SEO是什么？
SEO是什么意思？
SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。簡單地說，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程。更嚴(yán)謹(jǐn)些的定義可以表述為：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
在某種意義上說，SEO是網(wǎng)站、搜索引擎及競爭對手三方博弈的過程。做SEO，雖然不需要細(xì)致了解搜索引擎的技術(shù)細(xì)節(jié)，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。理解了搜索引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。
SEO效果并不僅僅取決于對搜索算法的理解和自己對網(wǎng)站的優(yōu)化水平，還會受競爭對手情況顯著影響。在某些行業(yè)，獲得搜索排名和流量大部分是有地位、有實力、有SEO高水準(zhǔn)的公司網(wǎng)站，即使SEO水平再高，也不一定能戰(zhàn)勝這樣的競爭對手，因為SEO是綜合實力的競爭。
SEO的研究對象是搜索引擎結(jié)果頁面上的自然排名部分，與付費的搜索廣告沒有直接關(guān)系。以前搜索結(jié)果頁面右側(cè)主要是放付費廣告的地方，自然搜索結(jié)果顯示在頁面左側(cè)，所以SEO又有百度左側(cè)排名、Google左側(cè)排名等說法。
網(wǎng)站的最終目標(biāo)是完成轉(zhuǎn)化，達(dá)到直接銷售、廣告點擊或品牌建設(shè)的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業(yè)務(wù)流程等有沖突時，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，切不可為SEO而SEO。
為什么要做SEO？
親身做過網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性。簡單說，SEO是目前給網(wǎng)站帶來訪問者的最好方法，沒有“之一”。是的，到目前為止，2021年，依然是。
雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法運用得當(dāng)時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人：
搜索流量質(zhì)量高。很多方法是把網(wǎng)站推到用戶眼前，用戶本沒有訪問網(wǎng)站的意圖。來自搜索的用戶則是在主動尋找你的網(wǎng)站和你網(wǎng)站上的產(chǎn)品、信息，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。
性價比高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低、潛在收益較高的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，尤其是站長自己掌握SEO技術(shù)時。
可擴(kuò)展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量，也可以繼續(xù)建設(shè)新網(wǎng)站。
長期有效。網(wǎng)絡(luò)顯示廣告、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長時間，流量源源不斷。
提高網(wǎng)站易用性，改善用戶體驗。SEO是很少的必須修改網(wǎng)站才能實現(xiàn)的推廣方法之一，而且SEO對頁面的要求很多是與易用性、用戶體驗相通的。
怎樣做SEO？
從大的方面看，網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩部分。站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)社群的參與互動等，這些活動不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。
通常，SEO項目大致遵循這些步驟：
1）關(guān)鍵詞分析
其實也就是市場和用戶需求調(diào)查和行業(yè)競爭對手調(diào)查。做任何一個生意，都要做用戶需求調(diào)查、競爭對手調(diào)查，SEO作為營銷方法的一種也同樣，只不過工具不同，做SEO的關(guān)鍵詞分析是看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)（代表用戶需求）和搜索結(jié)果中競爭頁面的情況。
除非你是天才，或者有VC投資，花別人的錢辦自己的事，不然甭管做什么網(wǎng)站，都得先做一下關(guān)鍵詞研究。
2）網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化
網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化的目的是使網(wǎng)站頁面被搜索引擎抓取和收錄，不然談不上排名和流量。
合理清晰的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，利于搜索引擎在最短距離內(nèi)抓取到最多頁面，同時，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也利于用戶瀏覽。說到底網(wǎng)站架構(gòu)的優(yōu)化其實就是個技術(shù)問題。告訴技術(shù)人員搜索引擎必須抓取網(wǎng)站頁面，哪些東西不利于抓取，技術(shù)人員自然就會按規(guī)范去做，他甚至不必知道SEO這個詞。
3）頁面優(yōu)化
頁面優(yōu)化的目的是使已經(jīng)被收錄的頁面，被搜索引擎判斷和用戶的查詢詞最相關(guān)，因此給予排名。
頁面優(yōu)化類似于最基本的寫作文的要求。比如，你不可能把初一到初六所寫的作文都叫“我的作文”，總得分成“我的爸爸”，“游香山”，“讀紅巖有感”等不同的題目吧。優(yōu)化頁面Title標(biāo)簽講的也就是這個。
頁面上其他該做的關(guān)鍵詞優(yōu)化，也類似，和寫作文的基本要求沒有本質(zhì)區(qū)別，讓用戶和搜索引擎看懂，能抓住重點就行了。
4）外部鏈接建設(shè)
自己網(wǎng)站上有好的內(nèi)容，自己在自己網(wǎng)站上夸自己的產(chǎn)品或服務(wù)，搜索引擎不一定相信。如果有不然夸你的網(wǎng)站或產(chǎn)品，那就可信多了。
對搜索引擎來說，有人在其它網(wǎng)站頁面鏈接到你的網(wǎng)站，就相當(dāng)于給你的網(wǎng)站投了一張信任票。
但除了有知名度的公司，外部鏈接往往不會自動來的，SEO需要想辦法做外部鏈接建設(shè)，吸引其他站長鏈接過來。
5）流量分析
出現(xiàn)SEO之前若干年，流量分析就是運營網(wǎng)站必做的事情。
SEO策略是否正確？執(zhí)行是否得當(dāng)？效果是否如預(yù)期？都需要做流量分析，不僅檢查、驗證SEO效果，也為了修改策略，繼續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站。
上述5個步驟是循環(huán)往復(fù)的，網(wǎng)站的SEO也是沒有盡頭的。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
