競品分析5步法教你如何分析競爭對手網(wǎng)站
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在網(wǎng)站推廣江湖里流傳這么一句話，不怕能力好的，最怕會(huì)抄的。做企業(yè)做產(chǎn)品，不可能一枝獨(dú)秀，多多少少都有些競爭對手，是敵亦是友，也是我們學(xué)習(xí)的榜樣。分析競爭對手的網(wǎng)站是網(wǎng)站推廣和優(yōu)化必不可少的一步。今天就來說下我們分析競爭對手網(wǎng)站常用的5步分析法。
第一步、確定你的主要競爭對手
做seo第一點(diǎn)就是要找到你的競爭對手，如果你連誰是你真正的競爭對手就不知道的話，那你怎么能做到知已知彼呢?確定主要競爭對手還是相對簡單的，百度一下你的核心關(guān)鍵詞，簡單看一下前5頁的文章頁面，就可以大致確定你的主要競爭對手的網(wǎng)站了。例如我們是專業(yè)做營銷型網(wǎng)站的，那我們就搜索“營銷型網(wǎng)站”，看看靠前的幾家網(wǎng)站分別是哪個(gè)公司。
此外，還可以通過平時(shí)的公司業(yè)務(wù)接觸也可以收集到公司主要的競爭對手。
好了，確定主要競爭對手和搜集到他們的網(wǎng)站后就可以進(jìn)入網(wǎng)站分析重頭戲了。下面我決定犧牲自我，成全大伙，以下案例將以具體案例說明具體步驟。
第二步、網(wǎng)站大數(shù)據(jù)分析
一般用5118大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行分析：http://www.5118.com/
1、首先打開5118大數(shù)據(jù)分析平臺，輸入競爭對手的網(wǎng)站地址，點(diǎn)擊【搜索】，就會(huì)出現(xiàn)該網(wǎng)站的綜合分析，會(huì)詳細(xì)列出網(wǎng)站詳細(xì)的seo狀況，這些信息都會(huì)間接反映網(wǎng)站的優(yōu)化狀況：
從權(quán)重、快照更新時(shí)間、域名年齡，可以了解競爭對手的具體實(shí)力情況，百度受寵排名、排名趨勢等可以了解到競爭對手所有的關(guān)鍵詞的排名情況。
其中對我們最有用的就是關(guān)鍵詞，可以讓我們知道競爭對手流量是通過哪些關(guān)鍵詞過來的，那么接下來就要我們點(diǎn)擊關(guān)鍵詞排名趨勢的【數(shù)據(jù)詳情】，這里會(huì)按照排名從高到低列出所有關(guān)鍵詞，而且包括指數(shù)、搜索量和所屬頁面
接下來點(diǎn)擊【導(dǎo)出列表】就可以導(dǎo)出競爭對手的所有關(guān)鍵詞，作為自己網(wǎng)站以后做長尾關(guān)鍵詞的參考，導(dǎo)出格式為excel的，一鍵導(dǎo)出而且查看很方便
當(dāng)然，現(xiàn)在5118改版了，導(dǎo)出數(shù)據(jù)功能需要使用邀請碼開通后才可使用此功能，邀請碼嘛，我手里是有一些，歡迎關(guān)注我們官微問我要咯。
然后打開excel文檔，觀察對方的關(guān)鍵詞，可以通過觀察收錄量選擇一些競爭力度小的關(guān)鍵詞開始做起啦！（我把我們網(wǎng)站給出賣了，好害怕~~~~(>_<)~~~~）
第三步、網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)分析
一般是通過站長工具來分析，了解對方的網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)，也有部分好友喜歡用愛站網(wǎng)的，看個(gè)人愛好哈。
1、輸入并打開站長工具SEO綜合分析網(wǎng)址：http://seo.chinaz.com/，站長工具是站長中最為熟悉的一個(gè)了，而且功能也很全面，用來查看網(wǎng)站seo信息操作起來也很方便
2、輸入你需要查看的競爭對手的網(wǎng)址,注意帶www和不帶www是有區(qū)別的，兩者代表不同的站點(diǎn)，查詢出來的數(shù)據(jù)是不一樣的，所以輸入的時(shí)候，根據(jù)自己的時(shí)間情況查看，然后點(diǎn)擊查詢
從【seo信息】中我們可以看到競爭對手的權(quán)重信息，pr信息和首頁導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接信息，【域名年齡】可以看出競爭對手做了多久了，結(jié)合下面的所有信息，可以全面的了解到競爭對手的信息。
我們還可以通過點(diǎn)擊【百度流量預(yù)計(jì)】下面的數(shù)值，就可以看到競爭對手的網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞了，里面列出競爭對手的每一個(gè)長尾關(guān)鍵詞的排名，以及每個(gè)關(guān)鍵詞帶來的流量，讓對手的流量來源一目了然，十分強(qiáng)大
愛站網(wǎng)倒是有一個(gè)查詢站群的功能，可以查詢一個(gè)網(wǎng)站持有者是否持有多個(gè)域名和網(wǎng)站，可以在愛站網(wǎng)的綜合查詢信息中查詢可知：
愛站網(wǎng)查詢網(wǎng)址：http://www.aizhan.com/siteall/
第四步、網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)據(jù)分析
1、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)框架分析：通過對競爭對手網(wǎng)站進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)框架，這樣可以了解競爭對手網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方向及占比，可以通過robots.txt文件(路徑為：www.域名.com/robots.txt)找到競爭對手網(wǎng)站地圖(http://www.域名.com/sitemap.xml) 然后做下數(shù)據(jù)清洗，統(tǒng)計(jì)出不同頁面模板的占比。做出餅圖，直觀分析出各頁面模板占比。
2、網(wǎng)站營銷力分析：一個(gè)好的營銷型網(wǎng)站就像一個(gè)業(yè)務(wù)員一樣，了解客戶；善于說服之道；具有非常強(qiáng)的說服力；能抓住訪客的注意力；能洞察用戶的需求；能有效的傳達(dá)自身的優(yōu)勢；能一一解除用戶在決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶留下銷售線索或者直接下訂單，更重要的是它24小時(shí)不知疲憊。
可以從查看競爭對手網(wǎng)站是否有明確定位、優(yōu)勢體現(xiàn)、在線客服、留言系統(tǒng)、資質(zhì)榮譽(yù)證書、權(quán)威認(rèn)證等進(jìn)行檢查其網(wǎng)站營銷力。網(wǎng)絡(luò)使所有東西商品化，要贏得客戶關(guān)鍵不是產(chǎn)品，而是用戶體驗(yàn)，而用戶體驗(yàn)從用戶進(jìn)入網(wǎng)站開始，就要布局好。給訪客以信任權(quán)威的感覺，這些都是基本的企業(yè)網(wǎng)站營銷力的要求。
3、站內(nèi)優(yōu)化分析：企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會(huì)大打折扣，所以要檢查對方網(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化情況。
觀察一個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果可以從觀察分析網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)是否符合用戶體驗(yàn)，目錄的深淺，網(wǎng)站各欄目內(nèi)容相關(guān)性，TKD的寫法(title， keywords，description)、SEO標(biāo)簽設(shè)置、圖片有無加ALT標(biāo)簽，代碼是否精簡，欄目結(jié)構(gòu)是否清晰，網(wǎng)站url是否靜態(tài)化處理、URL規(guī)則是否統(tǒng)一，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、外鏈建設(shè)等等（這個(gè)分析就很費(fèi)時(shí)間了）。關(guān)于url靜態(tài)化誰都是知道目前的搜索引擎對html頁面抓取速度較之a(chǎn)sp和php等其他語言快。還有網(wǎng)站的域名是否易于品牌識別，空間是否穩(wěn)定，打開速度快與否等網(wǎng)站基礎(chǔ)原因。
4、站外推廣分析：除了分析站內(nèi)優(yōu)化外，還需要了解競爭對手在各大社交網(wǎng)站、網(wǎng)址導(dǎo)航、自媒體平臺、SEM、BD合作、EDM等各種渠道的投入。唯有如此，你才可能超越競爭對手，搶占先機(jī)。
第五步、網(wǎng)站品牌名稱熱度分析
用戶搜索網(wǎng)站品牌名稱的次數(shù)能很好地顯示網(wǎng)站的知名度，一般用百度指數(shù)咯~當(dāng)然也有好搜指數(shù)等一大堆指數(shù)啦，都可以看看趨勢變化情況。
在此羅列出我常用的指數(shù)查詢大全：
百度指數(shù)：http://index.baidu.com/
百度指數(shù)批量查詢工具：http://baiduindex.links.cn/
360指數(shù)、好搜指數(shù)：http://index.haosou.com/
搜狗指數(shù)：http://zhishu.sogou.com/
淘寶指數(shù)：http://shu.taobao.com/
天貓指數(shù)：http://shu.taobao.com/
阿里巴巴指數(shù)：http://index.1688.com/alizs/
京東數(shù)據(jù)羅盤：http://luopan.jd.com/
SEO數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)：http://www.chaoji.com/seoreport.aspx
阿里研究中心：http://www.aliresearch.com/
cnzz數(shù)據(jù)中心：http://data.#/
第六步、網(wǎng)站運(yùn)營人員分析
借助各大招聘網(wǎng)站，如前程無憂、拉勾網(wǎng)、智聯(lián)招聘等招聘平臺，可以了解到競爭對手的人員分工、工作職責(zé)。通過工作職責(zé)，你可以推斷出部分競爭對手的運(yùn)營策略、人員配備、人員穩(wěn)定性啦。
監(jiān)測你的競爭對手，是一個(gè)永無止境的任務(wù)。本文中列出的所有動(dòng)作都比較費(fèi)時(shí)，但如果你不想離開你周圍的世界一無所知，你需要花時(shí)間進(jìn)行分析。即使你看你不能擊敗競爭對手，你一定會(huì)向他們學(xué)習(xí)，這將幫助你更有效地在自己的搜索引擎優(yōu)化的努力。不斷的對于對手網(wǎng)站進(jìn)行分析，不斷的總結(jié)我們的經(jīng)驗(yàn)，不斷的總結(jié)和分析別人的優(yōu)化手法，最后，我們才能得到我們最終想要得到的內(nèi)容。
祝大家在網(wǎng)上牛起來?。?！
來源：投稿，作者：牛商網(wǎng)曾小梅（官方微信號：nsw88com），牛商網(wǎng)是營銷型網(wǎng)站。
來源：月光博客
