301轉(zhuǎn)向的作用和設(shè)置方法
301轉(zhuǎn)向是SEO人員經(jīng)常使用的必備技術(shù)，對(duì)301轉(zhuǎn)向的原理、作用、實(shí)現(xiàn)方法等需要清楚了解。
什么是301轉(zhuǎn)向？
301轉(zhuǎn)向(或叫301重定向、301跳轉(zhuǎn))是當(dāng)用戶或搜索引擎向網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)出瀏覽請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器返回的HTTP數(shù)據(jù)流中頭信息(header)中的狀態(tài)碼的一種，表示本網(wǎng)頁永久性轉(zhuǎn)移到另一個(gè)地址，也就是永久性轉(zhuǎn)向。
其它最常見的狀態(tài)碼還包括：
200：表示一切正常
404：網(wǎng)頁找不到
302：暫時(shí)轉(zhuǎn)向/重定向/跳轉(zhuǎn)
5XX：通常是服務(wù)器錯(cuò)誤
等等。
為什么要做網(wǎng)址轉(zhuǎn)向？
由于各種各樣的原因，網(wǎng)站經(jīng)常需要做網(wǎng)址轉(zhuǎn)向。
比如，為保護(hù)版權(quán)，你擁有不同TLD的多個(gè)域名：
company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。
很自然這些域名全部指向一個(gè)網(wǎng)站。如用company.com為主域名，其它域名就可以轉(zhuǎn)向到company.com。
或者你注冊(cè)了公司全稱域名longcompanyname.com，但太長(zhǎng) ，你也注冊(cè)了縮寫域名方便用戶記住lcn.com，其中一個(gè)做主域名，另一個(gè)就可以轉(zhuǎn)向到主域名。
再比如，網(wǎng)站經(jīng)常由于各種原因刪除頁面，下架產(chǎn)品啦，敏感新聞啦，頁面刪除后直接返回404是一種方式。但如果被刪除頁面有不錯(cuò)的外鏈呢？可以做301轉(zhuǎn)向?qū)⒈粍h除頁面URL轉(zhuǎn)向到其它最相關(guān)的頁面，或上一級(jí)目錄頁面，這樣外鏈權(quán)重會(huì)被順利接收下來。
再比如，公司更換域名，老域名需要全站做轉(zhuǎn)向到新域名，這樣用戶無論從哪個(gè)渠道訪問了老域名，都會(huì)被自動(dòng)轉(zhuǎn)向到新域名。雖然通常不建議更換域名，域名權(quán)重、流量的轉(zhuǎn)移是有風(fēng)險(xiǎn)的，但有時(shí)候更換域名是公司級(jí)別的優(yōu)先戰(zhàn)略，不得不做，如京東域名從360buy換到j(luò)d.com。
還有網(wǎng)站重新設(shè)置欄目、更換CMS、獨(dú)立移動(dòng)站等，都可能牽扯到URL的變化，需要從一個(gè)URL做轉(zhuǎn)向到另一個(gè)URL。
為什么要用301轉(zhuǎn)向？
網(wǎng)址轉(zhuǎn)向方法主要包括：301轉(zhuǎn)向，302轉(zhuǎn)向，JavaScript轉(zhuǎn)向，PHP/ASP/CGI轉(zhuǎn)向，META REFRESH網(wǎng)頁META刷新，等。302轉(zhuǎn)向可能會(huì)有URL規(guī)范化問題。其它方法都是常用的作弊手法，當(dāng)然不是說不可以正當(dāng)?shù)赜?，方法本身沒有錯(cuò)，但被作弊者用多了，搜索引擎對(duì)這些可疑的轉(zhuǎn)向都很敏感。何必冒險(xiǎn)呢。
當(dāng)網(wǎng)頁A用301重定向轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁B時(shí)，搜索引擎可以肯定網(wǎng)頁A永久的改變位置，或者說實(shí)際上不存在了，搜索引擎就會(huì)把網(wǎng)頁B當(dāng)作唯一有效目標(biāo)。好處是，第一，沒有網(wǎng)址規(guī)范化問題，第二，也很重要的，網(wǎng)頁A的鏈接權(quán)重會(huì)傳到網(wǎng)頁B。
很多時(shí)候其它網(wǎng)站會(huì)鏈接到
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
而不是你希望的
http://www.domainname.com
這樣鏈接的PR也會(huì)傳遞到所有URL，如果你用301轉(zhuǎn)向把前三個(gè)URL轉(zhuǎn)到
http://www.domainname.com
鏈接權(quán)重也就集中在網(wǎng)頁http://www.domainname.com了。
如網(wǎng)址規(guī)范化貼子所說，301轉(zhuǎn)向是集中權(quán)重、解決網(wǎng)址規(guī)范化問題的重要方法之一。
怎樣做301轉(zhuǎn)向
如果你用的是Unix/Linux主機(jī)，可以用htaccess文件(Unix/Linux中用于目錄特定指令如密碼，轉(zhuǎn)向，錯(cuò)誤處理等的文件)。
比如把/old.htm轉(zhuǎn)到http://www.domain.com/new.htm，可以用這個(gè)指令：
redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm
或
redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm
如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向轉(zhuǎn)到 http://www.domain.com，包括：
http://domain.com/about.htm
轉(zhuǎn)到 http://www.domain.com/about.htm
及
http://domain.com/dir/index.htm
轉(zhuǎn)到 http://www.domain.com/dir/index.htm
等等，還要用到mod_rewrite：
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
如果你用的是 Windows主機(jī)，應(yīng)該在控制面板做301轉(zhuǎn)向設(shè)定。
據(jù)我所知，HTML無法做301轉(zhuǎn)向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301轉(zhuǎn)向。HTML一被讀取，就已經(jīng)返回200 OK狀態(tài)碼了。
如果你的頁面是ASP或PHP還可以做301轉(zhuǎn)向：
ASP：
<%@ Language=VBScript %>
<%
Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://www.domain.com”
>
PHP:
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>
怎樣檢測(cè)301轉(zhuǎn)向做得是否正確？
檢查301轉(zhuǎn)向是否做得正確，不能單靠自己訪問源頁面。即使用戶訪問源頁面時(shí)確實(shí)是被自動(dòng)轉(zhuǎn)向到目標(biāo)頁面，也不能確認(rèn)轉(zhuǎn)向就是301，也可能是其它轉(zhuǎn)向機(jī)制。
由于狀態(tài)碼是在服務(wù)器頭信息中，頁面本身是看不到的，頁面源代碼也是看不到的，必須檢查頭信息。
第一個(gè)簡(jiǎn)單方法是用Chrome瀏覽器的Developer Tools。打開Developer Tools后，訪問源頁面URL，在Developer Tools信息中可以看到每個(gè)文件的狀態(tài)碼：
從上圖可以看到，訪問不帶www的URL：https://seozac.com，狀態(tài)碼是301，然后被轉(zhuǎn)向至正確的帶www的URL，狀態(tài)碼是200。順便說一句，Chrome的Developer Tools是個(gè)非常非常好的SEO工具。
也可以用線上工具，如我常用的：http://tools.seobook.com/server-header-checker/，中文的：https://tool.chinaz.com/pagestatus/ 。
當(dāng)然，最可靠的是檢查服務(wù)器原始日志文件，里面有所有對(duì)不規(guī)范化URL訪問的轉(zhuǎn)向處理記錄。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
