是今日頭條智能個(gè)性化推薦?
頭條號(hào)跟微信公眾號(hào)最大的區(qū)別是：頭條號(hào)自帶粉絲，就算頭條號(hào)創(chuàng)作者沒有粉絲也有可能獲得百萬千萬的閱讀量。決定頭條號(hào)文章閱讀量高低的是推薦量。頭條號(hào)自媒體引用智能個(gè)性化推薦引擎，能夠精準(zhǔn)找到讀者，無需求關(guān)注、求訂閱也能擁有海量讀者。
今日頭條屬于機(jī)器智能個(gè)性化推薦機(jī)制，即通過機(jī)器算法將用戶發(fā)表的內(nèi)容(視頻、文章)分發(fā)給內(nèi)容的受眾。智能個(gè)性化推薦引擎會(huì)根據(jù)文章特征(內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容特征、首發(fā)情況、互動(dòng)情況)、用戶特征(頭條號(hào)歷史表、頭條號(hào)訂閱情況)以及環(huán)境特征(時(shí)間、地域、天氣)等等，為文章找到感興趣的讀者并推薦給他們。
2、頭條號(hào)推薦機(jī)制、規(guī)律
頭條號(hào)推薦過程是這樣的：只要審核通過，機(jī)器會(huì)首先嘗試推薦一定的量，如果點(diǎn)擊率和閱讀完成率高，再進(jìn)行新一輪更大范圍推薦給更多的相似用戶，如果減弱到一定程度，推薦過程就結(jié)束。
推薦過程第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：初始推薦量
審核通過后機(jī)器首先會(huì)嘗試推薦一定的量。那到底這個(gè)一定的量是怎么算出來的呢?也即影響今日頭條在審核通過后嘗試推薦一定的量的最關(guān)鍵因素又是什么呢?
答案就是頭條號(hào)指數(shù)。頭條號(hào)指數(shù)可以理解為「你的內(nèi)容有多值得被推薦」，這一指數(shù)是機(jī)器通過一段時(shí)間內(nèi)對(duì)作者創(chuàng)作的內(nèi)容和讀者閱讀、關(guān)注行為的記錄和分析得出的帳號(hào)價(jià)值評(píng)分，包括健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度等5個(gè)維度。頭條號(hào)指數(shù)越高文章推薦越多。
推薦過程第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：二次推薦量
今日頭條嘗試推薦了一定數(shù)量之后，將根據(jù)讀者的點(diǎn)擊率和閱讀完成率來決定是否再進(jìn)行新一輪更大范圍推薦，或者還是減少推薦量。
用戶點(diǎn)擊了，但不一定看完，看完數(shù)量除以點(diǎn)擊數(shù)量就是閱讀完成率。點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高。當(dāng)然還有其他一些行為也影響二次推薦量，比如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論互動(dòng)，這樣的行為對(duì)二次推薦也有很大的幫助。另外還有一個(gè)影響二次推薦很大的因素，那就是發(fā)文時(shí)間。文章發(fā)布的時(shí)間越長了，推薦的數(shù)量就越低了，理論上有72小時(shí)的推薦時(shí)間，事實(shí)上大部分不會(huì)超過48小時(shí)，而且80%以上的推薦量是在24小時(shí)內(nèi)完成的。
頭條號(hào)指數(shù)決定初始推薦量，點(diǎn)擊率、閱讀完成率、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論互動(dòng)這些行為又影響二次推薦量。而只有初始推薦后有了更多的點(diǎn)擊率、閱讀完成率，以及更多的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論互動(dòng)這些行為，才能有更好的二次推薦量。只有有了更多的二次推薦量，整個(gè)文章的閱讀量才能起來，帶動(dòng)整個(gè)頭條號(hào)指數(shù)的上升。而頭條號(hào)指數(shù)上升了又能帶來更多的初始推薦量，如此循環(huán)反復(fù)。
前面提到，頭條號(hào)自帶粉絲，只要審核通過，機(jī)器會(huì)首先嘗試推薦一定的量。只要點(diǎn)擊率和閱讀完成率高，讀者點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評(píng)論這些行為多，就可以增加二次推薦量，也就可以帶動(dòng)頭條號(hào)指數(shù)上升，即可以讓上面圖中這個(gè)循環(huán)進(jìn)入良性軌道。
那要想一篇文章點(diǎn)擊率和閱讀完成率高，獲得更多的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，又取決于什么呢?這個(gè)就很簡單了吧?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根本。只有內(nèi)容好，讀者喜歡才有可能進(jìn)行這些行為，否則都是瞎扯。
3、最佳發(fā)文時(shí)間
經(jīng)過前面分析之后，我們知道今日頭條最大的特點(diǎn)就是智能個(gè)性化推薦，就算你的粉絲，也很少主動(dòng)進(jìn)到你的主頁去查看你的文章。主要都是通過今日頭條推薦給讀者，讀者才會(huì)點(diǎn)擊閱讀。
所以今日頭條最關(guān)鍵的就是推薦量了，如果能找出今日頭條在哪個(gè)時(shí)間段的推薦量大，就等于找出了今日頭條的最佳發(fā)文時(shí)間。因?yàn)殡x發(fā)文時(shí)間越久，推薦量就越少，在超過24小時(shí)后基本上不會(huì)有推薦量了。
得出三個(gè)推薦量最高的時(shí)間段(按時(shí)間先后)：
上午07:00---10:00共3個(gè)小時(shí)
中午11:00---13:00共2個(gè)小時(shí)
晚上22:00—-01:00共3個(gè)小時(shí)
那我們應(yīng)該在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)呢?結(jié)合前面分析的頭條號(hào)推薦機(jī)制(規(guī)律)比較好得出以下結(jié)論：
上午和晚上比中午要好，為什么呢?因?yàn)橹形绨l(fā)的話只能享受到兩個(gè)小時(shí)的高推薦量，然后就得等到晚上了，而離發(fā)文時(shí)間越長，推薦量會(huì)越低的。所以最好的就是發(fā)文之后馬上就是高推薦量時(shí)間，而且這個(gè)時(shí)間段越長越好。
那上午和晚上同樣是三個(gè)小時(shí)，又是哪個(gè)時(shí)間發(fā)文更有效果呢?根據(jù)前面分析以及實(shí)踐證明晚上要比早上好。這是因?yàn)橥砩习l(fā)文之后，從01:00---07:00只隔了6個(gè)小時(shí)就再次享受3個(gè)小時(shí)的高推薦量時(shí)間段。而如果是早上發(fā)文的話，從10:00---22:00點(diǎn)，需要等待12個(gè)小時(shí)才能再次享受3個(gè)小時(shí)的高推薦量時(shí)間段，而發(fā)文12個(gè)小時(shí)后，這個(gè)推薦量已經(jīng)大大受影響了。
作者：洪爐點(diǎn)雪看世界（頭條）
來源：盧松松博客
