移動SEO之頁面優(yōu)化
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移動SEO主要考慮的是兩個問題。一是采取哪種架構(gòu)做移動網(wǎng)站，具體請參考移動SEO的三種方式選擇。第二個問題是移動頁面本身怎樣做代碼、用戶體驗、速度等方面的優(yōu)化。
這篇討論的是第二個問題，移動頁面的優(yōu)化。
大部分PC端頁面優(yōu)化技巧依然適用
關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站架構(gòu)和URL設(shè)計、頁面關(guān)鍵詞布局、文案寫作、導(dǎo)航及內(nèi)部鏈接系統(tǒng)設(shè)計等大部分PC版網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)依然適用。沒必要把移動頁面優(yōu)化當(dāng)成一個和PC頁面優(yōu)化完全不一樣的技術(shù)，說到底，為搜索用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容的目標(biāo)是一樣的，只不過需要考慮手機用戶的特殊用戶體驗需求。目前的移動搜索排名就是PC搜索排名加上移動因素進行一些調(diào)整。
下面談?wù)勔苿禹撁嫣厥獾牡胤?。獨立URL的移動站和自適應(yīng)設(shè)計的移動站都適用。獨立URL和自適應(yīng)選擇哪個，請參考百度移動搜索優(yōu)化帖子。
做好自主適配
如果是獨立URL的移動站，首先做好自適配。手機用戶訪問了PC版，自動轉(zhuǎn)向到移動版URL。PC用戶由于某種原因訪問了移動URL，自動轉(zhuǎn)向到PC版URL。這個轉(zhuǎn)向百度建議用301，Google用301、302都可以。
動態(tài)內(nèi)容也要正確檢測瀏覽器類型，返回不同頁面版本的代碼。
自適應(yīng)設(shè)計的頁面，百度建議頁面加上這行代碼，告訴百度這個URL適用于PC和移動版本：
<meta name=”applicable-device” content=”pc,mobile”>
頁面是否方便手機用戶瀏覽、點擊？
這是個用戶體驗問題，而用戶體驗是現(xiàn)在SEO，尤其是移動SEO的重要內(nèi)容之一。包括很多細(xì)節(jié)，如：
字體是否夠大？如果字體太小，用戶需要放大才能閱讀，顯然談不上移動友好。
文字和背景對比度是否足夠？用戶看內(nèi)容是否費勁？
上下滑動頁面一般是必要的，但需要左右滑動頁面才能看全內(nèi)容，在手機上是很不方便的。
是否有大面積廣告？在PC頁面上，大量廣告就夠討厭的了，在手機上簡直就沒法忍了。
彈窗、漂浮廣告在移動頁面上就更令人煩躁了。
不要強制用戶下載APP。
導(dǎo)航和內(nèi)容中的鏈接是否容易點擊？按鈕是否足夠大？字距、行距是否足夠？不要低估了用戶們手指頭的粗度。手機頁面廣告點擊率大大超過PC端，不是因為手機用戶喜歡廣告，而是誤點的太多了。
購物或其他功能是否夠簡單？在手機上填寫表格比在電腦上難多了。
手機橫豎方向變化時，頁面是否自動調(diào)整顯示寬度？
頁面內(nèi)容是否能正常訪問？
Flash在很多手機上打不開，比如賣腎都要買的iPhone早就不支持Flash了。復(fù)雜的JS效果也可能導(dǎo)致頁面內(nèi)容在手機上根本不能顯示。想要被搜索引擎讀取的內(nèi)容和鏈接不要放在JS或Flash中，就算用戶手機能顯示，搜索引擎也不一定能解析出來。
頁面是否彈窗強制APP下載或用戶登錄后才能看到內(nèi)容？這是百度冰桶算法主要打擊的對象。
還要注意不要用robots文件禁止搜索引擎蜘蛛抓取CSS、JS和圖片等外部文件，不然搜索引擎不能正常渲染頁面，可能無法判斷頁面布局，甚至無法正常訪問內(nèi)容。
頁面打開速度
百度現(xiàn)在給出的參考數(shù)字是，頁面在手機上需要2秒之內(nèi)打開，不然用戶就跑了。以前給的數(shù)字是4秒和3秒。除了主機速度、帶寬等，打開速度也和下面的內(nèi)容精簡有很大關(guān)系。
非主體內(nèi)容、功能大幅精簡
PC版頁面經(jīng)常看到兩三行頂部導(dǎo)航，這在手機上就沒法看了。通常手機版本要大幅刪減導(dǎo)航系統(tǒng)，包括頂部導(dǎo)航、面包屑和側(cè)欄導(dǎo)航。在獨立移動站中，導(dǎo)航鏈接可以直接精簡。響應(yīng)式設(shè)計的頁面代碼保留完整主導(dǎo)航，展現(xiàn)時折疊起來，用戶點擊時再打開。如果要顯示頂部導(dǎo)航，最多5、6個就差不多了。
同樣，廣告、頁腳、相關(guān)文章、Tag鏈接等PC頁面上常見的內(nèi)容，能刪則刪，手機上很難容得下這些內(nèi)容，有些功能在手機上可能就不能實現(xiàn)，或者太耗費資源，拖慢速度。同時，刪減這些內(nèi)容頁可以使頁面HTML代碼大幅減少，提高頁面打開速度。
刪除、縮小、壓縮圖片，提高打開速度。刪除沒有十分必要的功能。
這也是很多人更喜歡獨立移動站的原因之一，可以從代碼中直接刪除手機版不要的東西。但獨立移動站會提高維護成本，響應(yīng)式設(shè)計是未來趨勢。采用響應(yīng)式設(shè)計，可以強迫站長凡是手機上不想要、不能要的東西，尤其是需要腳本運行的，那么在PC版上也干脆不要。在頁面內(nèi)容、功能設(shè)計上，從移動版出發(fā)，而不是傳統(tǒng)的從PC版開始，到移動版再去刪減。
本地查詢詞
由于使用場景的特性，移動搜索有更強地域性。在手機上搜索吃喝玩樂、旅游、地圖、路線、天氣等的用戶數(shù)量很大，做移動SEO時，更要關(guān)注地名＋主查詢詞這種搜索，如“北京飯館”，“中關(guān)村酒吧”之類的詞。
頁面針對特定地理位置時，比如頁面就是關(guān)于“王府井酒店”的，百度建議使用地理擴展meta標(biāo)注省市名稱，甚至具體坐標(biāo)。
先寫這么多，肯定有漏掉的，以后想起來再補充。好久不寫博客，都有些不適應(yīng)了。
最后補一句，我感覺最近兩星期，百度也進行了類似Google天劫算法的移動搜索算法更新，不移動友好的頁面在移動搜索中排名有下降趨勢。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
