為什么關(guān)鍵詞單復(fù)數(shù)形式排名不一樣？
這幾天在清理SEO問(wèn)答模塊里的問(wèn)題。由于我自己的懶惰，開(kāi)了模塊但沒(méi)勤快幾天，現(xiàn)在后臺(tái)累積了上千個(gè)問(wèn)題。接下來(lái)盡量每天回答幾個(gè)。有些問(wèn)題比較有意思而且有普遍性，就單獨(dú)寫(xiě)個(gè)貼子討論一下。其實(shí)這也是開(kāi)通問(wèn)答模塊的目的，很多時(shí)候覺(jué)得沒(méi)什么話題可寫(xiě)了，但從讀者問(wèn)題里可以發(fā)現(xiàn)還有挺多很好的SEO問(wèn)題沒(méi)寫(xiě)過(guò)。所以歡迎讀者繼續(xù)提問(wèn)，我盡量勤快點(diǎn)。
關(guān)鍵詞單復(fù)數(shù)都要覆蓋嗎？
讀者Jerry問(wèn)：
您好，Zac，
上陣子時(shí)間剛閱讀過(guò)您的書(shū)本《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》，受益匪淺。我覺(jué)得要把所有的知識(shí)總結(jié)并寫(xiě)成一本書(shū)很花很多的時(shí)間和汗水，很感謝你的貢獻(xiàn)。
我是從事于LED燈具行業(yè)的。我最近也剛好搭好自己的新網(wǎng)站。但是我碰到一個(gè)一直以來(lái)困域我的問(wèn)題：關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)是否都要覆蓋。我現(xiàn)在的關(guān)鍵詞是“l(fā)ed light manufacturer in china”，這個(gè)詞在google我的網(wǎng)頁(yè)暫時(shí)是可以排到第20名左右的。但我把manufacturer換了個(gè)復(fù)數(shù)如“l(fā)ed light manufacturers in china”，這個(gè)詞我100名都沒(méi)進(jìn)。
我認(rèn)為單復(fù)數(shù)是有區(qū)別的，但好像單復(fù)數(shù)都在不同的文章里覆蓋又顯得有點(diǎn)繁瑣。而且我好像以前看過(guò)一些書(shū)本說(shuō)單復(fù)數(shù)形式差不多。所以我一直很困惑，想請(qǐng)教一下您。
期待您的回復(fù)。
Best regards,
Jerry
非常好的問(wèn)題，做英文SEO經(jīng)常會(huì)遇到。
為什么單復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞排名不一樣？
顯然，英文的單復(fù)數(shù)形式是同義詞，搜索引擎是可以輕易判斷的。那么為什么同一個(gè)關(guān)鍵詞的單復(fù)數(shù)形式排名是不一樣的？
就如Jerry舉的例子，他的頁(yè)面在搜索“l(fā)ed light manufacturer in china”時(shí)排名不錯(cuò)，但為什么搜索“l(fā)ed light manufacturers in china”時(shí)就找不到了？不是同義詞嗎？
既然Google顯示的搜索結(jié)果不一樣，說(shuō)明Google認(rèn)為這是兩個(gè)不同的查詢，雖然Google知道m(xù)anufacturer和manufacturers是同一個(gè)詞的單復(fù)數(shù)而已。
關(guān)鍵就在于，很多時(shí)候，用戶查詢單數(shù)和復(fù)數(shù)詞的搜索意圖是不一樣的。
仔細(xì)思考一下，用戶搜索“l(fā)ed light manufacturers in china”是在找什么？大概率是在找一些中國(guó)生產(chǎn)商供他選擇、比較，注意，是“一些”。那么最符合用戶搜索意圖的頁(yè)面應(yīng)該是“10大生產(chǎn)商”、“生產(chǎn)商對(duì)比評(píng)測(cè)”、“生產(chǎn)商列表”之類的?？匆幌履壳霸贕oogle排在前面的是什么頁(yè)面：
復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞排名結(jié)果
可以看到，排在最前面給予第0位結(jié)果地位的是100大生產(chǎn)商文章，后面跟著6個(gè)B2B網(wǎng)站列表。當(dāng)然，讀者自己搜索時(shí)看到的不一定是這個(gè)結(jié)果，但大致類型和比例應(yīng)該差不多。
那么用戶搜索“l(fā)ed light manufacturer in china”是在找什么？很可能是在找那一個(gè)最好或最合適的生產(chǎn)商，或者在找討論總體上中國(guó)生產(chǎn)商有什么優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的文章?？匆幌逻@個(gè)查詢排在前面的是什么頁(yè)面：
單數(shù)關(guān)鍵詞排名結(jié)果
給予第0位地位的變成了一個(gè)特定生產(chǎn)商，后面跟著的列表性質(zhì)的頁(yè)面減少為4個(gè)。那個(gè)100大生產(chǎn)商文章猜想點(diǎn)擊率不錯(cuò)，所以還是排在第二位。
所以，雖然只是單復(fù)數(shù)的細(xì)微差異，Google認(rèn)為用戶的搜索意圖是不同的，給出了Google覺(jué)得最滿足用戶需求的不同結(jié)果。
那么該怎樣做單復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞的SEO？
要合理優(yōu)化單復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞的不同形式，就從用戶搜索意圖出發(fā)。站在用戶的角度設(shè)想一下，搜索單數(shù)和復(fù)數(shù)意圖一樣嗎？如果一樣，那就把兩個(gè)形式融合在同一個(gè)頁(yè)面上一起做SEO。如果不一樣，那就得分成不同頁(yè)面，而且頁(yè)面內(nèi)容也要符合用戶意圖。
比如Jerry想做“l(fā)ed light manufacturers in china”這個(gè)詞的話，公司官網(wǎng)首頁(yè)或關(guān)于我們頁(yè)面可能不大合適，寫(xiě)一篇“中國(guó)10大生產(chǎn)商對(duì)比”之類的文章可能更合適。
作為非母語(yǔ)使用者，如果自己想不明白用戶使用單復(fù)數(shù)的意圖是否一樣，那看一下Google搜索結(jié)果就大致知道了。比如，搜索“water flosser”（沖牙器）排在最前面的是一堆視頻結(jié)果，然后是一些“怎樣使用”、“water flosser“的優(yōu)缺點(diǎn)之類的文章，所以用戶搜索單數(shù)詞“water flosser”時(shí)是想了解知識(shí)為主，至少Google是這么判斷的。
搜索“water flossers”時(shí)，排在前面的以對(duì)比評(píng)測(cè)、購(gòu)物網(wǎng)站居多了，說(shuō)明用戶更多進(jìn)入購(gòu)買階段了。
作為SEO，觀察、思考細(xì)節(jié)是非常重要的。
Jerry的問(wèn)題是去年7月留下的，希望他還能看到，也希望對(duì)其他讀者有幫助。
來(lái)源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
