移動落地頁體驗白皮書詳解-算法盤點
移動搜索落地頁體驗白皮書公布后，得到站長們的廣泛關注，如何正確理解廣告白皮書內(nèi)容，劉院長給大家?guī)碓敿毥獯稹?/p>
其實在移動時代，大家可能也發(fā)現(xiàn)到了，百度的PC搜索可能更多的都是關注在搜索的權威性、時效性以及相關性，但是在移動搜索階段，現(xiàn)在百度好像管得更寬了，對移動頁面也提出了更多的要求。在這里其實很好理解，我相信今天在座各位雖然你們是站長，但同時也是我們百度移動搜索的用戶，在搜索過程中一定會遇到各種各樣的問題。在這里我強調(diào)的是說很多普通的搜索用戶，當他發(fā)現(xiàn)他點一個搜索結果頁打不開的時候，這時候他會把這個鍋扔到百度身上，他會說，百度搜索真垃圾，想打開頁面都打不開，我們感覺非常委屈。好不容易頁面打開了，彈出一個窗，說您要不要下載APP，要不要把你手機中的APP打開，其實我作為一個用戶，我就是想簡單地找一個信息，我沒有那么多的要求，所以這種詢問的過程對用戶來說是一種嚴重的打斷。之后像我們PC的頁面，頁面的面積很大，內(nèi)容放多一點、放少一點可能對用戶的影響不是很嚴重，但是在移動端我們會發(fā)現(xiàn)很多頁面的排版非常丑陋，包括放的太多的廣告阻擋了用戶對主體頁面的獲取，說簡單一點，就是我想找的東西怎么也找不到，卻寫了一大堆廣告。還有就是有些站點可能是誤放置還是有意也好，他會把一些功能和廣告放在一起，用戶明明想點多一個視頻，結果把廣告打開了。
其實這個廣告白皮書并不是我們很突然地推出，大家今天也清楚在2015年年底的時候，我們就已經(jīng)推出了百度搜索移動友好度的標準，我們從2014年就開始推出了冰桶算法，從1.0到現(xiàn)在的4.5，包括第一個版本，經(jīng)升級了有4次，我相信在座各位也比較了解。另外為了解決打開速度慢的問題，我們也推出了MIP，包括現(xiàn)在比較嚴格的白皮書，我們的技術團隊已經(jīng)開始對很多網(wǎng)站進行了一個操作，也有很多站點也提出了，為什么近期我們轉(zhuǎn)碼這么多，其實我們嚴格說99%都是因為我們的廣告白皮書背后的邏輯在生效。
其實在去年年底的時候，我跟站長在聊天的時候，他們也說，你們自從16年上架開始很活躍，一個月一個算法的推出，說這個風什么時候才能夠刮過去，我說這個風恐怕是刮不過去了，現(xiàn)在我們百度從上到下對搜索結果包括落地頁也是從嚴要求。我們簡單回顧一下，2016年的6月份，我們主要是針對下載做了一輪打擊，當時沒有推出算法，但是背后我們的程序一直在跑。在這里主要是打擊，我打一個比喻，用戶可能想在網(wǎng)上下載一個東西，但是偷偷的，我們給用戶下載一個第三方的市場，然后再讓用戶在第三方市場去下載，其實對用戶來說多了一道手續(xù)，很不友好。冰桶算法我們一會再統(tǒng)一說，8月份有一個天網(wǎng)算法，當時很多網(wǎng)站都命中了，天網(wǎng)算法前面有一個背景是說我們發(fā)現(xiàn)很多普通的用戶在微博上吐槽我們，說百度搜索真他媽垃圾，說我就搜個美國留學，我前腳關上百度，后腳就接到電話，他認為是百度把他的聯(lián)系方式給透露了出去，百度認為很受傷，對這個行為也沒有輕饒。還有11月份我們一個藍天算法，主要是針對有一些大級別的網(wǎng)站，把自己的目錄進行外包，但其實站點外包是一個很常見的現(xiàn)象，問題是他將他的目錄外包給一些賣面膜的，做微商的，一些跟他的主題完全不相關的內(nèi)容，所以我們針對于這樣的行為進行了非常嚴厲的打擊。包括這一周一大家也知道了，我們的新能源已經(jīng)取消了。之前在新能源的站點，有一部分我們會邀請加入我們的VIP俱樂部，同時我們的VIP俱樂部針對原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的代理時效性的站點也開放了升級權限，在座各位如果覺得自己條件挺不錯的，也可以申請一下試試。那當然即便是您沒有通過VIP俱樂部的邀請，也有機會參與到我們的時效性卡片的展示中。
下面我們再回顧一下我們的冰桶算法，它是百度移動搜索針對低質(zhì)站點及頁面的一系列調(diào)整，現(xiàn)在是到4.5，這個算法一直會不斷地更新迭代下去。冰桶算法1.0，主要是打擊你必須下載APP或者必須登錄才能這個頁面內(nèi)容，這個周二的時候有一個非常有名的站點也找我，他說我們這個內(nèi)容很不錯，為什么一直排不上去？新的內(nèi)容也不再收，后來我在后臺給他查了一下，很明顯就是因為他所有的內(nèi)容必須要下載它相關的APP才能觀看，這一點我們來說對于我們移動搜索的用戶實際上是不友好的。2.0主要也是打擊，主要是彈窗的廣告，這個大彈窗的廣告一上來，直接就影響了用戶對體驗的獲取。3.0打擊的就是自動調(diào)取用戶手中的APP，我相信很多網(wǎng)友不服，說你們百度貼吧，你們百度糯米，不是一直在做調(diào)起嗎？后來我們跟這些自有產(chǎn)品也進行了溝通，大家應該也看到了，自有產(chǎn)品已經(jīng)乖乖地下線了自己的調(diào)起，包括我們合作的很密切的像攜程都是已經(jīng)把自調(diào)起給下線了。包括還有我們的4.0的更新，也是對廣告的各種要求。4.5主要是打擊有些站點放了一些聯(lián)盟的廣告，這個廣告的內(nèi)容非常地不健康，主要是我們接到了一些用戶的投訴，用戶說我們家老人想查一個健康的內(nèi)容，然后你給他看很多色情的小廣告。還有一些家長說我們孩子就想完成一個作業(yè)，結果作業(yè)沒寫完，亂七八糟的插件倒一堆，所以針對這樣的背景，冰桶升級到了4.5。所有冰桶算法的升級不是為了跟誰過不去，還是希望提升我們落地頁的體驗。我希望大家能夠理解這一點。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
