流量統(tǒng)計分析基礎(chǔ)
- 威海seo專題 威海網(wǎng)站流量分析
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（書稿，屬于掃盲級別，稍有經(jīng)驗者都懂，可以略過）
網(wǎng)絡(luò)營銷主要還是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，網(wǎng)站流量，銷售和轉(zhuǎn)化率的變化，最集中的表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效果。
在第一節(jié)討論的網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測，可以說是一個終極指標。但是很多網(wǎng)絡(luò)營銷的效果細節(jié)，卻不能從單一的終極效果指標來判斷。對營銷者來說，更重要的是計算出網(wǎng)絡(luò)營銷效果，看到成績或不足時，需要知道為什么。這就需要仔細研究網(wǎng)站流量，以及用戶在網(wǎng)站上的活動。通過對流量的仔細分析，才能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動是怎樣在網(wǎng)站的各個細節(jié)對用戶起作用，最終達到網(wǎng)絡(luò)營銷的總體效果。如果網(wǎng)絡(luò)營銷活動不成功，要知道為什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一個環(huán)節(jié)做的不對。
可以說網(wǎng)站流量分析是個寶藏，它不僅能告訴營銷者結(jié)果是什么，還能展示出原因在哪里。
網(wǎng)站流量分析有很多指標及術(shù)語，本節(jié)就以筆者本人的網(wǎng)站為例，以Google Analytics為統(tǒng)計工具，介紹最常見的流量分析指標，以及對網(wǎng)絡(luò)營銷的意義。
訪問量 Visits
訪問量指的是某一段時間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的總次數(shù)。這無疑是網(wǎng)站流量最重要的指標之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)站推廣手法的總體效果。
流量分析軟件都可以按時間，比如每天或每星期，顯示出訪問數(shù)。很多軟件還可以以圖形方式顯示，就更加直觀。
在進行了某項特定營銷活動后，檢驗效果如何的第一個指標當然就是看所帶來的訪問數(shù)。比如網(wǎng)站的文章被社會化網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載，都經(jīng)常會帶來訪問數(shù)的急劇提高，但通常在一兩天內(nèi)，又會下降到和以前差不多的訪問數(shù)。所以通過訪問數(shù)的變化及趨勢，就可以看出營銷活動的大致效果。
比如下圖就是筆者對某網(wǎng)站進行了優(yōu)化后所顯示的流量成長情況。與上面圖對比，顯而易見，一個流量穩(wěn)定，一個顯示出優(yōu)化的效果。
訪問數(shù)的變化也有一些與營銷活動無關(guān)的時候，比如從圖一可以看出，每到周末訪問量通常都會降低。再看這個圖例，可以明顯看出，春節(jié)期間中文網(wǎng)站流量降低非常大。很多網(wǎng)站的主題是與季節(jié)或時間相關(guān)的，呈現(xiàn)出類似規(guī)律十分正常，不一定說明營銷活動的成功或失敗。
（待續(xù)）
來源：seo每天一貼 Zac 昝輝
