白皮書5.0解讀—什么樣的頂部嵌入廣告符合體驗標(biāo)準(zhǔn)？
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》對頁面廣告的內(nèi)容、形式、位置和面積的要求都做出了詳細的說明，受到了全網(wǎng)開發(fā)者的廣泛關(guān)注。關(guān)于白皮書5.0中最新提出的頂部嵌入廣告標(biāo)準(zhǔn)”落地頁首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告”，不少開發(fā)者對此提出疑問和反饋，本篇文章將對頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告要求做出具體解讀：
1、總體要求：
搜索落地頁頂部允許嵌入小于一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告，該標(biāo)準(zhǔn)適用于所有搜索落地頁。需要說明的是，由于智能小程序落地頁的廣告設(shè)置既要符合信息流的體驗要求也要符合搜索落地頁要求，所以，對于智能小程序開發(fā)者來說需要關(guān)注的是：智能小程序落地頁正文前不允許設(shè)置任何廣告類型。
落地頁首屏頂部允許嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的總體要求如下：
面積：頂部嵌入廣告面積必須小于首屏面積的10%
標(biāo)識：廣告位上有明確的【廣告】字樣標(biāo)識
視覺：廣告樣式美觀，視覺體驗好，色彩與頁面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一
內(nèi)容：廣告內(nèi)容不涉及虛假、夸大、詐騙信息，值得信賴
接下來從廣告的樣式、內(nèi)容及圖片規(guī)范上做出具體說明：
2、廣告樣式規(guī)范：
當(dāng)前落地頁首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告支持單圖橫幅樣式或圖文樣式兩種，廣告位上需設(shè)置明顯的【廣告】字樣標(biāo)識。
單圖橫幅樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于580*90
圖片素材比例：20:3
圖片素材個數(shù)：單圖
圖片完整度：單圖需表達完整，不可以出現(xiàn)截斷情況
圖文樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
圖片素材比例：3:2、4:3、16:9
圖片素材個數(shù)：單圖
文字大?。?2px-19px
文字字數(shù)：title不超過20個字
3、廣告內(nèi)容規(guī)范
優(yōu)質(zhì)廣告的文案描述要求簡潔明確，宣傳符合產(chǎn)品實際，不可設(shè)置虛假、欺騙性廣告用語：
（1）禁止保留聯(lián)系方式，如電話號碼、微信號、QQ號等
負面案例：價格面談，歡迎加V：156xxxx7717咨詢
（2）禁止語句歧義、誘導(dǎo)分享、銷售量描述、夸大效果、虛假承諾的文案
負面案例： 在家打字月賺千萬、零風(fēng)險、點擊有驚喜、國家級、最佳等
（3）禁止負面詞匯、挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶語氣的文案；
負面案例 ：敢不敢、竟然買不起、不買不是男人、不看后悔等
4、廣告圖片規(guī)范
廣告圖片整體要求高清可看，內(nèi)容清晰可辨，色彩明暗適中，與頁面整體搭配協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓用戶享有高級的視覺享受。
（1）禁止圖片涉及個人形象隱私（包括政治名人和文化名人形象），如證件照、大頭照、正面照等（醫(yī)療類廣告更不能涉及醫(yī)患形象）
負面案例：泄露個人肖像及身份隱私
（2）禁止圖片涉及損害國家安全利益、危害社會穩(wěn)定的內(nèi)容，如民族、性別、宗教歧視，暴力血腥行為，國家政治機關(guān)或人物形象；
負面案例：圖片畫面過于血腥，易引起用戶反感
（3）禁止設(shè)置涉及低俗或性暗示等少兒不宜的圖片
負面案例：圖片突出女性身體隱私部位
（4）禁止廣告圖片出現(xiàn)水印、二維碼、條形碼、網(wǎng)址、聯(lián)系方式等內(nèi)容
負面案例：圖片包含大量水印
（5）禁止使用截圖、純文字圖、單調(diào)紋理圖以及包含大量文字、表格、單據(jù)的圖片（如書信、excel表、word文檔、各類單據(jù)等）
負面案例：圖片中覆蓋大量文字，不夠美觀
5、正面參考案例
了解落地頁首屏頂部嵌入優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后，接下來給大家介紹兩個正面示例，供大家參考學(xué)習(xí)：
優(yōu)質(zhì)示例1：該廣告為單圖橫幅樣式，有廣告標(biāo)識，面積合規(guī)、樣式美觀，視覺體驗好
優(yōu)質(zhì)案例2：該廣告為圖文樣式，有廣告標(biāo)識，面積合規(guī)，宣傳內(nèi)容準(zhǔn)確清晰，視覺與頁面協(xié)調(diào)
百度搜索致力與廣大開發(fā)者攜手共建健康、正向的搜索環(huán)境，高質(zhì)量的廣告形態(tài)不僅有助于凈化頁面，提升用戶頁面瀏覽體驗，也更容易吸引用戶的注意力和青睞，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
注：如果對該文有任何疑問或想深入了解其他規(guī)范細節(jié)，歡迎點擊這里向我們反饋。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
