搜索引擎優(yōu)化是自然和平衡的藝術(shù)
我一直覺得搜索引擎優(yōu)化更多的是一種藝術(shù)，而不是技術(shù)。
我估計做網(wǎng)站設計和搜索引擎優(yōu)化的以學理工科的居多，但是真正的搜索引擎優(yōu)化所要求的文科的基礎更多，比如市場營銷，廣告，心理學，寫作等等。當然它也要求一些技術(shù)基礎，比如HTML，PHP，服務器基礎知識等。但對這些技術(shù)內(nèi)容的要求不是很高。一個高級程序編寫員并不意味著能成為一個好的搜索引擎優(yōu)化人員。
說搜索引擎優(yōu)化是自然的藝術(shù)，指的是對網(wǎng)站的優(yōu)化應該看起來是自然而然的，無論搜索引擎還是用戶都不應該感覺到你對網(wǎng)站做過了優(yōu)化。
說搜索引擎優(yōu)化是平衡的藝術(shù)，指的是你不能把SEO優(yōu)化手段用到極至。對一個網(wǎng)站你必須有總體的考量和計劃。不同的推廣手法，不同的SEO手法，要取得一個均衡。不應該有任何一個因素顯得非常突出，或者非常弱。
當然這兩方面都是說起來容易，做起來困難。
有很多人覺得搜索引擎優(yōu)化很簡單，讀過一些資料后就成專家了。實際上一些細微的地方需要你積累很多經(jīng)驗，并對搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化有深刻的理解。
舉一個搜索引擎優(yōu)化自然性的例子。我們都知道把網(wǎng)站登錄到網(wǎng)站分類目錄里是獲得反向鏈接的一個好方法。雖然反向鏈接的重要性現(xiàn)在有爭議，但不可否認高質(zhì)量的分類目錄的反向鏈接對排名有一定影響。
很多站長會在網(wǎng)站設計完成后，向所有他知道的重要的分類目錄登錄，這也是很多專家所推薦的。但在實際工作中，我還是建議不要同時向這些目錄登錄。
站在搜索引擎的角度看，如果某一個網(wǎng)站突然在某一天或某一個時間內(nèi)，在所有重要的網(wǎng)站分類目錄中出現(xiàn)，你覺得這自然嗎？很顯然，只有腦子里想著搜索引擎優(yōu)化的人才會這么做。一般的生意人會想到這一點嗎？絕大部分不會。
當然，并不是說你這么做就一定會導致什么問題。但是如果這種SEO痕跡太多的話，就成問題了。你必須從每一個小的地方注意。
再舉一個平衡性的例子。一般來說，最好的優(yōu)化是使你的網(wǎng)站在很多個關(guān)鍵詞下排名提高，而不是只有某一個你最關(guān)注的關(guān)鍵詞排到第一，但其他不太熱門的相關(guān)關(guān)鍵詞和其他網(wǎng)頁都排的很靠后。也就是說，你不應該有一個全明星網(wǎng)頁(一般來說是主頁)在搜索你行業(yè)最熱門關(guān)鍵詞時排第一，而其他相關(guān)關(guān)鍵詞都找不到你的網(wǎng)站。
這也同樣適用于PageRank，有一些網(wǎng)站主頁PR很高，但里面的內(nèi)容頁PR全是零。或者某一部分的內(nèi)容網(wǎng)頁PR不錯，但大部分不好。
實際上你應該通過適當?shù)膬?nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，使你所有網(wǎng)頁的PR得到提升，使你的主頁PR能夠均勻的分散到各個網(wǎng)頁。有幾個網(wǎng)頁是你想側(cè)重的，但是不應該讓這幾個重要網(wǎng)頁和其他次要網(wǎng)頁的懸殊太大。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
