搜索公開課復(fù)盤之《權(quán)威性解讀》
如何定義權(quán)威性？
如何判斷一個結(jié)果的權(quán)威性？官方尋址和權(quán)威性的關(guān)系是什么？……
關(guān)于權(quán)威性那些事兒，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李彤從權(quán)威性在百度搜索中的作用、如何定義權(quán)威性、如何判斷權(quán)威性和權(quán)威性之官方尋址四個方面為開發(fā)者們詳細(xì)解讀！
一、權(quán)威性的作用
1、對百度搜索而言：
為用戶提供可信賴的權(quán)威結(jié)果，能夠提高用戶對百度搜索的信任，增加用戶黏性。
2、對于開發(fā)者而言：
生產(chǎn)權(quán)威可信的內(nèi)容，有利于增加曝光度，獲得更多的搜索流量。
二、怎么是權(quán)威性？
權(quán)威性是指讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會對結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性。權(quán)威性的評估對象是內(nèi)容的背后主體，而非內(nèi)容本身。如果是以網(wǎng)站維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該網(wǎng)站的權(quán)威性。如果是以賬號ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號ID對應(yīng)作者的權(quán)威性。同一個網(wǎng)站的內(nèi)容權(quán)威性大概率是一樣的，同一個作者的內(nèi)容權(quán)威性大概率也是一樣的。
△以賬號ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號ID對應(yīng)作者的權(quán)威性
三、怎么判斷權(quán)威性
1、靠譜——出身可考究：網(wǎng)站有備案或作者有認(rèn)證
（1）對于網(wǎng)站而言，靠譜體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案號，不是無備案無認(rèn)證的網(wǎng)站。
△有備案的網(wǎng)站可以在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢
△沒有備案的網(wǎng)站無法在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢到信息
（2）對于賬號ID而言，靠譜體現(xiàn)在該作者在對應(yīng)平臺經(jīng)過認(rèn)證，包括身份職業(yè)認(rèn)證，領(lǐng)域認(rèn)證，加V認(rèn)證等。
△該B站作者有平臺的作者認(rèn)證信息
△該B站作者并沒有在平臺進(jìn)行認(rèn)證
（3）主體備案號可以在百度搜索資源平臺—搜索服務(wù)—站點屬性中填寫與修改。如果大家有備案相關(guān)的問題，可以在百度搜索資源平臺的反饋中心進(jìn)行詳細(xì)描述。
2、專業(yè)——術(shù)業(yè)有專攻：發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域相對專一
如果網(wǎng)站或者賬號ID的定位是非綜合類內(nèi)容領(lǐng)域，那么其涉及的內(nèi)容領(lǐng)域建議不超過兩個以上；如果剛好涉及兩個內(nèi)容領(lǐng)域，兩個領(lǐng)域之間應(yīng)該有密切關(guān)聯(lián)，方便用戶理解與閱讀。
3、迭代——內(nèi)容會保持一定頻率的更新
內(nèi)容發(fā)布需要保持一定的頻率，日更或者周更均可。
△更新達(dá)標(biāo)，每日更新
△更新不達(dá)標(biāo)，最新一次更新是2018年
4、領(lǐng)域權(quán)威性
在用戶的搜索需求中，部分內(nèi)容并非一定需要權(quán)威性的結(jié)果，或者說在該內(nèi)容領(lǐng)域，權(quán)威性的作用并沒有那么突出。比如：北京開車到天津需要幾個小時？紅燒肉該怎么做？但在某些領(lǐng)域，搜索結(jié)果需要為用戶提供專業(yè)可靠的信息，防止用戶因為獲取不準(zhǔn)確的信息而造成損失。
比如：醫(yī)療需求，用戶需要專業(yè)醫(yī)生的回答；喉嚨發(fā)炎該怎么辦？
法律需求，用戶需要專業(yè)律師的回答；離婚協(xié)議書該怎么寫？
涉及國計民生的需求，用戶需要專業(yè)政府網(wǎng)站的結(jié)果。
△對于部分生活類問題，不一定需要權(quán)威性結(jié)果
△健康領(lǐng)域的問題需要權(quán)威性結(jié)果
四、權(quán)威性之官方尋址
官方結(jié)果是指在某搜索需求下，該需求唯一指向該條結(jié)果，該結(jié)果擁有頁面信息的唯一解釋權(quán)。
△濟(jì)南能源集團(tuán)的官方網(wǎng)址
官方結(jié)果的理想態(tài)：
1、百度搜索需求下召回官方結(jié)果。
（1）百度搜索策略識別（2）網(wǎng)站對百度搜索開放
2、正確展示官方結(jié)果的標(biāo)題與摘要信息。
（1）百度搜索策略挖掘（2）完善網(wǎng)站信息
3、官方標(biāo)志的展現(xiàn)，目前只向公立機(jī)構(gòu)開放，相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人可以通過官網(wǎng)保護(hù)共建平臺提交申請。
五、建議
1、網(wǎng)站對百度搜索開放，避免對百度蜘蛛爬蟲的封禁，采用合理的robots寫法，避免IP封禁；
2、建站流程符合國家法規(guī)要求，網(wǎng)站進(jìn)行ICP備案；
3、如果網(wǎng)站更換域名，請及時在百度搜索資源平臺的網(wǎng)站改版工具來提交您的改版關(guān)系，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換；
4、內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該提高權(quán)威性，綜合考慮綜合性內(nèi)容平臺和垂直領(lǐng)域內(nèi)容平臺兩種不同的路線，建議專精其中一條路線；
5、深耕垂類，積極生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行身份認(rèn)證，樹立自身品牌，參與百度生態(tài)內(nèi)的合作；
6、與百度保持良好的溝通協(xié)同，充分利用百度搜索資源平臺的工具和服務(wù)。
六、互動答疑
1、內(nèi)容更新頻率是不是一定要固定，假如我這個月每周更新一篇文章，但是下個月兩周更新一篇文章，這樣可以嗎？
答：可以的，只要大家穩(wěn)定保持賬號活躍和內(nèi)容更新，滿足用戶的內(nèi)容需求即可。但是如果部分開發(fā)者出現(xiàn)一年更新一次或者不更新的情況，就會影響用戶體驗。
2、權(quán)威性占百度搜索排名的優(yōu)先級有多高？
百度搜索排序是一個綜合性的考量，涉及到內(nèi)容質(zhì)量、百度搜索算法規(guī)范、落地頁體驗等多種因素，權(quán)威性只是其中的一個衡量維度。
3、網(wǎng)站備案是基本門檻嗎？
是的，網(wǎng)站備案是一個比較重要的信息。建議大家建站后根據(jù)國家法律法規(guī)的要求及時申請備案。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
