如何提升營(yíng)銷活動(dòng)專題的SEO效果
歐洲杯期間，你的網(wǎng)站有沒有制作新的專題，專題有沒有借助搜索引擎渠道獲得流量？怎么？你正在此為事發(fā)愁？沒關(guān)系，院長(zhǎng)請(qǐng)來ITSEO創(chuàng)始人、江湖人稱夜大大的夜息，用圖文并茂的形式給大家說說營(yíng)銷活動(dòng)專題的SEO該怎么做。
最近歐洲杯來襲，各家網(wǎng)站紛紛推出了歐洲杯營(yíng)銷專題，這些專題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專題由于追求時(shí)效性和轉(zhuǎn)化率，往往會(huì)忽略掉很多SEO細(xì)節(jié)，導(dǎo)致難以獲取SEO流量，本文就常見的一些營(yíng)銷活動(dòng)專題經(jīng)常遇到的SEO問題具體分析一下，進(jìn)而提高這些活動(dòng)專題頁面的SEO流量。
1，使用搜索引擎『熟悉』的方式構(gòu)造內(nèi)容
很多活動(dòng)專題為了快速上線，會(huì)直接采用設(shè)計(jì)師的PSD稿件直接插入HTML，，再在上面使用<map>標(biāo)簽在圖片上設(shè)置各種鏈接，導(dǎo)致整個(gè)專題網(wǎng)頁呈現(xiàn)給搜索引擎的就是一張圖片，完全無法識(shí)別其內(nèi)容。類似的問題還有使用各種Javascript技術(shù)創(chuàng)建的網(wǎng)頁，尤其是使用一些前端框架開發(fā)的網(wǎng)頁，會(huì)導(dǎo)致搜索引擎無法識(shí)別內(nèi)容。以下是一個(gè)典型的反面例子：
這個(gè)網(wǎng)頁使用了手繪圖作為背景，所有文字都放在圖片中，并且沒有為這些圖片增加alt屬性，導(dǎo)致搜索引擎完全無法識(shí)別這種內(nèi)容。
在整個(gè)網(wǎng)頁中，標(biāo)題中出現(xiàn)的『暑期郵輪』這個(gè)關(guān)鍵詞，僅在標(biāo)題和描述中出現(xiàn)了數(shù)次，在正文中完全沒有呈現(xiàn)，因此搜索引擎也很難給予其排名。
這種問題并不是SEO一個(gè)崗位能解決的，只有提升整個(gè)產(chǎn)品，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的SEO意識(shí)，確保上線的專題頁面都符合SEO的要求，提升搜索引擎友好度，才能達(dá)到專題SEO效果最大化。
2，保持URL的穩(wěn)定
對(duì)于周期重復(fù)的活動(dòng)，專題，許多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都習(xí)慣于每個(gè)周期都新建一個(gè)網(wǎng)頁版本，例如，用末尾的年份額數(shù)字來表示這是最新版本：
http://www.example.com/zt/2016
http://www.example.com/zt/2015
http://www.example.com/zt/2014
以4，6級(jí)考試查分為例，如果一名考生今年查分發(fā)現(xiàn)考試沒通過，收藏該網(wǎng)址，過一年考試后，又重新打開去年收藏的網(wǎng)址，如果打開的還是去年分?jǐn)?shù)是毫無意義的，所以保持一個(gè)專題的URL穩(wěn)定性，對(duì)用戶體驗(yàn)的提升有幫助，同樣對(duì)搜索引擎也有意義，一個(gè)網(wǎng)頁的排名受到其反向鏈接和歷史點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響，如果經(jīng)常更換URL，那歷史累計(jì)的反向鏈接和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都白白浪費(fèi)了，只要保證網(wǎng)頁內(nèi)容是最新的，這可以讓周期性專題排名更加穩(wěn)固，不用每個(gè)周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰(zhàn)。
3，標(biāo)題切中用戶需求
由于活動(dòng)專題要配合公司主推產(chǎn)品或者使用一些營(yíng)銷性的口號(hào)，導(dǎo)致網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞經(jīng)?？雌饋砗苊溃瑢?shí)際卻不符合用戶搜索習(xí)慣，曾經(jīng)見過一個(gè)例子，北京每到夏季都容易下暴雨，于是新浪網(wǎng)有一年就做了一個(gè)暴雨的專題，標(biāo)題是『北京大范圍降水』，然而用戶的搜索習(xí)慣是『北京暴雨』，于是這個(gè)專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網(wǎng)會(huì)針對(duì)其各類詳情頁面增加tag字段到標(biāo)題中，以命中用戶的搜索習(xí)慣，以獲取更多SEO流量。例如：
這樣的例子有很多，我們?cè)倏磧蓚€(gè)感受一下
case1：盛夏大減價(jià),出國(guó)任意玩,夏天出境去哪兒玩?
case2：【暑假特價(jià)游】暑假出境游路線_暑假出國(guó)旅游路線
很顯然正常用戶都不會(huì)去搜索『盛夏大減價(jià)』這樣的關(guān)鍵詞，而暑假特價(jià)旅游還是有可能有人會(huì)去搜索。然而在站內(nèi)展示的過程中，『盛夏大減價(jià)』這樣的營(yíng)銷詞語顯然更具有吸引力，這邊比較好的做法是一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)置兩套title，一套用于站內(nèi)展示，另外一套用于網(wǎng)頁的meta標(biāo)簽，當(dāng)然前提是內(nèi)容是一致的情況下。
各類高質(zhì)量時(shí)效性專題是搜索引擎非常喜歡的內(nèi)容，趕緊回去看看自家專題有沒有可以優(yōu)化的地方，獲取更多SEO流量吧。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
