百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南
1、導言
一直以來，百度搜索從用戶角度出發(fā)，不斷分析和研究用戶需求，努力提升搜索結(jié)果的優(yōu)質(zhì)體驗，期望將最優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果返回給搜索用戶。
什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)？什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求？相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者也想知道。
我們發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》為廣大內(nèi)容生產(chǎn)者提供參考，希望您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多搜索用戶的青睞。
2、面向?qū)ο?/p>
《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》適用于所有與百度搜索合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。
搜索結(jié)果中的TOP1專業(yè)問答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標準。
* 說明：對用戶沒有檢索價值的頁面，如色情、違法、作弊頁面，低質(zhì)頁面（頁面死鏈、空白、內(nèi)容空短）等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質(zhì)作弊問題，具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。
3、百度搜索衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度
百度搜索對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實很簡單，會通過內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來進行判斷。
1.“出身”——生產(chǎn)者的權威可信度：
生產(chǎn)者有專業(yè)的認證，發(fā)布的內(nèi)容領域?qū)Ｗ?，被公眾認可并有一定的影響力。
2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度：
頁面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫質(zhì)高清。
3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度：
文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領域內(nèi)有一定的專業(yè)性。
4. “口碑”——用戶的喜愛度：
內(nèi)容被大量的用戶喜愛，用戶有強烈的分享和互動意愿。
在接下來的章節(jié)中，我們會按照不同的生產(chǎn)者和頁面類型來詳細闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標準。
4、百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準
4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的資質(zhì)說明
4.1.1 “內(nèi)容創(chuàng)作者”
*說明：“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個人或組織賬號來發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。
例如：在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶；
在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達人；
在財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。
“內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì)：
1、創(chuàng)作者的賬號應該是真實可信的，不能是隨機或者無意義的名稱；
2、創(chuàng)作者在自己所擅長的領域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容的領域不能過于分散；
3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領域上擁有相關認證，確保內(nèi)容的可信度和專業(yè)度；
4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。
相關示例：
內(nèi)容創(chuàng)作者有權威性認證；發(fā)布的內(nèi)容專注于某一領域；內(nèi)容更新頻繁
上圖：百家號內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例
上圖：微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例
4.1.2 “智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者”的資質(zhì)：
1、智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊備案信息；
2、智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者對發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權，或在領域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，累積了良好的知名度和影響力，被公眾認可并具有一定的權威度；
3、智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率；
相關示例：
智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁，發(fā)布的內(nèi)容領域?qū)Ｗⅲo跟時事
上圖：智能小程序開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例
上圖：站點級內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例
4.2 頁面質(zhì)量標準
4.2.1 提供內(nèi)容的頁面????????
*說明：此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容，讓用戶進行瀏覽的頁面。
作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的，不能有文不對題、圖文不符的情況出現(xiàn)。這也是用戶和百度搜索判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎。
文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標準：
1、表述清晰
（1）文章標題通順，一目了然，標題在準確概括文章主要內(nèi)容的基礎上，可以做到新穎生動；
（2）文章內(nèi)容完整，表達明確，前后邏輯保持一致，沒有錯字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。
2、內(nèi)容豐富
（1）文章信息豐富，可以滿足：①文字優(yōu)美，提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導和參考 ③內(nèi)容引人深思 ；
（2）內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。
3、排版精美
文章段落清晰，分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。
相關示例：
文章內(nèi)容豐富，排版精美，段落清晰連貫
上圖：文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標準：
1、信息全面
當主體內(nèi)容對圖片的依賴較高時（如菜譜、手工制作、急救手法等），需要保證每一個步驟都有相應的配圖，避免用戶出現(xiàn)操作失誤的情況。
2、極佳視效
（1）圖片畫質(zhì)高清，配色美觀，為用戶帶來極佳的視覺享受；
（2）圖片的 logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過大；圖片水印可清晰分辨，但不能影響用戶對主體內(nèi)容的瀏覽；
（3）圖片的類型、格式、大小應保持統(tǒng)一，主題風格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復、無效的圖片。
相關示例：
圖片有汽車全景展示和細節(jié)展示，畫質(zhì)高清，效果極佳
上圖：圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標準：
1、可看性強
在播放時，字幕與視頻內(nèi)容及播放進度應該保持同步，沒有錯字、漏字等情況出現(xiàn)；如果是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶觀看。
2、愉悅瀏覽
（1）視頻畫質(zhì)高清，內(nèi)容完整連貫易于理解；播放流暢，在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問題；
（2）在制作時有專業(yè)口播和包裝剪輯，轉(zhuǎn)場效果流暢，生動有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽享受體驗。
3、拓展升華
（1）內(nèi)容充實有深度，可以給用戶一定程度上的認知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導意義；
（2）視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區(qū)等多個增益功能或信息，為用戶提供參考。
相關示例：
視頻高清，制作精良，有看點簡介、更新時間等增益信息給用戶參考
上圖：視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例
4.2.2 提供服務的頁面
*說明：此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務頁面。
作為提供服務的優(yōu)質(zhì)頁面，首先應該保證頁面中的功能真實可用，操作便捷，不能有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上，要做到：
1、可讀性強
（1）頁面的主要信息詳細完整，表達明確，主題突出；
（2）頁面中的配圖、視頻畫質(zhì)高清，瀏覽順暢；
（3）內(nèi)容排版整齊，段落分明，閱讀時通順流暢，沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況，配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。
2、信息豐富
（1）在滿足用戶主要需求的基礎上，有其他與主題相關的增益內(nèi)容；
如：天氣查詢頁面中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議；
下載頁提供下載文檔的使用說明；
電商頁提供商品的歷史售價，店鋪熱賣榜單。
（2）頁面有趨勢圖、動態(tài)效果等多元的方式來呈現(xiàn)內(nèi)容，使用戶可以直觀地獲取所需信息；
（3）評論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實用戶的反饋，言語中肯有參考價值。
相關示例：
頁面信息完整豐富，分類詳細，有趨勢圖給用戶參考
上圖：提供查詢功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例
相關示例：
畫質(zhì)超清，有歷史售價、優(yōu)惠活動倒計時、視頻展示功能，評論區(qū)有標簽分類和好評度為用戶提供參考
上圖：提供購物功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例
相關示例：
官方下載渠道，下載信息完整，有圖片展示和評分明細，評論內(nèi)容豐富具有參考價值
上圖：提供下載功能的頁面的優(yōu)質(zhì)示例
4.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面
*說明：列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁，主體內(nèi)容由多條信息條目組成。
1、信息完整
（1）頁面的標題應顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀；
（2）首頁首屏或底部有導航欄，確保用戶明確當前所處的頁面以及如何進入目標頁面。
2、內(nèi)容豐富
（1）頁面主體內(nèi)容豐富，配有推薦、運營活動、標簽等參考信息，排版合理，沒有余白，可以清晰地將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶；
（2）頁面配有視頻等增值內(nèi)容，畫質(zhì)高清，可以流暢地進行播放，沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。
3、愉悅瀏覽
（1）頁面內(nèi)容排版美觀，格式統(tǒng)一（如：左圖右文）；
（2）配圖是高清及以上畫質(zhì)，圖片配色優(yōu)美，可以流暢切換，內(nèi)容契合頁面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗。
相關示例：
頁面排版美觀，格式統(tǒng)一，信息完整清晰，有大量的標簽信息給用戶提供參考
上圖：列表頁的優(yōu)質(zhì)示例
5、參考文檔
在倡導生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，我們也一直在提升用戶瀏覽體驗和保障搜索公平性上進行發(fā)力。還請廣大內(nèi)容生產(chǎn)者參考以下文檔，加強對內(nèi)容規(guī)范和用戶體驗的關注，共同營造積極健康的百度APP生態(tài)。
《百度搜索算法大盤點專題解讀》
《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》
《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》
《百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范》
《網(wǎng)站頁面性能優(yōu)化指南》
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
