為什么要做SEO（搜索引擎優(yōu)化）？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)推廣——SEO成為一個(gè)企業(yè)宣傳，選擇推廣的必要渠道！它可以應(yīng)用于各行各業(yè)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不同于其他大眾傳媒，網(wǎng)絡(luò)具有廣泛性，沒(méi)有地域、行業(yè)、職務(wù)、生活背景、經(jīng)濟(jì)條件等等的限制。所以，SEO排名直接影響了企業(yè)被展示的機(jī)會(huì)。企業(yè)在領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)排名靠前，將為企業(yè)獲取更多流量。
什么是SEO？
SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。
SEO是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面。
SEO是網(wǎng)站、搜索引擎及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三方博弈的過(guò)程。SEO做的工作有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)研究（關(guān)鍵詞選擇、競(jìng)爭(zhēng)程度判斷、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞分布等）、外鏈建設(shè)、頁(yè)面優(yōu)化等。所有做的這一切都是為了提高網(wǎng)站的流量（即網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量）所以個(gè)人的觀點(diǎn)是它的研究對(duì)象是流量獲取。
既然研究對(duì)象是流量獲取，那么流量肯定是越多越好。研究表明獲得了排名且越靠近首頁(yè)排名的鏈接獲得流量的機(jī)會(huì)是最多的。如果排名首頁(yè)第一名獲取的流量會(huì)是最多的。所以獲取SEO的效果表現(xiàn)就是獲得和提高有流量的關(guān)鍵詞的自然排名。
例1，搜索“洗衣液”，谷歌排名第一的是“JOBYHOME”，其次是關(guān)于洗衣液的圖片頁(yè)面。在這里，JOBYHOME品牌的頁(yè)面優(yōu)先展示，擁有更多流量和產(chǎn)品曝光度。
最終目的很明確，就是為了獲得搜索流量，沒(méi)有流量的排名是沒(méi)有意義的。因此，關(guān)鍵詞研究（針對(duì)有真實(shí)用戶(hù)在搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化）、文案寫(xiě)作（吸引用戶(hù)點(diǎn)擊）等十分重要。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，SEO追求的是目標(biāo)流量，能最終帶來(lái)贏利的流量。
流量最終的流向是網(wǎng)站，所以SEO最終目標(biāo)是幫助網(wǎng)站完成流量轉(zhuǎn)化（比如訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站直接電話(huà)你方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等），達(dá)到直接銷(xiāo)售、廣告點(diǎn)擊或品牌建設(shè)。排名和流量只是相應(yīng)的手段。
相對(duì)比其他網(wǎng)絡(luò)推廣，SEO具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn):
1. 成本低
企業(yè)只支付相關(guān)人員的費(fèi)用。
穩(wěn)定性好
流量精準(zhǔn)，能變成付費(fèi)用戶(hù)的可能性大。優(yōu)化網(wǎng)站，排名比較穩(wěn)定。
3. 有效規(guī)避無(wú)效點(diǎn)擊
同行業(yè)點(diǎn)擊的越多，對(duì)網(wǎng)站越有利，可以增加搜索引擎的友好度，進(jìn)而提升網(wǎng)站的排名。
4. 通用性強(qiáng)
通過(guò)對(duì)網(wǎng)站機(jī)構(gòu)、布局、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等要素的合理設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則。
5. 公平性
在搜索引擎中，所有網(wǎng)站展示機(jī)會(huì)都是均等的；搜索引擎不根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模、知名度來(lái)作為排 名依據(jù)，而是綜合多方面的因素，給網(wǎng)站提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。
例2，搜索“錢(qián)包”，出來(lái)的第1、2個(gè)都是付費(fèi)廣告，第三條鏈接是圖片，第四條是亞馬遜第三方支付PURSE網(wǎng)頁(yè)，使用比特幣現(xiàn)金可以打折的促銷(xiāo)廣告。這幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)都出現(xiàn)在首頁(yè)，看得出來(lái)，PURSE的優(yōu)化做得很不錯(cuò)，雖然不是錢(qián)包，是虛擬的，但排名靠前。本應(yīng)該出現(xiàn)的“錢(qián)包”品牌商如大牌卻沒(méi)有出現(xiàn)，優(yōu)化的確做得不夠，也沒(méi)有足夠重視SEO。
企業(yè)為什么要做SEO？
建立用戶(hù)滿(mǎn)意度高的網(wǎng)站
網(wǎng)站最重要的是能留住你的用戶(hù)，網(wǎng)站SEO不止是為了流量和排名，改善用戶(hù)體驗(yàn)也是最終目的之一。網(wǎng)站SEO包括了網(wǎng)站內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及代碼和信息內(nèi)容的優(yōu)化，這樣不僅利于蜘蛛的爬取，還能使網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。
建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
百度搜索首頁(yè)由競(jìng)價(jià)廣告和自然搜索排名組成，競(jìng)價(jià)廣告占據(jù)搜索首頁(yè)1-5位的排名，自然排名占據(jù)首頁(yè)10位排名。二者對(duì)比，消費(fèi)者會(huì)排斥內(nèi)容雜亂的競(jìng)價(jià)廣告，對(duì)自然排名的信任度更高。
消費(fèi)者認(rèn)知中搜索頁(yè)面越靠前的品牌，在行業(yè)知名度越高，越值得信賴(lài)。當(dāng)無(wú)法搜索到相關(guān)品牌信息，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑。
建立長(zhǎng)期有效的流量來(lái)源
企業(yè)網(wǎng)站通過(guò)SEO占據(jù)關(guān)鍵詞搜索首頁(yè)靠前位置的排名，此時(shí)網(wǎng)站會(huì)持續(xù)面向所有搜索用戶(hù)展示。運(yùn)營(yíng)人員配合日常的維護(hù)，網(wǎng)站將一直占據(jù)搜索首頁(yè)優(yōu)勢(shì)排名，為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的搜索流量。
相對(duì)于其他的廣告推廣來(lái)說(shuō)，SEO的精準(zhǔn)度會(huì)特別高，當(dāng)然轉(zhuǎn)化也會(huì)變得更高。SEO關(guān)鍵詞的選擇上除了流量較高的關(guān)鍵詞，還會(huì)有非常多的長(zhǎng)尾詞，比如說(shuō)：上海裝修公司哪家好？上海裝修公司排名？等等... 長(zhǎng)尾詞搜索用戶(hù)具有明確且強(qiáng)烈的需求，企業(yè)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率高。
降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣成本
對(duì)比各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方式，搜索引擎能夠精準(zhǔn)定位用戶(hù)。搜索引擎的推廣不外乎SEO和SEM（競(jìng)價(jià)廣告），SEM按CPC（按廣告點(diǎn)擊付費(fèi)）的形式收費(fèi)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，品牌線(xiàn)上廣告的成本越來(lái)越高，而且SEM停止投放則廣告效果立馬消失。
SEO當(dāng)然都是要依托于搜索網(wǎng)站了?，F(xiàn)在世界最大的搜索網(wǎng)站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中國(guó)本土，百度是毫無(wú)疑問(wèn)的龍頭市場(chǎng)占有量80%。所以我們現(xiàn)在做的SEO都是默認(rèn)做百度的SEO。
（來(lái)源：SEO專(zhuān)家Jack）
很多時(shí)候做一件事就應(yīng)該了解為什么要做這件事，做SEO的同樣不例外。如果你都不知道為什么要做SEO或者說(shuō)你都不知道SEO的目的是什么，將顯得做這件事毫無(wú)意義可言。今天就來(lái)談?wù)劄槭裁匆?/span>SEO？
事物存在就一定有它存在的原因，SEO也不例外。為什么要做SEO，其實(shí)很簡(jiǎn)單。跟著下面的邏輯走就知道了。
網(wǎng)購(gòu)最重要渠道
搜索引擎成為了網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的最重要渠道，是電子商務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。
提高排名
獲得流量提高網(wǎng)站的排名就能獲得更多的搜索流量，這就需要SEO。有了更多的流量，產(chǎn)品和品牌能獲得更高的曝光度，就能大大增加利潤(rùn)。
網(wǎng)購(gòu)規(guī)模巨大
網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民的常態(tài)，僅2014年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模就已達(dá)3億人?，F(xiàn)在是2018年，網(wǎng)購(gòu)規(guī)?？上攵?。
提高排名，獲得流量提高網(wǎng)站的排名就能獲得更多的搜索流量，這就需要SEO。有了更多的流量，產(chǎn)品和品牌能獲得更高的曝光度，就能大大增加利潤(rùn)。
但也有人會(huì)說(shuō)，網(wǎng)站推廣不只SEO一種，為什么一定要做用SEO來(lái)推廣網(wǎng)站呢？
雖說(shuō)有也有其他網(wǎng)站推廣方法運(yùn)用得當(dāng)時(shí)效果非凡。但總體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有其他方法像SEO那么吸引人。目前來(lái)說(shuō)，SEO是給網(wǎng)站帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量最好的方法，沒(méi)有之一。原因就在于以下幾點(diǎn)：
1、搜索流量質(zhì)量高
很多方法是把網(wǎng)站推到用戶(hù)面前，用戶(hù)根本沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)你網(wǎng)站的意圖。來(lái)自搜索的用戶(hù)則是主動(dòng)尋找你的網(wǎng)站和你網(wǎng)站的產(chǎn)品、信息。目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。
2、性?xún)r(jià)比高
SEO絕對(duì)不是免費(fèi)的，但確實(shí)成本是相對(duì)比較低的，尤其是站長(zhǎng)自己掌握SEO技術(shù)時(shí)。
3、可拓展
只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容拓展方法，網(wǎng)站可以不停的增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量，也可以繼續(xù)建設(shè)新網(wǎng)站。
4、長(zhǎng)期有效
網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。事件營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，但話(huà)題一旦過(guò)去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，流量源源不斷。
總結(jié)起來(lái)就一句話(huà)：SEO可低成本（性?xún)r(jià)比高）的獲取大量（可拓展）穩(wěn)定（長(zhǎng)期有效）且高質(zhì)量（搜索流量質(zhì)量高）流量。
