最新百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇2.0-百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇2.0
1、百度捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗(yàn)
2、規(guī)范常見(jiàn)名詞解釋
2.1 廣告
2.2APP引導(dǎo)
2.3 主體內(nèi)容
2.4 首屏
2.5 一屏
3、廣告內(nèi)容
3.1、低俗違禁內(nèi)容
3.2、虛假?gòu)V告
3.3、誘導(dǎo)廣告
4、廣告樣式
4.1、面積原則
4.2、不允許的廣告展示形式
4.3、廣告抖動(dòng)
4.4、廣告重疊
4.5、廣告自動(dòng)播放
4.6、廣告自動(dòng)下載
5、廣告位置
5.1、首頁(yè)&列表頁(yè)
5.2、主體內(nèi)容之間
5.3、頁(yè)面頂部
5.4、視頻貼片
6、綜合注意事項(xiàng)
1、百度堅(jiān)決捍衛(wèi)移動(dòng)搜索用戶(hù)體驗(yàn)
手機(jī)百度是一款有6億用戶(hù)在使用的手機(jī)搜索客戶(hù)端，在中文用戶(hù)信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息的補(bǔ)充，廣受用戶(hù)喜歡。2017年初百度用戶(hù)體驗(yàn)部針對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了滿(mǎn)意度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴(yán)重破壞著用戶(hù)的搜索體驗(yàn)。為了讓用戶(hù)順利地完成整個(gè)搜索行為，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶(hù)體驗(yàn)專(zhuān)家每天設(shè)計(jì)迭代策略，堅(jiān)決與低劣廣告作戰(zhàn)。目前，落地頁(yè)上的廣告體驗(yàn)（包括但不限于位置、面積等因素）直接影響到搜索結(jié)果在搜索引擎中的排序。
為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)免遭流量損失，在2017年3月份推出了《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇》（簡(jiǎn)稱(chēng)：落地頁(yè)廣告白皮書(shū)1.0），希望與各位攜手為搜索用戶(hù)提供一個(gè)健康安全高效的搜索環(huán)境?！堵涞仨?yè)廣告白皮書(shū)1.0》推出后，很多網(wǎng)站積極對(duì)頁(yè)面進(jìn)行了修改，避免了流量損失，同時(shí)也對(duì)白皮書(shū)提出了很多疑問(wèn)。為此，百度移動(dòng)搜索在原基礎(chǔ)上，推出了更加細(xì)致的《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇2.0》，方便網(wǎng)站對(duì)照找出自身問(wèn)題并進(jìn)行修改。
要重點(diǎn)說(shuō)明的是，落地頁(yè)廣告白皮書(shū)是動(dòng)態(tài)文檔，百度移動(dòng)搜索有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)并結(jié)合用戶(hù)體驗(yàn)的需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改、更新，請(qǐng)各位站長(zhǎng)隨時(shí)關(guān)注變化。
2、名詞解釋
為了讓站長(zhǎng)更好地理解廣告規(guī)范內(nèi)容，先將常見(jiàn)的名詞給予解釋。
2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書(shū)中的廣告泛指所有在落地頁(yè)中出現(xiàn)的面向用戶(hù)的傳播行為。
2.2、APP引導(dǎo)：刻意引導(dǎo)用戶(hù)下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動(dòng)搜索為了降低用戶(hù)獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導(dǎo)甚至強(qiáng)制用戶(hù)下載APP來(lái)解決。
2.3、主體內(nèi)容：可以認(rèn)為是頁(yè)面最想表達(dá)的內(nèi)容總和。對(duì)于列表頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容略寬泛；對(duì)于內(nèi)容詳情頁(yè)來(lái)說(shuō)，主體內(nèi)容指從標(biāo)題開(kāi)始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁(yè)鍵也被視為主體內(nèi)容，文章后的評(píng)論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。
2.4、首屏：用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果后進(jìn)入到移動(dòng)頁(yè)面，不滑動(dòng)屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱(chēng)為首屏：
2.5、一屏：用戶(hù)滑動(dòng)屏幕至主體內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)束之前，任意停留時(shí)看到的所有內(nèi)容，稱(chēng)為一屏
3、廣告內(nèi)容
3.1、低俗違禁內(nèi)容
在用戶(hù)正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告無(wú)論是圖片還是文字鏈都對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生極大的干擾，百度對(duì)此將嚴(yán)厲打擊。對(duì)低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù)）更是從重從嚴(yán)。
負(fù)面case 1：
負(fù)面case 2：
3.2、虛假?gòu)V告
對(duì)于帶有誘導(dǎo)、欺騙、虛假內(nèi)容的廣告，百度會(huì)堅(jiān)決予以打擊。
負(fù)面case1：最下方廣告欺騙用戶(hù)
負(fù)面Case2：“立即播放”“手機(jī)觀看”為虛假功能鍵，實(shí)際是廣告
3.3、誘導(dǎo)廣告
以無(wú)法查看全部?jī)?nèi)容、無(wú)法查看高清圖片、無(wú)法登錄等為借口，打亂用戶(hù)的搜索路徑，誘導(dǎo)甚至強(qiáng)迫用戶(hù)下載安裝APP的行為。
負(fù)面case：用戶(hù)需要查看電話(huà)，強(qiáng)行要求下載APP
4、廣告樣式
4.1、面積原則
無(wú)論任何性質(zhì)的移動(dòng)頁(yè)面，用戶(hù)都不希望在一屏內(nèi)看到太多廣告，所以百度對(duì)移動(dòng)頁(yè)面廣告面積的要求是：越小越好
正面case1：頂部廣告體驗(yàn)好
正面case2：視頻下的廣告面積及設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)不造成影響
負(fù)面case3：一屏內(nèi)廣告面積過(guò)大，在此case中，不僅綠框內(nèi)的廣告要計(jì)算面積，紅框內(nèi)的APP調(diào)起引導(dǎo)也算作廣告，同樣計(jì)算面積。尤其惡劣的是，用戶(hù)點(diǎn)擊播放后，視頻前面的廣告誤導(dǎo)用戶(hù)僅下載APP才可收看。用戶(hù)點(diǎn)擊所謂的“排行榜”會(huì)看到一個(gè)廣告頁(yè)，然后快速跳轉(zhuǎn)到第三方應(yīng)用市場(chǎng)，非常惡劣，對(duì)用戶(hù)傷害極大。
4.1.1首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無(wú)論用戶(hù)閱讀到哪個(gè)位置，一屏內(nèi)廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶(hù)感覺(jué)搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間。圖片列表頁(yè)中的廣告也會(huì)被計(jì)算為廣告面積。
負(fù)面case 1：一屏內(nèi)廣告面積總和過(guò)大
負(fù)面case 2：廣告面積過(guò)大
負(fù)面case3：圖片列表頁(yè)中的廣告面積過(guò)大
4.1.2首屏主體內(nèi)容盡量多地露出，主體內(nèi)容越短，對(duì)廣告面積的要求越嚴(yán)格。
負(fù)面case ：首屏主體內(nèi)容過(guò)少，廣告面積過(guò)大
4.2、不允許的廣告展示形式
4.2.1、遮屏廣告
遮屏式廣告，列用戶(hù)最抵觸的廣告形式之首。落地頁(yè)不允許有任何遮屏式廣告，無(wú)論任何大小和目的。
負(fù)面case 1：底部遮屏
負(fù)面case 2：遮屏廣告
4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告
除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告
負(fù)面Case1：底部懸浮廣告（APP引導(dǎo)）
負(fù)面Case2：底部懸浮廣告
負(fù)面Case3：右側(cè)懸浮
4.3、廣告不應(yīng)抖動(dòng)，面積和位置要固定
4.4、廣告重疊
誤點(diǎn)擊對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)感受極差，請(qǐng)不要讓廣告與功能按鈕過(guò)于接近甚至重疊。
負(fù)面Case：播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋，用戶(hù)點(diǎn)擊播放其實(shí)點(diǎn)擊了廣告：
4.5、廣告不應(yīng)該自動(dòng)播放，干擾用戶(hù)的視線(xiàn)
4.6、不可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至下載頁(yè)面
強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)行為對(duì)用戶(hù)來(lái)講體驗(yàn)極差，廣告強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)不允許使用，負(fù)面示例見(jiàn)4.1負(fù)面case3
5、廣告位置
5.1、頁(yè)面頂部可以放置嵌入或懸浮式廣告，但要控制面積，不能對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)造成干擾。
5.2、首頁(yè)&列表頁(yè)：主體內(nèi)容中間可插入廣告，但廣告樣式及廣告內(nèi)容請(qǐng)參考上一章節(jié)。
負(fù)面case：
5.3、內(nèi)容詳情頁(yè)：主體內(nèi)容之間，即從導(dǎo)航到標(biāo)題到正文到翻頁(yè)鍵中間都不允許插入任何廣告。
負(fù)面case 1：
負(fù)面case 2：
5.4、視頻貼片
精美的貼片廣告對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種享受，但低劣粗糙的廣告對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)卻是一種折磨。未來(lái)百度移動(dòng)搜索會(huì)加大對(duì)視頻資源的覆蓋，除了對(duì)資源有效性及質(zhì)量提出更高要求外，也會(huì)考慮貼片廣告帶給用戶(hù)的視覺(jué)感受，除了播放時(shí)間不應(yīng)過(guò)長(zhǎng)而提高用戶(hù)獲取視頻內(nèi)容的成本外，還對(duì)廣告的質(zhì)量提出了更高的要求。
負(fù)面case ：不精美的視頻貼片廣告
6、綜合注意事項(xiàng)
6.1、對(duì)移動(dòng)搜索用戶(hù)強(qiáng)行進(jìn)行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無(wú)論是通過(guò)文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶(hù)完整搜索的過(guò)程，用戶(hù)體驗(yàn)極差，百度對(duì)此行為會(huì)予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強(qiáng)調(diào)
6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式，但仍需注意廣告尺寸避免過(guò)大，廣告位置勿影響用戶(hù)體驗(yàn)等情況。
6.3、對(duì)于懸浮廣告，用戶(hù)僅接受面積極小的頂部banner，其他如底部、左右等形式一律不允許
6.4、首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶(hù)體驗(yàn)越好。
6.5、主體內(nèi)容中的圖片上覆蓋的廣告也會(huì)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生干擾
6.6、用戶(hù)和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告
6.7、首頁(yè)或列表頁(yè)的主體內(nèi)容之間可插入廣告，但需注意廣告內(nèi)容要符合要求、廣告尺寸總面積避免過(guò)大等情況；內(nèi)容詳情頁(yè)中，標(biāo)題到翻頁(yè)鍵結(jié)束，切勿插入任何形式的廣告。
來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
