谷歌SEO優(yōu)化：揭秘Google排名的60個因素
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做英文站，大家都希望自己的網(wǎng)站可以排在Google搜索結(jié)果首頁。但是近年來，隨著谷歌算法的不斷更新，其頻率已經(jīng)到了令人發(fā)指的程度。以前還會有個名字，比如熊貓、企鵝、蜂鳥，現(xiàn)在更新頻繁到連名字都懶得起了。
難怪有網(wǎng)友戲稱現(xiàn)在的SEO就是“玄學(xué)”。
其實，并沒有想象中那么復(fù)雜，只要理解谷歌產(chǎn)品的大方向，順勢而為就好。
本篇分9個版塊向大家介紹影響Google排名的60個因素，其中大部分內(nèi)容是已經(jīng)被證實的，有一些存在爭議，還有一些是國外SEO民科大神們的研究結(jié)果或者猜測，相信大家讀完之后會對Google的排名機(jī)制有進(jìn)一步了解。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
域名因素
頁面權(quán)重因素
網(wǎng)站權(quán)重因素
外鏈因素
用戶交互體驗
特殊算法
品牌效應(yīng)
站內(nèi)垃圾因素
站外垃圾因素
一 域名因素
1. 域名年齡
SEO界令人景仰的Matt Cutts大神說，6個月的域名和1年的域名，兩者沒有太大的差別。換句話說，谷歌會考慮域名年齡因素，但并不是特別重要。
2. 一級域名中的關(guān)鍵詞
并不像以前那么重要，但是一級域名中的關(guān)鍵詞，依然是一個重要的信號。
3. 關(guān)鍵詞位置
帶有關(guān)鍵詞的域名比沒有的域名有優(yōu)勢，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在域名首詞比在其他位置的域名有優(yōu)勢。
4. 域名注冊年限
谷歌專利聲明:
“有價值的合法的域名通常會提前數(shù)年支付，而臨時的甚至非法域名很少使用一年以上。因此，域名提前注冊的年限可以作為預(yù)測其價值及合法性的因素。”也就是說提前預(yù)付10年的域名，要比按年續(xù)費的網(wǎng)站更有優(yōu)勢和價值。
5. 子域名中的關(guān)鍵字
Moz的專家小組同意，在子域名中出現(xiàn)的關(guān)鍵字可以提高相應(yīng)排名。
6. 公開Whois信息
Google 大神Matt Cutts建議大家公開Whois信息，如果不是出于法律或者專利等考慮，盡量不要隱藏網(wǎng)站的Whois信息，而且要確保與你網(wǎng)站上的聯(lián)系方式和隱私政策相匹配。
二 頁面權(quán)重因素
1. 標(biāo)題中的關(guān)鍵字
雖然不像以前那么重要，但你的標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞仍然是一個重要的頁面SEO優(yōu)化信號。
2. 標(biāo)題以關(guān)鍵字開頭
根據(jù)Moz的說法，以關(guān)鍵字開頭的標(biāo)題往往比出現(xiàn)在其他位置（中間或末尾）的標(biāo)題排名表現(xiàn)更出色。
3. 描述中的關(guān)鍵字
當(dāng)關(guān)鍵字出現(xiàn)在你的頁面描述中可以提高點擊率，這是一個重要的排名因素。
4. H1標(biāo)簽中的關(guān)鍵字
H1標(biāo)簽就是“第二個標(biāo)題”。谷歌把H1標(biāo)簽看作僅次于標(biāo)題的內(nèi)容相關(guān)性信號，關(guān)鍵字位列其中，對排名影響很重要。
5. 內(nèi)容長度
與較短的、膚淺的文章相比，包含更多單詞的內(nèi)容可以覆蓋更廣的范圍，而且在排名算法中可能更可取。事實上，最近的一項行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容長度與SERP的位置相關(guān)，排名首位的頁面內(nèi)容平均單詞量1800+。
6. LSI關(guān)鍵字
潛在語義搜索，LatentSemantic Indexing的縮寫，在標(biāo)題和描述標(biāo)簽中添加 LSI關(guān)鍵詞能幫助谷歌更深入準(zhǔn)確地識別頁面內(nèi)容，是當(dāng)下排名算法中一個重要的相關(guān)性信號，利于提高排名。
7. 頁面加載速度
Google和Bing等搜索引擎都使用頁面加載速度作為排名因素，蜘蛛可以根據(jù)你的頁面的HTML代碼準(zhǔn)確地估計你的站點打開速度。
8. 移動端適應(yīng)性
谷歌越來越重視移動端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的機(jī)制，因為人們的習(xí)慣已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，谷歌只不過是追求更好的用戶體驗，讓大家更重視移動端優(yōu)化。
9. AMP
移動設(shè)備加速計劃，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌針對手機(jī)等移動端排名的重要指標(biāo)，雖然不是決定性的，但聊勝于無。
10.重復(fù)內(nèi)容
不只是抄襲其他網(wǎng)站的內(nèi)容，同一站點上相同的內(nèi)容，甚至稍微修改過但大意基本相同的內(nèi)容，也會對網(wǎng)站的搜索排名產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。
11.多媒體內(nèi)容
圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為高內(nèi)容質(zhì)量的信號，一項行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容形式越豐富，排名越高。
12.URL長度
過長的URL可能不利于頁面的搜索引擎收錄。行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，短網(wǎng)址在谷歌的搜索結(jié)果中往往有輕微的優(yōu)勢。
三 網(wǎng)站權(quán)重因素
1. 提供有價值的內(nèi)容和獨特見解
谷歌已經(jīng)多次聲明，他們會懲罰那些沒有帶來任何新的或有價值內(nèi)容的網(wǎng)站，尤其是那些營銷網(wǎng)站，內(nèi)容在當(dāng)今SEO的重要作用，無需多言。
2. Contact Us頁面
上文提到了公開Whois信息對于排名的好處，如果你的Contact Us信息與Whois信息相符合，這是谷歌非常愿意看到的，說明你正直坦蕩，童叟無欺。
3. SSL證書
Google早在2014年就已經(jīng)確認(rèn)使用HTTPS作為排名因素，大家都需要安全感。
4. 服務(wù)條款和隱私頁面
Terms of Service and Privacy Pages這兩頁面有助于告訴谷歌，我的網(wǎng)站是值得信賴的，因為國外很注重服務(wù)和隱私。
5. 面包屑導(dǎo)航
Breadcrumb Navigation這是一種良好用戶體驗的網(wǎng)站架構(gòu)，可幫助用戶和搜索引擎知道他們在網(wǎng)站上的位置，而且搜索引擎會利用網(wǎng)頁中的面包屑標(biāo)記來對信息進(jìn)行分類。
6. YouTube視頻
毫無疑問，YouTube視頻在排名中得到了特殊待遇，可能是因為“谷歌的親兒子”吧。不可否認(rèn)，流媒體時代、眼球經(jīng)濟(jì)，視頻有著天然的優(yōu)勢。
四 外鏈因素
1. 鏈接域名年齡
來自老域名的鏈接比新域名更強(qiáng)大。
2. 鏈接錨文本
谷歌在算法描述中指出：錨文本通常能提供比頁面本身更準(zhǔn)確的描述信息。
3. 圖片的Alt描述
谷歌可能看不懂你圖片的內(nèi)容，但是對于抓取和分析圖片Alt文字描述是他最擅長的事情。
4. .edu和.gov
大神Matt Cutts早就在公開場合說過 .edu和.gov的域名并沒有什么特殊，但是這并不能阻止各SEO們，想方設(shè)法從其中獲得鏈接的沖動。
5. 客座博客
Guest Posts雖然來自客座文章的鏈接仍然是有價值的，但它們沒有真正的編輯鏈接那么強(qiáng)大，另外，“大規(guī)模”的客座文章可能會讓你的網(wǎng)站陷入麻煩。
6. No follow鏈接
這是應(yīng)該SEO中最具爭議的話題之一。谷歌在這一問題上的官方說法是：
“In general, we don’t follow them.”
7. 頁面中的鏈接位置
鏈接出現(xiàn)在頁面中的位置很重要。通常，嵌入在頁面靠上位置和內(nèi)容中的鏈接比頁腳或邊欄區(qū)域中的鏈接更強(qiáng)大。
8. 維基百科的鏈接
盡管wiki的鏈接是no follow屬性，但很多人認(rèn)為從維基百科中獲得鏈接會讓你在搜索引擎的眼中增加更多信任和權(quán)威，畢竟那可是Wikipedia啊。
五 用戶交互體驗
1. RankBrain
谷歌的人工智能算法，它的主要目的是衡量用戶與搜索結(jié)果的交互方式，并相應(yīng)地對結(jié)果進(jìn)行排名。針對它作優(yōu)化，需要提高點擊率和訪客頁面停留時間。
2. 跳出率
不是所有人都同意跳出率問題，但這可能是谷歌將其作為用戶體驗測試的一種方式，畢竟，高跳出率的頁面可能不是關(guān)于這個關(guān)鍵字的好結(jié)果。此外，SEMRush最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，跳出率與谷歌排名之間確實存在相關(guān)性。
3. 直接流量
據(jù)證實，谷歌使用Chrome瀏覽器的數(shù)據(jù)來確定有多少人訪問了網(wǎng)站，以及多久訪問一次。有大量直接流量的網(wǎng)站可能質(zhì)量更高。而上圖中SEMRush的研究結(jié)果，也證實了直接流量和谷歌排名之間的顯著相關(guān)性。
4. 重復(fù)訪問
有重復(fù)訪問者的網(wǎng)站可能會獲得谷歌排名提升，如果沒有好的內(nèi)容，回頭客一定不會多。
5. 評論數(shù)量
有大量評論的頁面可能是良好用戶交互體驗和高質(zhì)量內(nèi)容的信號。事實上，一位谷歌員工說過，更多的評論可以幫助你的排名快速上升。
6. 停留時間
谷歌非常關(guān)注Dwell time, 搜索時, 當(dāng)人們在你的網(wǎng)站上花費的時間越長，說明你的內(nèi)容越有吸引力，用戶體驗也更好，這是Google非常希望看到的。
六 特殊谷歌算法
1. 新鮮內(nèi)容
谷歌會給新內(nèi)容更多的搜索展示機(jī)會。
2. 用戶瀏覽歷史
通過收集chrome的瀏覽記錄，人們經(jīng)常訪問的網(wǎng)站會為此增加高排名機(jī)率。
3. 地理定位
谷歌會優(yōu)先選擇具有本地服務(wù)器IP和特定于國家域名的網(wǎng)站進(jìn)行排名。
4. Google+
盡管在各大社交媒體的競爭中Google+基本已經(jīng)陣亡，但谷歌還是更愿意給擁有Google+的作者和網(wǎng)站更多的排名機(jī)會，誰讓人家叫 Google+呢。
5. “YMYL”關(guān)鍵詞
谷歌對“Your money, yourlife”的關(guān)鍵詞有更高的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn), 畢竟受眾太廣，關(guān)系國際民生。
6. 大品牌偏好
在Vince更新之后，谷歌開始為大品牌提供一些關(guān)鍵字側(cè)重和排名提升。
七 品牌效應(yīng)
1. 品牌搜索
如果人們在谷歌搜索你的品牌，這證明你的網(wǎng)站是一個真正的品牌站。
2. 社交媒體品牌頁
如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌頁面，這是谷歌給予你更多品牌權(quán)重的重要因素。
3. 品牌+關(guān)鍵詞搜索
人們會不會搜索特定的關(guān)鍵詞+你的品牌？比如，basketball shoe+ Nike，如果存在這樣的情況，當(dāng)人們在搜索非品牌的關(guān)鍵詞時，谷歌會給你更多展示機(jī)會。
4. 辦公室或?qū)嶓w店
真正的企業(yè)肯定有辦公室，谷歌會利用位置數(shù)據(jù)來判斷一個網(wǎng)站是否是一個大品牌。
5. Top stories
真正的大品牌總是在頂級的雜志內(nèi)容網(wǎng)站上被提及。
八 站內(nèi)垃圾因素
1. 熊貓更新
在受到熊貓更新的打擊后，低質(zhì)量內(nèi)容，特別是內(nèi)容農(nóng)場網(wǎng)站在搜索結(jié)果中基本消失。
2. 鏈接到垃圾網(wǎng)站
如果你的網(wǎng)站內(nèi)容鏈接到谷歌認(rèn)定的垃圾網(wǎng)站，比如貸款、賭博、虛假醫(yī)藥之類，會對你的排名有非常大的負(fù)面影響。
3. 重新定向
卑鄙的重新定向劫持是一個大禁忌。如果被捕獲，這個站點基本是廢掉了，不僅僅是懲罰，而且會去除收錄索引。
4. 彈出窗口
谷歌可能會懲罰向移動用戶顯示完整頁面“臨時”彈出窗口的站點。
5. 網(wǎng)站過度優(yōu)化
是的，谷歌確實會懲罰過度優(yōu)化的網(wǎng)站。這包括:關(guān)鍵字填充，標(biāo)題標(biāo)簽填充，過度關(guān)鍵字修飾等。
6. 自動生成內(nèi)容
谷歌討厭自動生成的內(nèi)容，如果他們懷疑你的站點正在發(fā)布計算機(jī)生成的內(nèi)容，這可能會導(dǎo)致懲罰或不被收錄。
九 站外垃圾因素
1. 企鵝更新
企鵝現(xiàn)在更關(guān)注的是過濾垃圾鏈接，而不是懲罰整個網(wǎng)站。如果你的網(wǎng)站有太多垃圾外鏈，自然會受到懲罰，排名和收錄都會受到影響。
2. 鏈接相關(guān)性
由MicroSiteMasters.com進(jìn)行的著名分析發(fā)現(xiàn)，不相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接數(shù)量過高，站點更容易受到企鵝懲罰。
3. 谷歌沙盒
新網(wǎng)站突然涌入鏈接，有時會被放入谷歌沙盒中，暫時限制了搜索展示，只要持續(xù)更新有價值的內(nèi)容就好，沙盒期一般會持續(xù)3-6個月。
4. 非自然鏈接
早在2013年，谷歌專利就描述了谷歌機(jī)器人如何識別流入頁面的鏈接是否合法，那些不正常的鏈接可能會被降低權(quán)重，甚至受到懲罰。
5. Disavow工具
Disavow工具的使用可以拒絕垃圾外鏈從而降低負(fù)面SEO因素對網(wǎng)站的影響。
