優(yōu)化移動搜索的三個技巧
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Jason Taylor是Usablenet公司平臺戰(zhàn)略的副總裁。Usablenet平臺掌控了大量的手機網(wǎng)頁，財富1000強集團中20%的集團手機網(wǎng)頁都在Usablenet公司的平臺上運行，其中包括大名鼎鼎的雅詩蘭黛集團、希爾頓酒店集團、達美航空、聯(lián)邦快遞、ASOS等。
Google前任CEO Eric Schmidt最近表示，手機搜索的增長速度已經(jīng)遠遠超過桌面搜索。
隨著手機逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機網(wǎng)頁推廣戰(zhàn)略，如何確保其手機網(wǎng)頁能很快被搜索引擎找到進而被消費者瀏覽，這兩點已成為各大公司必須關注的問題。
在購物前，超過60%的消費者會用移動設備上網(wǎng)搜尋品牌信息。另外，在剛過去的6個月里，49%的消費者曾用手機購物。手機網(wǎng)頁瀏覽量的增加會帶來潛在的收入增長機會，因此，各企業(yè)應該把手機平臺視為整個市場營銷戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分。
以下是一些高級的搜索引擎優(yōu)化（SEO）策略，各大品牌公司應考慮將其整合進整個企業(yè)的手機營銷戰(zhàn)略，以確保品牌知名度的最大化。
優(yōu)化移動搜索的三個技巧
1、針對不同的移動設備建設手機網(wǎng)頁
手機瀏覽器的搜索引擎采用多項指標決定網(wǎng)頁排名。站點的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專為小屏幕設計、只包含了簡單信息的網(wǎng)站，一個全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會靠前很多。
假如某網(wǎng)站使用了一個已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁設計模板，那么整個網(wǎng)頁的關鍵信息都會變得支離破碎，整體易用性也會降低。如果某手機網(wǎng)頁的頁面導航不易使用，頁面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會很低，而且會帶來負面的用戶體驗，降低回訪率。
消費者訪問移動站點時使用的移動設備類型也會影響網(wǎng)站排名。不同的移動站點渲染方式不同，這就是為什么對于一個品牌來說，也需要針對那些自己并不了解、但同樣會訪問公司頁面的手機類型做出相應的策略調(diào)整，只有這樣，才能支持當前市場上種類繁多、操作系統(tǒng)各不相同的移動設備訪問本公司的手機頁面。
比如，Staples的手機網(wǎng)頁就支持所有可以上網(wǎng)的設備。為了降低網(wǎng)頁跳轉率（假如用戶查看的網(wǎng)站上只有一個網(wǎng)頁，他們很有可能選擇離開），當網(wǎng)頁加載的時候，企業(yè)的手機站點要能自動識別消費者使用的設備，根據(jù)設備的不同對網(wǎng)頁進行相應調(diào)整，確保能以最好的效果適應用戶的移動設備屏幕。
2、在新平臺上實行傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方法
只有將傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動平臺，企業(yè)才能確保其手機站點在擁擠不堪的營銷市場上鶴立雞群。常見的傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化方法也應該被納入所有的手機站點，其中包括：
在標題和文本處顯示適當?shù)年P鍵字：消費者使用手機進行搜索和用電腦上網(wǎng)有著很大不同，使用手機時通常是為了查找某個特定的東西，比如特定地點或商品。通過了解用戶的這一習慣，企業(yè)可以預測用戶的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關鍵字的形式納入到頁面文本中，以便增加整個網(wǎng)頁的被搜索率。
相關的頁面標題和準確的頁面描述：頁面標題是決定手機網(wǎng)頁排名的第一要素。和傳統(tǒng)的SEO相似，當用戶搜索的關鍵詞和頁面標題相近時，將大大增加用戶點擊該頁面的可能性，同時也提高了網(wǎng)頁排名。
站外鏈接：盡管極少房地產(chǎn)公司和手機網(wǎng)頁有什么關聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關資源的站外鏈接，這將大大改善用戶體驗，而且將手機網(wǎng)站和其他一些值得信賴的品牌聯(lián)系在一起。
標準化編碼：想要支持各種不同操作系統(tǒng)的手機，遵循網(wǎng)頁的HTML編碼規(guī)則就顯得極為重要了。通過解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結果的相關性進行排名。一旦編碼錯誤或無效，可想而知網(wǎng)頁的排版和排名都將十分糟糕。按照統(tǒng)一編碼標準建設的網(wǎng)頁將確保所有設備都能有一致的訪問體驗。
3、將鏈接和數(shù)字通訊緊密結合
超過20%的營銷郵件是用手機閱讀的，因此對公司來說，測試并支持數(shù)字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉移至手機？具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗，而且憑借手機創(chuàng)造的相互連接的網(wǎng)絡，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。
同時，電子郵件時事新聞和社會媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道。未被妥善測試或正確保存的鏈接在重新指向手機網(wǎng)頁時，可能導致交易失敗。此外，對于移動網(wǎng)站來說，這些鏈接的重要性也不容小視，因為任何有上網(wǎng)功能的手機都可以使用這些鏈接，不管該手機是否支持JavaScript.
例如，在Staples的數(shù)字時事通訊中，它采用了多個環(huán)節(jié)，引導消費者進入不同的產(chǎn)品頁面或特殊優(yōu)惠頁面。點擊“熱門優(yōu)惠”按鈕的消費者將會被引導至Staples的主頁，這一過程和用戶直接點擊產(chǎn)品促銷然后被帶入特定的商品頁面并不相同。
手機搜索的未來
公眾對于智能手機的迅速接納，以及快速發(fā)展的手機技術，意味著手機搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為移動網(wǎng)絡的強有力工具。諸如HTML5這樣的新一代編碼已經(jīng)可以與手機移動搜索引擎優(yōu)化相結合，以確保手機站點的可用性和良好性能，也提高了網(wǎng)頁的排名結果。
位置搜素和綜合實時社交搜索結果方面的進步，將進一步影響消費者使用手機搜索的方式和瀏覽器排名結果。為了增加手機網(wǎng)頁的流量和收入，對于企業(yè)來說，如何利用手機搜索引擎優(yōu)化來提高品牌忠誠度、最大化訪問量，已經(jīng)成了各品牌必須關注的戰(zhàn)略性問題。
英文原文：3 Tips for Better Mobile SEO
中文翻譯：雷鋒網(wǎng)編譯
來源：月光博客
