百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0-信息獲取&;頁面瀏覽規(guī)范
4.搜索落地頁體驗規(guī)范
4.1信息獲取規(guī)范
4.1.1 加載速度
頁面首屏內(nèi)容應在1秒內(nèi)加載完成。
頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以內(nèi)的站點或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快捷搜索體驗的期待。
4.2頁面瀏覽規(guī)范
4.2.1 排版布局
4.2.1.1頁面應注意排版精良，段落分明，合理使用不同字號區(qū)分頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體布局，保證頁面整體的美觀度和用戶瀏覽頁面信息的最佳可讀性。
案例1：
上圖：H5站點頁面排版差、段落距離不合理影響用戶閱讀
4.2.1.2 首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。并且主體內(nèi)容應位于手機屏幕的中心位置。
案例1：
上圖：首屏主體內(nèi)容小于50%，廣告等其他內(nèi)容過多，不符合要求
4.2.1.3展開全文功能：展開全文的設置必須具有文字標示，且功能實際可用；展開全文功能最多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內(nèi)容中（列表頁除外）；展開全文與廣告等引導性內(nèi)容要設置一定距離間隔，避免干擾用戶操作。
案例1：
上圖：展開功能無文字標示，且與APP調(diào)起按鈕距離過近，不符合要求
案例2:
上圖：小程序展開全文按鈕出現(xiàn)在首屏，不符合要求
4.2.1.4 主體內(nèi)容應與廣告、相關推薦等次要內(nèi)容板塊之間有明顯間隔距離或分割線，使用戶獲取信息時不受任何干擾。
案例1:
上圖：翻頁功能鍵與廣告之間無間距，易引發(fā)用戶誤點擊，不符合要求
案例2:
上圖：小程序主體內(nèi)容與廣告之間距離過近，不符合要求
4.2.1.5 頁面的導航的功能與位置明確，不能存在點擊導航按鈕后未跳轉(zhuǎn)到對應頁面的情況，避免用戶使用過程中被誤導。
4.2.2 字號間距
落地頁的字體大小及文本間距的選擇，不可明顯過大過小，需適合手機用戶閱讀。頁面主體內(nèi)容的字號應不小于10pt，字體與行高的比率應大于1.4。
案例1:
上圖：頁面字體設置過小，用戶閱讀體驗差
注：小程序整體的頁面排版布局、字號選擇、行間距選擇可參考《智能小程序設計規(guī)范》。
4.2.3 PC站移動適配
移動搜索結(jié)果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點我們建議：
（1）設計搭建與PC站形成對應適配關系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關系；
（2）若網(wǎng)站暫時沒有搭建移動站的計劃，請將PC站點進行自適應改造，以便適應移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗。
案例1：
上圖：PC站點移動端用戶瀏覽及交互體驗差，不符合要求
4.2.4 頁面機型適配
所有開發(fā)者應對資源頁面做好不同手機型號的適配效果，不影響用戶的正常瀏覽使用。其中IOS全面屏手機底部橫線不可遮擋頁面的具體功能和內(nèi)容。
案例1：
上圖:左圖為小程序iOS端正確適配案例，右圖為錯誤適配案例
4.2.5 落地頁廣告規(guī)范
4.2.5.1廣告內(nèi)容規(guī)范
落地頁的廣告內(nèi)容必須遵守《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定要求，如果廣告存在違法內(nèi)容，給用戶帶來干擾，不論廣告形式、位置和面積是否符合規(guī)范，都會成為被打擊的對象。
4.2.5.1.1嚴禁違禁低俗廣告內(nèi)容
在用戶正常瀏覽頁面時，違禁低俗廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對違禁低俗廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務）更是從重從嚴。
案例1：
上圖：禁止低俗色情廣告
案例 2：
上圖：禁止博彩違禁廣告
4.2.5.1.2嚴禁虛假誘導類廣告內(nèi)容
廣告內(nèi)容禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，不能夸大效果、虛假承諾，誘導用戶分享，對于帶有誘導、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會堅決予以打擊。
案例1：
上圖：虛假廣告
案例2：
上圖：廣告內(nèi)容過于夸大效果，不符合內(nèi)容規(guī)范
4.2.5.1.3 嚴禁廣告內(nèi)容侵犯國家尊嚴利益、泄露國家秘密、侵犯個人隱私
案例1：
上圖：上圖廣告內(nèi)容侵犯個人肖像權，不合規(guī)規(guī)范
4.2.5.2 廣告樣式規(guī)范
落地頁廣告樣式不允許遮擋頁面主體內(nèi)容及功能，干擾用戶正常的瀏覽體驗和搜索需求。
4.2.5.2.1 在落地頁的任何位置都不允許放置懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶最為抵觸的廣告形式，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作，無論任何大小和目的。
案例1:
上圖：頁面頂部設置懸浮廣告，底部設置膠囊懸浮廣告，不符合要求
案例2：
上圖：禁止設置頁面底部懸浮廣告
案例3：
上圖：禁止設置側(cè)面懸浮廣告
案例4：
上圖：禁止設置彈窗廣告
案例5：
上圖：禁止設置頁面遮屏廣告
案例6:
上圖：禁止設置頁面低質(zhì)遮屏廣告
4.2.5.2.2 廣告不允許抖動、閃動、輪播、自動播放，干擾用戶瀏覽主體內(nèi)容的視線。
案例1：
上圖：底部輪播APP下載廣告，不符合要求
4.2.5.3 廣告位置以及面積規(guī)范
用戶使用搜索的目的是為了尋找自己需要的服務和信息，因此不希望看到過多的廣告。因此開發(fā)者在放置廣告時總體要求位置合適、廣告面積不可過大，不能遮擋用戶瀏覽主體信息。廣告與主體內(nèi)容、功能按鈕等模塊之間要有明顯的距離間隔，避免用戶誤點擊。
4.2.5.3.1 落地頁的首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告，優(yōu)質(zhì)廣告是指廣告面積和內(nèi)容合規(guī)的前提下，形式上有明確廣告標識，樣式美觀，視覺體驗好，且宣傳內(nèi)容不違反法律法規(guī)要求，不涉及虛假、欺騙信息，值得信賴。
案例1：
上圖：頁面頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求
案例2：
上圖：小程序頂部嵌入廣告面積過大，不符合要求
4.2.5.3.2文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從主體內(nèi)容標題開始到正文內(nèi)容結(jié)束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內(nèi)容，翻頁功能區(qū)算作正文。
案例1：
上圖：禁止標題與正文之間嵌入廣告
案例2：
上圖：禁止正文中穿插廣告
案例3:
上圖：禁止正文與功能鍵之間放置廣告
4.2.5.3.3 所有H5站點及智能小程序的列表頁（包括首頁）中，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。
案例1：
上圖：列表頁插入廣告面積超過一屏的1/3，不符合要求
目錄
1.引言
2.信息獲取&頁面瀏覽規(guī)范
3.交互操作規(guī)范
4.服務規(guī)范
5.體驗算法&相關文檔
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
