百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0-面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對搜索引擎改進(jìn)。對搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。
面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。
良好收錄
機(jī)器可讀
百度通過一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。
我們建議：
? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接
? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版
? Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中
? 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄
上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個(gè)網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個(gè)樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。
理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會(huì)更簡單。
同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。
網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。
總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們建議：
? 確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。
? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。
? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。
網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們建議：
? 為每個(gè)頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。
通過面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。
? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁面
? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash
? 使用圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么
子域名與目錄的選擇
選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。
我們建議：
? 在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式
一個(gè)網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個(gè)站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會(huì)從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。
在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)之前，內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個(gè)目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。
? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式
搜索引擎會(huì)識別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯(cuò)誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題
? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b. example.com訪問
子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會(huì)被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進(jìn)行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。
? 不要濫用子域名
無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。
規(guī)范、簡單的URL
創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。
我們建議：
? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個(gè)url
如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會(huì)有如下危險(xiǎn)：
1、搜索引擎會(huì)選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)和正版不同
2、用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重
如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：
1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url
2、不把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等不必要的內(nèi)容放在url中
3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式
4、防止用戶輸錯(cuò)而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名
5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式
? 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容
以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時(shí)，可以方便的判斷是誰的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個(gè)相冊。
? URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗(yàn)。
例子中的第一個(gè)url，會(huì)讓用戶望而卻步，第二個(gè)url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。
? 正常的動(dòng)態(tài)url對搜索引擎沒有影響。url是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動(dòng)態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn)
? 不添加不能被系統(tǒng)自動(dòng)識別為url組成部分的字符
上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時(shí)通訊工具等渠道推薦這些url時(shí)，不能被自動(dòng)識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。
? 利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查
百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。
? 站長工具
－URL優(yōu)化工具檢查
百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。
－網(wǎng)站安全檢測
百度站長平臺提供工具檢測網(wǎng)站是否被黑并提示站長，幫助修改。
? 什么是“網(wǎng)站被黑”？
網(wǎng)站被黑，是指黑客利用網(wǎng)站的程序、設(shè)置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽（如密碼復(fù)雜度低），未經(jīng)管理員授權(quán)，對網(wǎng)站進(jìn)行了篡改。
? 如何處理網(wǎng)站被黑？
1、分析系統(tǒng)日志、服務(wù)器日志，檢查自己站點(diǎn)的頁面數(shù)量、流量等是否有異常波動(dòng)，是否存在異常訪問或操作日志；
2、檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改，尤其是首頁等重點(diǎn)頁面；
3、網(wǎng)站頁面是否引用了未知站點(diǎn)的資源（圖片、JS等），是否被放置了外站的異常鏈接；
4、檢查網(wǎng)站是否有不正常增加的文件或目錄；
5、檢查網(wǎng)站目錄中是否有非管理員打包的網(wǎng)站源碼、未知txt文件等。
? 如何防止網(wǎng)站被黑？
1、定期檢查服務(wù)器日志等方式發(fā)現(xiàn)問題，檢查是否有可疑的針對非前臺頁面的訪問；
2、經(jīng)常檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改或者增加；
3、關(guān)注操作系統(tǒng)，以及所使用程序的官方網(wǎng)站。及時(shí)下載補(bǔ)丁，修補(bǔ)安全漏洞；必要時(shí)建議直接更新至最新版本；
4、修改開源程序關(guān)鍵文件的默認(rèn)文件名，作弊者通常通過程序自動(dòng)掃描某些特定的文件是否存在來判斷是否使用了某套程序；
5、修改默認(rèn)管理員用戶名，提高管理后臺的密碼強(qiáng)度，使用字母、數(shù)字以及特殊符號多種組合的密碼；
6、關(guān)閉不必要的服務(wù)，以及端口；
7、關(guān)閉或者限制不必要的上傳功能；
8、設(shè)置防火墻等安全措施；
9、若問題反復(fù)出現(xiàn)，建議重新安裝服務(wù)器操作系統(tǒng)，并重新上傳備份的網(wǎng)站文件；
10、缺乏專業(yè)維護(hù)人員的網(wǎng)站，建議向?qū)I(yè)安全公司咨詢；快速發(fā)現(xiàn)并處理被黑內(nèi)容，并做好被黑的預(yù)防，非常體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營水平。
上述的幾點(diǎn)僅僅是初步的參考。做好網(wǎng)站的安全需要站長、管理員們的不斷努力。
? 百度搜索框提示功能
百度向站長開放免費(fèi)“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。
只需進(jìn)行簡單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到您的網(wǎng)頁中。提升用戶在網(wǎng)站中的搜索體驗(yàn)。
改版/換域名
網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會(huì)造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是如何保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時(shí)，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。
我們建議在改版或者換域名時(shí)，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。
其他建議：
? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換
網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面
? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面
網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時(shí)間，給用戶多一些時(shí)間記憶新域名
? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過sitemap提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。
合理的返回碼
百度爬蟲在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請站長們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義來進(jìn)行設(shè)置。
百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的：
? 404
404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會(huì)從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條url也不會(huì)抓取。
? 503
503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁臨時(shí)不可訪問，通常網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉，帶寬有限等會(huì)產(chǎn)生這種情況。對于網(wǎng)頁返回503，百度spider不會(huì)把這條url直接刪除，短期內(nèi)會(huì)再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓?。蝗绻^續(xù)返回503，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個(gè)url仍會(huì)被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。
? 403
403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前禁止訪問。對于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的url，百度spider暫不會(huì)抓取，短期內(nèi)會(huì)再次檢查；如果是百度已收錄url，當(dāng)前也不會(huì)直接刪除，短期內(nèi)同樣會(huì)再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁允許訪問，則正常抓取；如果仍不允許訪問，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回403，百度也會(huì)認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。
? 301
301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前跳轉(zhuǎn)至新url。當(dāng)遇到站點(diǎn)遷移，域名更換、站點(diǎn)改版的情況時(shí)，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider現(xiàn)在對301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長，但我們還是推薦大家這么做。
我們建議：
? 如果站點(diǎn)臨時(shí)關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)頁不能打開時(shí)，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁面臨時(shí)不可訪問，請過段時(shí)間再重試。
? 如果百度spider對您的站點(diǎn)抓取壓力過大，請盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會(huì)過段時(shí)間再來嘗試抓取這個(gè)鏈接，如果那個(gè)時(shí)間站點(diǎn)空閑，那它就會(huì)被成功抓取了。
? 有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時(shí)間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時(shí)返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。
? 站點(diǎn)遷移，或域名更換時(shí)，請使用301返回。
良好排序
涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title
網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。
我們建議網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述：
? 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹
? 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱
? 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱
title指html文檔中的<title>標(biāo)簽，而非文章的標(biāo)題，以下面的形式放在html文檔的<head>標(biāo)簽中
推薦做法
? 每個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)題，切忌所有的頁面都使用默認(rèn)標(biāo)題
? 標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
? 簡明精練，不羅列與網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)的信息
? 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置
? 使用用戶所熟知的語言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述
良好的內(nèi)容建設(shè)
? 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容。內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個(gè)it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費(fèi)服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價(jià)值不會(huì)有任何幫助，看美女圖片的人，不會(huì)對it新聞感興趣。
某sns網(wǎng)站，注冊用戶是它最重要的資源，也是它吸引新注冊用戶的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶的重要來源，他們提供給搜索引擎收錄的注冊用戶人名資源，可以引導(dǎo)搜索引擎用戶轉(zhuǎn)化為它的注冊用戶。
? 網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個(gè)普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要
? 寫好錨文本
錨文本指在做鏈接時(shí)所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。
用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的，這個(gè)鏈接的描述能否讓用戶理解對吸引用戶訪問至關(guān)重要。如同普通用戶一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個(gè)新網(wǎng)頁時(shí)，錨文本也對這個(gè)網(wǎng)頁的描述是唯一的參考因素。
? 為圖片加alt說明
在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時(shí)讓用戶明白圖片要傳達(dá)的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。
? 資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。
? Web2.0類型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢，讓用戶通過投票、評論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對質(zhì)量的判斷，也可能會(huì)被搜索引擎用來判斷資源的價(jià)值。
某視頻站的投票，被頂多的視頻，質(zhì)量往往較高，用戶可以參考投票信息，減少篩選成本
? 管理好web2.0等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會(huì)影響整個(gè)站點(diǎn)的權(quán)重。
贏得用戶對網(wǎng)站的推薦
互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時(shí)候，哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是推薦。我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種。
當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對用戶有用時(shí)，用戶會(huì)推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時(shí)通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息，都會(huì)被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁/網(wǎng)站價(jià)值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)用戶推薦你的網(wǎng)站，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。
某視頻網(wǎng)站的分享轉(zhuǎn)帖等功能，可以讓用戶更方便的復(fù)制視頻分享給其他用戶，大大減輕了用戶推薦網(wǎng)站內(nèi)容的成本，用戶就更愿意推薦。
良好展現(xiàn)
吸引眼球的Title
用戶在百度網(wǎng)頁搜索中搜索到你的網(wǎng)頁時(shí)，title會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁上內(nèi)容是否符合他需求。
推薦做法：
? 標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容
? 文章頁title中不要加入過多的額外描述，會(huì)分散用戶注意力
? 使用用戶所熟知的語言描述
? 如果您的網(wǎng)站用戶比較熟，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會(huì)增加用戶點(diǎn)擊的機(jī)率
? 標(biāo)題要對用戶有吸引力
? 能讓用戶產(chǎn)生信任感
例子中的網(wǎng)頁，提供全國主要城市的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)，第一個(gè)結(jié)果中，使用了百度地圖默認(rèn)的title，用戶在搜索結(jié)果無法判斷這個(gè)網(wǎng)站提供的內(nèi)容是什么，也就不會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)結(jié)果，第二個(gè)結(jié)果中，title很明確的寫明了所提供的內(nèi)容，用戶判斷起來比較容易，選擇這個(gè)結(jié)果的可能性比較大。
善用Meta description
Meta description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁內(nèi)容相符，百度會(huì)把description當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一，一個(gè)好的description會(huì)幫助用戶更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁內(nèi)容是否和需求相符。Meta description不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。
Meta description是meta標(biāo)簽的一部分，位于html代碼的<head>區(qū)
推薦做法：
?網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁最適合使用description
?準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞
?為每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述
?長度合理，不過長不過短
例子中，第一個(gè)沒有應(yīng)用meta description，第二個(gè)應(yīng)用了meta description，可以看出第一個(gè)結(jié)果的摘要對用戶基本沒有參考價(jià)值，第二個(gè)結(jié)果的摘要更具可讀性，可以讓用戶更了解網(wǎng)站的內(nèi)容。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
