【專家專欄】影響跳出率的因素分析
- 威海網(wǎng)站運營 威海跳出率
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今天爆老師和大家分享一下“影響網(wǎng)站跳出率的因素”：主要分為三種，進入流量渠道，綜合瀏覽速度和內(nèi)容質(zhì)量。
以下觀點是爆老師個人觀點，院長分享給大家一起學習！
流量渠道（20%）：
流量來源天生決定用戶訪問質(zhì)量，從廣告進來的流量通常用戶抱著隨意看看的心態(tài)，所以并不會給與網(wǎng)站一個更持久的耐心。越是自然的渠道入口，流量質(zhì)量會相對越好，比如SEO流量，網(wǎng)址輸入流量，參與活動流量等。要想提升跳出率首先可以考慮加大自然渠道的投入這是最最基本地把握來源質(zhì)量的做法。你可以在百度統(tǒng)計里全部來源中去分析這些來源跳出率情況。
瀏覽速度（30%）：
從點擊發(fā)生那一秒開始，用戶進入一種評判網(wǎng)站體驗的階段。此時，頁面跳轉(zhuǎn)時間首先決定登錄頁被請求的時間，如果這個時間過于漫長，用戶在沒看到任何內(nèi)容前就跳走了。比如百度結(jié)果，各個渠道短鏈接，各種網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)等都處于這個狀態(tài)。所以要優(yōu)化或是避免這些環(huán)節(jié)；其次是整頁加載速度，登錄頁第一次訪問會相對比較慢，因此要考慮代碼異步加載的技術，沒有必要的功能可以不在核心登錄頁加載，圖片需要做CDN加速，移動端頁面盡量減少字節(jié)數(shù)；最后是導航引導時間，新用戶并不清楚網(wǎng)站如何使用內(nèi)容在哪里，所以對導航的第一次嘗試感覺決定他是否再愿意停留研究你，所以導航應該符合大部分正常用戶的平時習慣，位置和形式應該都是有固定認知的。移動端的導航尤其要注意，應該多研究對手的體驗和用戶的反饋及時調(diào)整導航的設置。
可以使用百度站長工具中的【網(wǎng)站體驗】來了解網(wǎng)站整體體驗分數(shù)。也可以使用【抓取診斷】大致了解頁面被抓取速度。
內(nèi)容質(zhì)量（50%）：
最后就是內(nèi)容質(zhì)量的核心問題了（沒有一招鮮），首先搜索詞意向一定要和登錄頁首屏內(nèi)容絕對匹配，比如有其關鍵詞出現(xiàn)或是相關圖片出現(xiàn)，這樣用戶才會覺得此頁面內(nèi)容應該值得瀏覽下去。不應該出現(xiàn)相關性不大或是影響內(nèi)容對稱的廣告或是功能；其次就是內(nèi)容表達形式，用戶是很費力才能看懂，還是一眼就能明白這很重要，需要對視覺表達做足充分的優(yōu)化。也應該考慮多種內(nèi)容表現(xiàn)形式的優(yōu)劣處進行數(shù)據(jù)對比，并不是越簡單或是越酷炫就是好內(nèi)容，都是因人而異的。
可以通過百度統(tǒng)計中的【頁面點擊圖】來分析特定頁面瀏覽熱點區(qū)塊，了解頁面內(nèi)容是否被人喜愛。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
