SEO價值判斷的方法
大多數(shù)人對搜索引擎優(yōu)化（SEO）的期望設(shè)置的不太合理。當我談?wù)摰轿磥淼那熬皶r我想起了這個，有人問我他應(yīng)該期望從SEO的投資中獲得多少回報。
“我期待指數(shù)級的增長，比如和獲得比現(xiàn)在多20倍的流量，”他告訴我說?！叭绻覀兡転槟骋粋€關(guān)鍵字獲取穩(wěn)定的第一的排名，那足夠讓我們做到這些，你不這樣認為嗎？”
一個排名第一是不夠的
你的目標不可能只是讓一個關(guān)鍵字排名第一。那不是一個有價值的目標。
如果你的關(guān)鍵字排名到了第一了將會發(fā)生什么呢？這樣的事情會發(fā)生，比如谷歌算法的調(diào)整讓你已經(jīng)失去了一個你的關(guān)鍵字的排名。那么接下來呢？
盡管每個人都會為某一個關(guān)鍵字垂涎欲滴，但是一個穩(wěn)定的、持久的存在于搜索引擎中的關(guān)鍵字往往是你那些在眾多關(guān)鍵詞中最穩(wěn)定最平衡的那個。
“目標”應(yīng)該是不斷增加的流量，在一天結(jié)束的時候——是你的業(yè)績增長（更多的鏈入，更多的銷售和更大的投資回報率）。
SEO對付費搜索
許多人發(fā)現(xiàn)很容易為付費搜索做預(yù)算。前提是付費搜索更容易理解。
花1美元點擊。
設(shè)定一個10000美元的預(yù)算。
使我想排名的關(guān)鍵詞有10000次的點擊。
但是如果你花了10000美金在SEO而不是PPC廣告，但是同樣得到了20000次的點擊量，那么會發(fā)生什么呢？那不會是一個更好的交易嗎？
為了公平起見，上面的例子只是簡單的想表明自己的觀點。20000的點擊量可能代表的是10%的“商品”的流量的增長。說明流量是可以轉(zhuǎn)化為一個契機或者是銷售，或者只是表示一些網(wǎng)站性能及用戶體驗的改善。
說了以上那些話之后，他停頓了一下?！拔艺娴膹膩頉]有想到這種方式?！?/p>
SEO投資回報率：不能保證？
別誤會我的意思。我明白了，SEO和PPC是非常不同的。
SEO是沒有保證的。不管出于什么原因，你很能預(yù)見出SEO投資所能得到的具體的回報是多少。其中的一些原因可能包括：
你雇了錯的人進SEO公司。
你的IT團隊很難解決那些影響排名和流量的很必要的問題。
你不能/不會創(chuàng)造那些對排名或者流量很有利的內(nèi)容。
期望與現(xiàn)實脫軌。
你所感興趣的目標關(guān)鍵詞沒有搜索流量——排名第一并不等于投資回報率。
SEO可能會是高風險、高回報。當我說“高風險”，我不是在談?wù)撨@種高的風險是有可能被搜索引擎禁止/處罰等策略如黑客，隱藏，垃圾郵件等。
我的觀點就是，即使你按照搜索引擎指南來工作，也無法保證一切都如你所愿，因為我們自己并沒有搜索引擎。搜索引擎是一個我們無法控制的第三方。
SEO帶來的產(chǎn)品回報率
如果你每個月在SEO上花10000美金（包括人事費用和代理費用），你必須分辨出好的投資回報率是什么樣的。
也許你已經(jīng)注意到你的目標關(guān)鍵詞的每次點擊費用在付費搜索中越來越高。那么他將帶給你一個挑戰(zhàn)，在這個項目上花的錢到底值不值。
我們來拿一個出售價值為100美元的小工具為例，并且你的凈利潤是30%（$ 30）。如果你的平均每次點擊費用是1美元，那么你的銷售轉(zhuǎn)換率將是1%，這是100美元投入換來100次點擊付費搜索從而得到100美元的銷售，你賺了30美元。
除非你在乎品牌的價值（我認為人們應(yīng)該考慮，至少考慮那么一點，尤其是他們在看PPC和SEO的價值的時候），那無法擁有一個好的投資回報率。
你需要為你的投資付出什么代價呢？讓我們來做一個數(shù)學(xué)題：每100為訪客，我們獲得1%的銷售轉(zhuǎn)化，那么我們賺了30美元。我們需要3000個訪客來得到30比交易。這30比交易的銷售額為3000美元（300 X 100美元/每一個），我們將凈賺30% （900美元）。因為我們將會需要大約十倍的成本去做好這份工作，我們將需要10倍多的訪客（30000）。
假設(shè)我們需要6000名訪客？我們愿意冒著虧損的危險來做到這點（在最初的幾個月的研究期間），以希望能在接下來的幾個月中能感受到我們的投資回報率？
一旦你已經(jīng)了解到seo是如何控制回報率的，那么你可以開始討論會有多大的價值和機會以及風險和好處是什么。
文章出處為 http://www.leadseo.cn/seofuwu/
來源：月光博客
