Google“有用內(nèi)容更新”觀察及應(yīng)對(duì)
今天突然覺得應(yīng)該寫一下Google前些天剛上線的“有用內(nèi)容更新”，因?yàn)楦杏X這個(gè)更新尤其清晰地顯示著Google這兩年的算法發(fā)展方向。打開博客一看，剛好上一篇帖子是去年9月6號(hào)發(fā)的，咋就這么巧？名副其實(shí)的“SEO每年一貼”哈。
更新：有用內(nèi)容更新已于9月9號(hào)完成上線。然后緊接著12號(hào)又上線了2022年9月核心算法更新。
什么是谷歌“有用內(nèi)容更新”？
2022年8月18號(hào)，Google官方博客發(fā)了一篇帖子，預(yù)告將上線所謂“有用內(nèi)容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25號(hào)，谷歌官方更新大列表公布“有用內(nèi)容更新”開始上線，全部完成大致需要兩個(gè)星期。
顧名思義，“有用內(nèi)容更新”打擊的就是沒有用的內(nèi)容，希望網(wǎng)站以用戶為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，而不是為了搜索引擎和排名制造內(nèi)容。
到目前為止，大部分SEO們反映“有用內(nèi)容更新”的影響幅度不大，遠(yuǎn)小于預(yù)期。所有算法更新跟蹤服務(wù)顯示的排名波動(dòng)幅度都不大，甚至可以忽略不計(jì)，如SEMRush的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)曲線：
但部分SEO還是感受到了影響，比如我。下圖是我一個(gè)客戶網(wǎng)站受影響情況：
Google“有用內(nèi)容更新”的特點(diǎn)
綜合Glenn Gabe專訪Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler們的互動(dòng)追問，得到幾個(gè)SEO們需要注意的點(diǎn)：
“有用內(nèi)容更新”針對(duì)的是全站，不僅僅是內(nèi)容沒有用（低質(zhì)量）的頁(yè)面。所以，網(wǎng)站上沒有用的頁(yè)面比例大的話，會(huì)影響本來(lái)質(zhì)量不錯(cuò)的其它頁(yè)面。
“有用內(nèi)容更新”算法會(huì)給網(wǎng)站一個(gè)classifier，不太好翻譯，姑且理解為一個(gè)標(biāo)簽吧，被打了“沒有用”的標(biāo)簽，全站搜索排名會(huì)受打擊。
這個(gè)“沒有用”標(biāo)簽是有不同級(jí)別的，特別沒有用，或者沒用的比例大，標(biāo)簽級(jí)別也越高，被打擊程度就越大。
“有用內(nèi)容更新”算法會(huì)隨時(shí)更新，不像核心算法更新那樣需要集中上線。但Google算法要觀察網(wǎng)站一段時(shí)間，才會(huì)更改網(wǎng)站被打的標(biāo)簽。所以，受“有用內(nèi)容更新”打擊的網(wǎng)站，即使做了優(yōu)化，內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)提高，要恢復(fù)也得數(shù)月時(shí)間。
“有用內(nèi)容更新”是基于AI和機(jī)器學(xué)習(xí)的。數(shù)年前Google推出Alpha Go時(shí)，我就感覺以后的搜索算法大概是以AI為方向了，現(xiàn)在看，大部分Google算法更新都是使用機(jī)器學(xué)習(xí)了。
算法先應(yīng)用于英文頁(yè)面，以后可能會(huì)推廣到其它語(yǔ)言。
“有用內(nèi)容更新”打擊的是哪些內(nèi)容？
Google官方帖子寫得很清楚，總結(jié)說(shuō)的話，這個(gè)算法打擊的是為了搜索引擎和搜索排名制造出來(lái)的內(nèi)容。Google帖子列了一些會(huì)被打擊的情況：
內(nèi)容主要目的是為了從搜索引擎吸引點(diǎn)擊，而不是為了用戶
制作各類主題的大量?jī)?nèi)容，以圖其中一些能獲得搜索排名
大量使用自動(dòng)化工具，制造很多主題的內(nèi)容
以總結(jié)別人的內(nèi)容為主，沒增加什么價(jià)值
為熱門話題寫內(nèi)容，而不是為用戶而寫
用戶看完你的內(nèi)容還得再搜索找其它信息
內(nèi)容長(zhǎng)度都一樣，因?yàn)槟懵犝f(shuō)Google喜歡某個(gè)長(zhǎng)度的內(nèi)容（Google并沒有這個(gè)喜好）
主要因?yàn)橛X得寫某個(gè)主題的內(nèi)容會(huì)得到搜索流量而進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)并不是這個(gè)領(lǐng)域的專家
內(nèi)容貌似能回答某個(gè)問題，其實(shí)沒回答
我個(gè)人覺得最值得注意的是兩點(diǎn)：
自動(dòng)工具寫內(nèi)容。用AI工具寫內(nèi)容現(xiàn)在是SEO行業(yè)的最大熱點(diǎn)之一，各種付費(fèi)的、免費(fèi)的AI寫作工具非常多，我試用過一些，有的質(zhì)量還不錯(cuò)。很多網(wǎng)站也已經(jīng)開始實(shí)施。以前Google對(duì)AI寫作的態(tài)度有點(diǎn)模棱兩可，現(xiàn)在看來(lái)需要慎重檢查質(zhì)量，貿(mào)然上線是有風(fēng)險(xiǎn)的。
找熱門話題寫內(nèi)容。做關(guān)鍵詞研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究與自己產(chǎn)品真正相關(guān)的查詢?cè)~，這是關(guān)鍵詞研究。只看查詢量、是否熱門，不管主題相關(guān)性，屬于被打擊之列。
另外，也可能因?yàn)槟昙o(jì)大了，現(xiàn)在越來(lái)越覺得真實(shí)面對(duì)自己是異常重要的，不要被自己催眠。前面提到的這次受影響的客戶網(wǎng)站，某些內(nèi)容質(zhì)量是不錯(cuò)的，但真心是為了用戶而寫的嗎？無(wú)論是寫作方式，還是排版方式，還是內(nèi)容，還真不是，必須承認(rèn)，就是為了搜索排名寫的。
近年Google算法方向
最開始就提到了，之所以覺得應(yīng)該寫個(gè)帖子了，就是因?yàn)檫@個(gè)“有用內(nèi)容更新”顯示了Google近兩年的方向，就是內(nèi)容質(zhì)量。無(wú)論已經(jīng)不記得多少次的核心算法更新，還是已經(jīng)5次的產(chǎn)品評(píng)論更新，還是2021年的數(shù)次垃圾內(nèi)容更新，再加上這次“有用內(nèi)容更新”，Google現(xiàn)在看重的就是內(nèi)容質(zhì)量。
今天Google員工JohnMu還在Twitter說(shuō)，Google最近沒什么和鏈接有關(guān)的算法更新。
近年也很少和某項(xiàng)技術(shù)相關(guān)的更新，如https的使用，結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的使用，頁(yè)面速度之類的。
而且內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)的更新幾乎都是基于人工智能算法的，換句話說(shuō)，SEO們，甚至搜索工程師們，無(wú)法準(zhǔn)確知道某個(gè)因素是否算法的一部分，是的話權(quán)重又有多大。一切都是AI通過大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)得來(lái)的。
所以，SEO在網(wǎng)站上敲敲打打優(yōu)化網(wǎng)站將變得很困難，你根本不知道該敲打哪兒。改改頁(yè)面title，關(guān)鍵位置加點(diǎn)關(guān)鍵詞，修改下各類標(biāo)簽，加上交叉連接……可能都不再管用了。
現(xiàn)在重要的是內(nèi)容得“有用”。創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容，是最難的工作之一，你看，我這不是一年什么也沒寫了嗎。
當(dāng)然，一部分網(wǎng)站，下功夫去寫，還是能做到的。
如果網(wǎng)站既有有用內(nèi)容，又有沒用內(nèi)容，刪除沒用內(nèi)容（最好返回404，加noindex標(biāo)簽次之）會(huì)提高全站質(zhì)量。實(shí)在想留著沒用內(nèi)容的話，可以考慮放到單獨(dú)子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名當(dāng)作獨(dú)立網(wǎng)站。
但有的網(wǎng)站，實(shí)在是難啊。比如大型網(wǎng)站，人工創(chuàng)作、審核根本不可能在考慮之列，怎么從用戶出發(fā)、大規(guī)模提高內(nèi)容質(zhì)量，還要有可行性，需要思考。
作者: Zac
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