智能小程序進(jìn)搜索如何正確設(shè)置頁面基礎(chǔ)信息
近期，有開發(fā)者反饋了一些標(biāo)題、摘要類case，比如標(biāo)題亂碼、摘要與頁面內(nèi)容不相符等，對(duì)資源正常展現(xiàn)造成了較大影響。由于標(biāo)題和摘要在搜索結(jié)果展現(xiàn)中的特殊性與重要性，在此分享一下與頁面基礎(chǔ)信息相關(guān)的基本要求與注意事項(xiàng)，希望能幫助開發(fā)者更好地理解、設(shè)置頁面基礎(chǔ)信息，讓優(yōu)質(zhì)資源獲得更多與用戶見面的機(jī)會(huì)。
1、相關(guān)案例分析
（1）標(biāo)題、摘要設(shè)置不合理
首先看一個(gè)標(biāo)題、摘要設(shè)置不合理的case。從用戶角度來看，截圖中這類千篇一律的搜索結(jié)果是很難讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊意愿的，也就意味著開發(fā)者辛辛苦苦改造的小程序資源并不能吸引用戶點(diǎn)擊。對(duì)優(yōu)質(zhì)資源來說，這是很可惜的。
檢查web化url的TDK信息，可以發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者并沒有根據(jù)具體頁面內(nèi)容來設(shè)置標(biāo)題和摘要字段，而是統(tǒng)一填寫了小程序名稱和一段介紹小程序的文字，也就導(dǎo)致搜索結(jié)果頁中出現(xiàn)了眾多長相一模一樣的小程序。很少有用戶直接搜索小程序名稱，如果搜索具體的需求或問題，就很難出現(xiàn)這個(gè)小程序的結(jié)果了。
（2）未設(shè)置標(biāo)題信息
再看一個(gè)未設(shè)置標(biāo)題信息的case。搜索結(jié)果中如果出現(xiàn)標(biāo)題或摘要亂碼，無疑也是一個(gè)很讓人頭疼的問題，對(duì)開發(fā)者的資源和用戶的搜索體驗(yàn)都會(huì)造成很惡劣的影響。用戶看到這樣的頁面，會(huì)對(duì)標(biāo)題產(chǎn)生疑問，不信任這個(gè)搜索結(jié)果，自然也就不會(huì)點(diǎn)擊。
檢查這條web化url，會(huì)看到title字段為空，即開發(fā)者沒有設(shè)置標(biāo)題信息，這也是應(yīng)該避免的一類錯(cuò)誤。只需合理設(shè)置一個(gè)很簡單的字段，就能幫助一條資源在經(jīng)歷審核、收錄等關(guān)卡后，順利展現(xiàn)在用戶面前。
2、TDK詳解
首先老生常談地介紹下頁面基礎(chǔ)信息具體指哪些字段。標(biāo)題（title）是對(duì)頁面內(nèi)容的一句話概括，短小精悍，很大程度上決定了用戶的點(diǎn)擊意愿。摘要（description）是對(duì)頁面內(nèi)容的簡短概括，也是對(duì)標(biāo)題的重要解釋與補(bǔ)充，可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中，影響用戶的選擇。關(guān)鍵詞（keywords）則是以幾個(gè)詞的形式界定頁面主體內(nèi)容，搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞了解當(dāng)前頁面。
然后我們重點(diǎn)來看，對(duì)小程序來說，TDK重要在哪兒。小程序接入自然搜索，有“新資源提交”和“已有H5資源替換”兩種方式，分別介紹。
（1）新資源提交
小程序新資源，即原生小程序資源、H5收錄較差的資源等，這類資源走sitemap提交。對(duì)搜索來說，新資源是沒有“歷史備案”的，因此在抓取、收錄、展現(xiàn)的過程中，幾乎完全依賴頁面基礎(chǔ)信息、頁面整體質(zhì)量等因素，TDK信息相當(dāng)重要。
一般情況下，搜索會(huì)抓取并使用開發(fā)者設(shè)定的小程序TDK，標(biāo)題參考title字段，摘要參考description字段，也可能參考meta的description字段。另外，搜索也會(huì)自行挖掘內(nèi)容作為摘要，請(qǐng)開發(fā)者留意頭部代碼，正確填寫字段即可，不要加入過多內(nèi)容。
再次提醒開發(fā)者們，千篇一律的小程序標(biāo)題和摘要會(huì)對(duì)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)生負(fù)面效果，這樣的“捷徑”不可取。
（2）已有H5資源替換
已有H5資源，通過適配規(guī)則，替換為相應(yīng)的小程序資源。小程序繼承原H5資源的權(quán)重，并且搜索會(huì)借用原H5的標(biāo)題和摘要。
雖然有一定的繼承與借用，但開發(fā)者仍需合理填寫小程序頁面的TDK信息。因?yàn)樵谔鎿Q過程中，會(huì)校驗(yàn)H5頁面與小程序頁面的相似度，主體內(nèi)容一致才能適配成功，頁面基礎(chǔ)信息就是判斷相似度的重要因素之一。
3、TDK設(shè)置指南
（1）小程序文檔中心
在智能小程序文檔中心查看“頁面基礎(chǔ)信息”相關(guān)的介紹，有2條路徑：
路徑1（介紹視角）：智能小程序文檔中心->介紹tab->可配置流量->自然搜索結(jié)果流量接入->設(shè)置頁面基礎(chǔ)信息 （https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/rank_pageinfo/）
PS：藍(lán)字部分“頁面基礎(chǔ)信息配置方法”，點(diǎn)擊可以直接跳轉(zhuǎn)到開發(fā)配置介紹頁面。
路徑2（開發(fā)視角）：智能小程序文檔中心->開發(fā)tab->API->開放接口->頁面基礎(chǔ)信息 （https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/api/pageinfo/）
（2）注意事項(xiàng)
根據(jù)歷史case小結(jié)了幾條注意事項(xiàng)，也希望開發(fā)者們留意。
①小程序頁面頭部不要出現(xiàn)太多代碼，搜索可能從頭部抓取摘要，頭部代碼太多可能導(dǎo)致摘要亂碼。
②盡量在meta中設(shè)置摘要信息，一般情況下搜索會(huì)使用開發(fā)者設(shè)定的摘要，但也可能自行挖掘摘要并使用挖掘結(jié)果。
來源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
