大型網(wǎng)站到了需要做改變的時候
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外出參會交流、與站長朋友溝通，到最后總是成為接受吐槽的垃圾桶，無非就是“大搜索的流量越來越?jīng)]的搞”、“seo干不下去了，我該回家種地了”......難道SEO除了優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、梳理TDK、研究百度算法就沒有其它更高端的事情可以做了么？前幾天看到較早接觸SEO行業(yè)的陳沿舟老師在微信公眾帳號椰樹（yeshu_chen）上發(fā)布了一篇文章《大型網(wǎng)站到了需要做改變的時候》，其中的主要觀點非常有價值，特轉(zhuǎn)給各位站長做個分享：
最近有陣時間以來，碰到不止一個大型網(wǎng)站的朋友閑聊說，搜索引擎導(dǎo)入過來的流量越來越少、很苦惱，不知怎么辦。
搜索引擎這幾年的發(fā)展，變化非常大。先不講移動搜索上的影響，PC搜索方面，搜索引擎為了給用戶提供更加精準(zhǔn)、更快速的答案，開發(fā)了很多搜索產(chǎn)品。比如百度的框計算，阿拉丁平臺等。原本90%以上的搜索用戶就是只會點擊第一頁的搜索結(jié)果。而百度框計算等產(chǎn)品的上線，吸走了更多的用戶點擊，排名在第一頁但不在前三的站，都獲得不了多少點擊流量，更別說不在第一頁的網(wǎng)站了。
當(dāng)然框計算，阿拉丁也不是今天才上線，只不過早期上線的時候，大家還沒那么快感覺到影響?，F(xiàn)在金剛箍是越來越緊了。
從用戶體驗角度講，百度框計算是用戶體驗非常好的產(chǎn)品。而且這個產(chǎn)品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以百度的機票搜索為例，我輸入杭州到北京之后，再點去哪兒的框計算鏈接，就得到我想要的結(jié)果了。我基本不用去理會其他的網(wǎng)頁，即使是排名在第一頁的網(wǎng)頁。
但這對其他沒有進入框計算體系的網(wǎng)站來說，卻是是一個致命打擊?？蛇@就是商業(yè)，沒有辦法。但對于未進入框計算體系的網(wǎng)站來說，也不是沒有改變的空間。以資訊類大型網(wǎng)站為例子，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站都是以提供一篇篇的內(nèi)容資訊為主，我覺得大型網(wǎng)站也是時候?qū)?nèi)容形態(tài)和內(nèi)容的組織做一些改變了。
搜索引擎特別是百度，很早就在提倡標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容。我從用戶角度分析過標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，確實是對用戶有非常大的價值，有很好的用戶體驗。大型網(wǎng)站的運營者需要想一下：搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了多少年了？傳統(tǒng)形式的內(nèi)容也已經(jīng)有多少年沒有變化了？搜索引擎也已經(jīng)索引了多少傳統(tǒng)形式的內(nèi)容了。作為一個搜索引擎，它不需要無窮盡的索引數(shù)據(jù)。其實除了一些時效性信息之外，其他時效性不強的信息，用戶真的不需要那么多搜索結(jié)果，搜索引擎也不必要索引那么多信息。
舉個母嬰的例子，一個用戶搜索：寶寶感冒了怎么辦？寶寶感冒了需要做的預(yù)防保護處理措施可能就那么幾樣，除非在未來醫(yī)學(xué)有很大的發(fā)展變化。否則，用戶需要的信息基本不需要怎么更新。
所以，如果以我們傳統(tǒng)SEO的大部分的觀點來看，你圍繞“寶寶感冒了怎么辦”再去寫一篇所謂的原創(chuàng)文章的話，就是給搜索造垃圾，因為從搜索引擎角度，一些話題可能都已經(jīng)不存在原創(chuàng)一說。因為從搜索引擎角度講，可能它已經(jīng)索引了一億篇“寶寶感冒了怎么辦”的內(nèi)容了，你能寫出跟這一億篇不一樣的內(nèi)容嗎？
框計算確實是框走了大部分流量。但大型網(wǎng)站運營者也需要發(fā)現(xiàn)這是搜索引擎指的一個方向。搜索引擎的很多變化，除了商業(yè)的需求之外，還代表著它對用戶需求的理解，對用戶體驗的認識。同樣服務(wù)于用戶的網(wǎng)站，也必須是緊跟變化。網(wǎng)站運營者需要把握搜索引擎的脈搏，跟著搜索引擎的節(jié)奏走?？此阉饕嫱瞥隽耸裁葱滦螒B(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，看看在自己的網(wǎng)站上是否也能夠基于用戶需求，做一些創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。在以往一篇篇文章、一個個欄目的內(nèi)容形式上開發(fā)一些新的內(nèi)容產(chǎn)品?；蛘邔?nèi)容的再重組。
做到高級的地方，你甚至可以分析一下在你的網(wǎng)站領(lǐng)域方面里搜索引擎在哪一塊的信息形式無法滿足用戶的需求。而你有更好的解決方案的時候，你把這個事情在你得網(wǎng)站上做了，之后你可以找百度談，你看對塊用戶需求我們有更好的方式來滿足用戶需求，能否合作讓我們加入阿拉丁。當(dāng)然，這可能得是一些非商業(yè)或者商業(yè)不是特別明顯的需求。
匯總幾句話就是：
1、搜索引擎流量的獲得確實越來越不容易，即使是大網(wǎng)站高權(quán)重網(wǎng)站；
2、知道搜索引擎網(wǎng)頁排名的發(fā)展方向趨勢（這里不是指算法），把握搜索引擎脈搏，跟著搜索引擎的變化走；
3、爭取在滿足用戶需求方面，走在搜索引擎的前面，引導(dǎo)搜索引擎；
PS：我的SEO觀點之一，是不建議從業(yè)者從算法角度去研究SEO。當(dāng)然從算法角度研究SEO，也是有作用的，但這個需要運用到黑帽領(lǐng)域。因為算法這個事情沒有人能說的清楚，我上面舉得寶寶感冒文章的例子，從算法角度看也可能不一定對。但我估計差不都是這樣。SEO，我是喜歡從用戶需求入手，跟著搜索引擎的發(fā)展方向動態(tài)走。
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來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
