怎么在SEO中植入內(nèi)容營銷的基因
中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變遷的速度絕對比房價上漲的速度快多了，但是在各種混亂、各種無節(jié)操中也不斷蹦出一些新機會。單就搜索領(lǐng)域而言，近一兩年的變數(shù)也是夠多的，導(dǎo)致一些比較保守的SEO從業(yè)人員和站長叫苦不迭。以前度娘大姨媽正常的時候就很苦逼，現(xiàn)在各種失調(diào)了，摸不著規(guī)律了，就更哭天搶地了。
SEO大環(huán)境確實翻天覆地地改變了，這對90%的SEO人來說都是壞消息，只有10%的SEO人認為是好消息。認為是好消息的人，就是在這種變革中看到機會的人。
搜索引擎這個工具，在現(xiàn)階段以及未來的一段時間，都將會不斷進步，用戶體驗變得越來越好。如果你還像個怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉(zhuǎn)。
搜索引擎的用戶體驗，最核心的一項指標就是內(nèi)容質(zhì)量。無論搜索結(jié)果以哪種形式展現(xiàn)出來，最終還是要以內(nèi)容見客。各大搜索引擎早就提醒調(diào)皮的SEO人要“源源不斷提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”了，SEO人卻嘴里說著“內(nèi)容為王”，背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當。
最近在網(wǎng)上看過一篇文章：《互聯(lián)網(wǎng)歷史中曇花一現(xiàn)的職業(yè)》，其中就有著名的“外鏈專員”一職。曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)上體力最好的這群人是多么的賣力，地球上各個角落的論壇、博客、分類信息網(wǎng)、B2B行業(yè)網(wǎng)都被攻占了，簡直無孔不入，見縫插針?？墒乾F(xiàn)在，他們成了互聯(lián)網(wǎng)上戾氣最重的冤魂。
讀到這里，你可能知道為什么有些人稱李彥宏為“李鬼”了。申請“鏈接投票”專利的是他，現(xiàn)在頻頻推出算法打擊外鏈的也是他，就是傳說中的人也是他，鬼也是他。
可是現(xiàn)在抱怨什么都沒有用了，就算你把李彥宏全家供奉起來，該內(nèi)容為王還是內(nèi)容為王，這不是李彥宏個人所能左右的，是所有搜索引擎都沒法逃避的宿命。況且，人家只是告訴你可以發(fā)外鏈，沒叫你像瘋狗一樣亂發(fā)外鏈。
還好我們有內(nèi)容營銷這個經(jīng)典的東西，傳說中的營銷之王，歷久彌新。什么是內(nèi)容營銷？網(wǎng)上摘抄的概念如下：
以圖片、文字、動畫等介質(zhì)傳達有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，給用戶以信心，從而達到促進銷售的一種營銷方式。內(nèi)容營銷是源自分享，協(xié)助，給與客戶答案的角度來向消費者傳遞信息，傳統(tǒng)的營銷方式更多的是通過打斷用戶思考，視覺，聽覺來硬性傳遞產(chǎn)品信息。
這種干巴巴的書面化概念，不寫出來好像不夠?qū)I(yè)，寫出來又顯得太裝逼，就像某些專家大談特談互聯(lián)網(wǎng)思維一樣。說得簡單一點，就是提供優(yōu)秀的、可以解決用戶問題的內(nèi)容，在這些內(nèi)容中自然地植入自己的東西，幫助用戶的同時，又在用戶的心中強化了品牌形象。
那么，這跟SEO有什么關(guān)系？在瘋狂倡導(dǎo)內(nèi)容為王的時代，應(yīng)該怎么把內(nèi)容營銷的思想落實到SEO的操作當中？
以下是個人總結(jié)的幾條經(jīng)驗：
1、有灰常明確的網(wǎng)站定位
你的網(wǎng)站是干嘛的？你要提供哪個領(lǐng)域的內(nèi)容？你的網(wǎng)站內(nèi)容，最好能夠用1-2個核心關(guān)鍵詞概括出來，網(wǎng)站主題可以用一句話說清楚。內(nèi)容垂直化對中小網(wǎng)站的SEO尤為關(guān)鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因為它在處理數(shù)據(jù)的時候，不知道該把你歸到哪一類。
比如，如果你是做英語培訓(xùn)的，就專心挖掘英語培訓(xùn)方面的關(guān)鍵詞，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內(nèi)容，盡量專注于英語培訓(xùn)這一點即可。
2、增加百科類內(nèi)容比例
如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的最愛，是在它的數(shù)據(jù)庫中沉淀得最厚實的一層內(nèi)容。所以，你的網(wǎng)站應(yīng)該增加百科內(nèi)容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。
比如，一個有機食品的網(wǎng)站，與有機相關(guān)的概念都應(yīng)該在你的網(wǎng)站得到解答。比如什么是有機蔬菜、什么是有機大米、有機肥是什么、有機農(nóng)場怎么樣等等。具體到編輯層面，要注意大小標題盡可能多地使用，使文章看起來有很強的層次感。
3、開通博客專欄
如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。當然，還可以有其它有價值有意思的內(nèi)容。
比如，一個做翻譯服務(wù)的網(wǎng)站，會開通一個“翻譯大學”，里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等。這種各種各樣的“大學”、“學院”可以幫助人們解決很多問題，當然也是用戶經(jīng)常在搜索引擎搜索的問題。
4、內(nèi)容不要太自我
策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關(guān)我屁事？這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來了什么。
比如，創(chuàng)始人枯燥乏味的創(chuàng)業(yè)故事、公司文化、企業(yè)介紹、我們的優(yōu)勢、員工故事等等，別整太多了，根本產(chǎn)生不了SEO效果（因為沒人會搜）。除非你有一定厚度的忠實客戶了，否則這些“自拍式”的內(nèi)容就先留著自己意淫吧。用戶不會關(guān)心你有多么嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這里得到什么好處。
5、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈
發(fā)外鏈是最SEO工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協(xié)調(diào)。三更半夜發(fā)外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。
與外鏈天天被世人唾罵的命運相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了。內(nèi)部鏈接是把網(wǎng)站內(nèi)容進行有機組合的筋絡(luò)，可以把整個網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來，使網(wǎng)站成為一個完整的可用產(chǎn)品，否則，沒有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。
當然，內(nèi)部鏈接的構(gòu)建也是非常復(fù)雜的，甚至比外鏈還傷腦筋。具體大家可以自己摸索，這里這是提醒大家不要犯這幾個基本錯誤：
a.在文章中做指向首頁的鏈接；b.在文章中插入不可見的鏈接；c.一個頁面有多個鏈接指向同一頁面；d.在正文中加入太多鏈接?！?/p>
大家不要認為在正文中加入鏈接才是內(nèi)鏈建設(shè)，正文之外的鏈接調(diào)用才是重頭，正文中應(yīng)該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內(nèi)鏈建設(shè)質(zhì)量的指標。
6、改友鏈為深度內(nèi)容合作
友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權(quán)重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關(guān)系?！癠RL+關(guān)鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。
比如，這種合作可以是互相引用對方的優(yōu)秀文章，互相在正文中推薦并鏈向?qū)Ψ降奈恼拢蛘邔ｉT制作一些內(nèi)容介紹你的伙伴等等，達到資源互補和共享的效果。
7、主動導(dǎo)出鏈接
這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網(wǎng)站會被認為是傻子，因為這會分散網(wǎng)站權(quán)重。但是導(dǎo)出鏈接的意義可能不局限于權(quán)重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問題。鏈接指向優(yōu)秀并且相關(guān)的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對你的網(wǎng)站內(nèi)容進行更明確的歸類，也會讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗。所以，如果看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。
經(jīng)常聽到內(nèi)容營銷這個概念，但是很多人都會對這個概念有一定的朦朧感，因為涉及的內(nèi)容實在是太泛了。有人說內(nèi)容營銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因為內(nèi)容營銷的門檻會比較高。但是，如果能做好內(nèi)容營銷，效果將會超過SEO10倍以上。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)中，各種內(nèi)容策劃師、網(wǎng)站主編、高級內(nèi)容師等等可能會慢慢浮出水面。
同時，在內(nèi)容營銷方面有兩種能力尤其需要關(guān)注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內(nèi)容的能力。前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應(yīng)該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為“加強版的偽原創(chuàng)”。當然內(nèi)容策劃還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃。
就像微博營銷之父杜子健所說的，一個網(wǎng)站總編勝過一百個銷售代表。網(wǎng)絡(luò)營銷的同行們在職業(yè)選擇的時候可以往這個方向發(fā)展，希望以上內(nèi)容能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。
來源：投稿，作者：張仕鋒
來源：月光博客
