Google移動(dòng)搜索算法更新：天劫M(fèi)obilegeddon
2015年5月5日，Google Adwords官方博客的一篇帖子確認(rèn)，Google移動(dòng)搜索量在10個(gè)國家超過PC搜索，包括美國、日本。和百度移動(dòng)SEO一樣，Google移動(dòng)SEO是最近國際SEO行業(yè)的最熱門話題。
前幾天百度移動(dòng)搜索優(yōu)化的帖子里提到過，Google一直以來推薦響應(yīng)式設(shè)計(jì)的移動(dòng)站優(yōu)化方式，頁面URL不變，屏幕寬度自適應(yīng)，手機(jī)用戶訪問時(shí)看到的是適合手機(jī)顯示的移動(dòng)版本。而且網(wǎng)站做了響應(yīng)式移動(dòng)優(yōu)化后，Google重新抓取后馬上就能鑒別出來。要判斷Google是否檢測(cè)出響應(yīng)式的移動(dòng)站很簡單，看一下手機(jī)搜索結(jié)果頁面就行了，移動(dòng)友好的頁面Google標(biāo)注了“移動(dòng)版適用”，如下圖。
google-mobile
也可以用Google的移動(dòng)友好性測(cè)試工具測(cè)一下。
最近一個(gè)月英文SEO最熱鬧的話題是Google的移動(dòng)搜索算法更新Mobilegeddon，簡單說，就是在移動(dòng)搜索結(jié)果中給予移動(dòng)友好的頁面更高排名。這聽起來很合乎邏輯，但以前搜索引擎并不是這樣處理移動(dòng)搜索的。當(dāng)大部分網(wǎng)站還沒有做移動(dòng)優(yōu)化時(shí)，搜索引擎還得基本按照PC端搜索的數(shù)據(jù)做移動(dòng)搜索的排名，不能明顯偏向移動(dòng)友好頁面，不然移動(dòng)搜索結(jié)果中會(huì)缺少大量高質(zhì)量但不移動(dòng)友好的頁面，很可能就沒有什么好的頁面了。
Mobilegeddon這個(gè)詞是Mobile（移動(dòng)）和Armageddon的結(jié)合。Armageddon我查了一下，好像源于圣經(jīng)，是平常比較少用的詞，意思是“世界末日善惡大決戰(zhàn)”。1998年的電影《絕世天劫》，也有的翻譯為《世界末日》，片名就是這個(gè)詞。Google用這個(gè)詞表示這次更新的影響范圍之大。早在2014年12月份Google就預(yù)告了這次算法，而且說影響會(huì)超過熊貓和企鵝更新，會(huì)影響11%的搜索結(jié)果。網(wǎng)上還沒有給這個(gè)算法更新起中文名，包括Google黑板報(bào)發(fā)的相關(guān)帖子。我姑且把這個(gè)算法稱為“天劫”吧。
“天劫”算法4月21號(hào)上線，現(xiàn)在已經(jīng)完成。但實(shí)際影響沒有Google說的那么邪乎。當(dāng)年熊貓更新和企鵝更新的影響，記憶是深刻的，損失是慘重的，教訓(xùn)是大大的。這次普遍反應(yīng)沒那么大影響。
Google黑板報(bào)帖子信息比較簡單。這里根據(jù)Google站長工具英文官方博客和searchengineland的總結(jié)等帖子，記錄一些要點(diǎn)。
PC／桌面和平板搜索排名會(huì)受影響嗎？
不會(huì)。這個(gè)更新影響所有語言、所有地區(qū)的移動(dòng)搜索，不影響PC端和平板電腦搜索。（由于屏幕尺寸更接近于桌面電腦，平板電腦一般不作為移動(dòng)端處理。）
這次更新算法的移動(dòng)排名提升是頁面級(jí)別的還是網(wǎng)站級(jí)別的？
是頁面級(jí)別的。比如網(wǎng)站只有10個(gè)頁面移動(dòng)友好，那也只有這10個(gè)頁面在移動(dòng)搜索排名會(huì)提升，其它頁面沒影響。與百度不同（百度并沒有真的抓取很多移動(dòng)頁面），Google是真的用移動(dòng)蜘蛛抓取很多移動(dòng)頁面的。
網(wǎng)站做了移動(dòng)優(yōu)化后，Google多久能判斷出來網(wǎng)站已經(jīng)移動(dòng)友好了？
Google是在抓取索引時(shí)確定頁面移動(dòng)友好性的，不用等下一次更新。所以Google重新抓取頁面后就知道了，可以說是實(shí)時(shí)的。這和熊貓更新、企鵝更新不一樣。本博客做了響應(yīng)式設(shè)計(jì)后，Google不到36小時(shí)就在手機(jī)搜索中標(biāo)注了“移動(dòng)版適用”。
網(wǎng)站已經(jīng)做了移動(dòng)友好優(yōu)化，但Google判斷不出來？
最常見的原因是站長屏蔽了CSS、JS、圖片等的抓取，Google無法判斷。
頁面鏈接向不移動(dòng)友好的頁面怎么辦？
可以鏈接到不移動(dòng)友好的頁面，不影響自身頁面的移動(dòng)友好性，雖然用戶點(diǎn)擊訪問的體驗(yàn)不好。
不移動(dòng)友好的網(wǎng)站／頁面是否就從移動(dòng)搜索結(jié)果中消失了？
沒那么嚴(yán)重。雖然這次移動(dòng)算法更新很重要，但排名還是有很多因素的。搜索意圖依然是很強(qiáng)的信號(hào)，因此一個(gè)高質(zhì)量頁面就算不移動(dòng)友好，只要符合搜索需求，還是會(huì)在移動(dòng)搜索得到高排名。
我的目標(biāo)受眾都是PC端用戶，就不用做移動(dòng)優(yōu)化了吧？
你真的確認(rèn)你的目標(biāo)受眾都是PC端用戶？真的確認(rèn)？他們都從來不用手機(jī)上網(wǎng)？你哪找來這么一群人呢？
Google新聞、視頻、本地等搜索結(jié)果受影響嗎？
不影響。這個(gè)更新只影響網(wǎng)頁搜索。
一個(gè)頁面是否可能部分移動(dòng)友好？
不能，要么移動(dòng)友好，要么移動(dòng)不友好，不存在部分友好。
大品牌詞和導(dǎo)航類關(guān)鍵詞查詢會(huì)受影響嗎？
基本不受影響。一個(gè)著名網(wǎng)站，就算不移動(dòng)友好，移動(dòng)用戶搜索其名稱時(shí)，搜索引擎還是得把官網(wǎng)排在第一，畢竟相關(guān)性比移動(dòng)友好更重要。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
