談一談如何打造feed小程序爆款內(nèi)容，獲取更多流量
大家好，不知道大家在提交智能小程序資源入信息流時(shí)，是否遇到過(guò)以下疑惑：
我的資源提了這么多、發(fā)了這么久，為什么還沒(méi)多少流量？
那家小程序一條素材就有上萬(wàn)點(diǎn)擊，怎么做到的？
這就要從小程序素材在信息流的推薦機(jī)制說(shuō)起。
一、 影響小程序信息流流量的三大指標(biāo)
小程序入信息流的海量?jī)?nèi)容大部分是由機(jī)器進(jìn)行推薦的，推薦機(jī)制復(fù)雜，用的是高級(jí)機(jī)器算法。推薦算法不可能被人為精細(xì)化的完整解讀，因此開(kāi)發(fā)者需要在過(guò)程中不斷摸索和完善自身的內(nèi)容。
不過(guò)盡管影響推薦的因素很多，但從大方向去分析，其實(shí)主要是三大指標(biāo)在推薦機(jī)制中起到關(guān)鍵作用。
這三大指標(biāo)分別是點(diǎn)擊率、閱讀停留時(shí)間、互動(dòng)量。對(duì)質(zhì)量相似的文章，這些指標(biāo)的正面值越高，獲得更多推薦的機(jī)會(huì)也將越大。那么如何優(yōu)化與提升這三大指標(biāo)，就是小程序信息流流量提升的重點(diǎn)。
首先需了解這三項(xiàng)指標(biāo)受哪些因素影響（注：以下列舉的只是影響較大的主要因素，不排除還有其他因素影響）
- 影響點(diǎn)擊率因素：封面圖、標(biāo)題
- 影響閱讀停留時(shí)間因素：內(nèi)容質(zhì)量，排版、圖片、文稿篇幅，互動(dòng)質(zhì)量及體驗(yàn)
- 影響互動(dòng)量因素：內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容話題共鳴感，互動(dòng)功能完備性和體驗(yàn)
了解到這些，問(wèn)題似乎就很簡(jiǎn)單了，只要我們按照關(guān)鍵因素進(jìn)行優(yōu)化，就不愁自己的內(nèi)容獲得不到更多推薦。那么接下來(lái)我們就逐條分析優(yōu)化的方法。
二、 通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題和封面圖提升點(diǎn)擊率
1. 封面圖的加分項(xiàng)
1) 清晰+干凈+有美感+與標(biāo)題呼應(yīng)
正例（取景美觀、擺放考究、光線得當(dāng)）：
來(lái)三亞不吃椰小雞，等于白來(lái)三亞了
反例（說(shuō)的是車(chē)但圖中只有車(chē)門(mén)，車(chē)門(mén)沒(méi)取景完整不說(shuō)，色調(diào)單一也沒(méi)什么美感）：
那些年開(kāi)過(guò)的第一臺(tái)車(chē)之三
圖片清晰：不模糊，分辨率高，細(xì)節(jié)清晰可辨
圖片干凈：無(wú)水印、雜色、廣告、變形等影響視覺(jué)體驗(yàn)項(xiàng)；關(guān)鍵內(nèi)容完整展示而不截?cái)?/p>
有美感：色彩、明暗得當(dāng)，元素豐富不雜亂；具有可營(yíng)造視覺(jué)沖擊力或令人心情愉悅的屬性，包含但不限于奢華、優(yōu)雅、精美、壯觀、活潑、鮮明、靈動(dòng)、簡(jiǎn)約等
與標(biāo)題呼應(yīng)：圖片的內(nèi)容能反映出標(biāo)題中的關(guān)鍵信息
2) 能用大圖和三圖，不用小圖
大圖和三圖對(duì)讀者吸引力明顯優(yōu)于小圖，因此條件允許情況下，盡可能提交三張封面圖，或者提交一張尺寸較大的圖。大圖建議寬≥1140px，高≥1639px，寬高比16：9；其他圖片建議寬≥720px，高≥480px，寬高比3：2。同時(shí)封面圖一定要符合審核標(biāo)準(zhǔn)，避免模糊、文字截?cái)?、人物截?cái)唷⑵渌匾亟財(cái)啵ɡ缗_(tái)標(biāo)、節(jié)目名稱(chēng)等）、邊框不對(duì)稱(chēng)、留白過(guò)大（留白包含空白、玻璃邊、黑邊等無(wú)實(shí)際內(nèi)容區(qū)域）、主體遮擋（例如給logo打了馬賽克導(dǎo)致遮擋了內(nèi)容）、著裝暴露（例如三角褲、低胸裝等）、大量文字的圖、表情圖、表格圖、純色圖等。
2. 提高標(biāo)題點(diǎn)擊率的方法
1) 從用戶(hù)群體入手
首先需要了解內(nèi)容的主要讀眾消費(fèi)群體，是哪些年齡階層，以及他們的消費(fèi)特點(diǎn)。
就拿“歷史”類(lèi)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，主力讀者近6成為男性，且年齡段集中在25-40歲之間，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)中青年男性群體是歷史垂類(lèi)的主要關(guān)注群體，這類(lèi)人群的特性偏理智化，個(gè)性相對(duì)沉穩(wěn)，因此標(biāo)題適宜直接而不花巧，同時(shí)帶有些知識(shí)懸念，避免炫技、娛樂(lè)化、柔情化的感覺(jué)，這樣更容易勾起中青年男性人群的閱讀欲望。
舉個(gè)例子：
A:李隆基為何要下詔，將自己的姑母太平公主賜死在家中 (閱讀量15萬(wàn))
B:清朝的人口為何會(huì)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，從七千萬(wàn)激增到四個(gè)億 (閱讀量25萬(wàn)）
2) 從推薦機(jī)制入手
對(duì)于推薦機(jī)制來(lái)說(shuō)，小程序素材信息越豐富、清晰，越容易推薦給合適的用戶(hù)。比如標(biāo)題，能用能用“東漢末年”就不要用“東末”，越是定位清晰的詞條，系統(tǒng)就越能快速定位內(nèi)容的精準(zhǔn)領(lǐng)域和對(duì)應(yīng)的讀者群體。選填字段里的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容字段（content_items）也要盡量提交，有助于策略進(jìn)行內(nèi)容理解。
3) 借助影響力
比如同樣是聊三國(guó)，“婁圭”、“ 董昭”有幾人知曉？但如果標(biāo)題寫(xiě)成《他們是三國(guó)頂尖謀士，深受曹操重用，卻鮮為人知，你知道幾個(gè)？》，借助了曹操的影響力，就會(huì)讓人對(duì)這些不知名的人物更加感興趣。同樣能借助的還有名人明星、熱點(diǎn)事件等。
4) 用反差激起興趣
從事件本身的矛盾出發(fā)，放大沖突點(diǎn)，或以顛覆常識(shí)的信息，激起讀者情緒波動(dòng)。比如《父愛(ài)的召喚：社團(tuán)組織成員當(dāng)父親后，忍劇痛洗掉身上的紋身》。非法幫派成員一向是心狠手辣、冷血無(wú)情，且這個(gè)行當(dāng)也不是隨隨便便就能金盆洗手的。在這種前提下，一幫派頭目在為人父后卻甘愿不惜一切代價(jià)為孩子脫胎換骨、洗心革面，這種前后反差及其中緣由就很是令人好奇。
5) 引發(fā)情緒共鳴，刺激讀者感官
例如《你被明天嚇破膽，無(wú)非是又懶又有危機(jī)感》，一句話道出了許多人真實(shí)存在卻又不敢面對(duì)的現(xiàn)狀，引人深思。而感官則可依靠生動(dòng)的描述詞實(shí)現(xiàn)，像上文“洗紋身”提到的“劇痛”，或者是《小李子與超模女友沙灘度假，“肥肚子”“泳裝馬甲線”成鮮明對(duì)比》里形象的比喻，都易讓人有身臨其境的感觸。
6) 爭(zhēng)議性與話題性
這里不是鼓勵(lì)大家和讀者故意唱反調(diào)引發(fā)爭(zhēng)吵，而是建議要有獨(dú)到的見(jiàn)解，不隨波逐流、盲目從眾，把獨(dú)特的見(jiàn)解炒成一個(gè)話題，成為話題的引導(dǎo)者，引發(fā)不同觀點(diǎn)的碰撞。例如《64歲保潔阿姨一夜爆火：讀書(shū)和不讀書(shū)的女人到底差在哪里？》。
7) 適當(dāng)賣(mài)關(guān)子，激發(fā)讀者好奇心
《某女子花三十萬(wàn)整容，看完前后對(duì)比，終于明白宅男喜歡二次元的原因》，這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出原因是什么，別說(shuō)是對(duì)二次元不太了解的人會(huì)好奇，就連宅男本身可能都想知道自己為什么那么喜歡二次元，尤其是女子整容和宅男喜好間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)是什么。
8) 生動(dòng)好理解
標(biāo)題需要是完整的一句話，不要過(guò)于簡(jiǎn)單。外文等不易理解的詞匯占比不要太大。盡量增添生動(dòng)的描述詞。舉例：
「番茄炒蛋」，只有主語(yǔ)，讀者難以理解內(nèi)容方向，不知是講做法還是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值分析還是來(lái)歷等等；
「番茄炒蛋做法教學(xué)」，看似完整，但缺乏描述，對(duì)比信息流中五花八門(mén)的標(biāo)題，這種很難讓人有點(diǎn)擊欲望；
「“番茄炒蛋”先放番茄還是先放蛋？五星酒店主廚說(shuō)了：都不對(duì)！教你正確做法」是不是看起來(lái)就比前兩種好多了？
9) 不要標(biāo)題黨
當(dāng)然無(wú)論應(yīng)用以上哪種手段，都要注意堅(jiān)決不做標(biāo)題黨，這種惡意奪取眼球的方式，是很難通過(guò)審核的，也不是一種良性競(jìng)爭(zhēng)的方式。標(biāo)題黨通常會(huì)有與事實(shí)不符或聳動(dòng)等問(wèn)題。
“與事實(shí)不符”是指標(biāo)題提到的點(diǎn)未在文中兌現(xiàn)，或缺少客觀理論、證據(jù)支撐。例如上文提到的“番茄炒蛋”是“五星主廚”說(shuō)的做法不對(duì)，文中就要有體現(xiàn)，如果只是個(gè)普通廚師說(shuō)的，也是不符。再舉例《和珅冒死向乾隆提出一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，專(zhuān)家：若能實(shí)現(xiàn)，中國(guó)早已騰飛》，首先這條文中沒(méi)體現(xiàn)“是哪個(gè)專(zhuān)家說(shuō)的”。另外和珅只是建議打開(kāi)國(guó)門(mén)出口茶葉和瓷器，但中國(guó)騰飛絕非只靠這一個(gè)因素就能實(shí)現(xiàn)，結(jié)論站不住腳，明顯是故意用夸張手法吸引讀者。
聳動(dòng)是指故意用夸張、絕對(duì)的描述或虛假的概念引起讀者情緒波動(dòng)進(jìn)而吸引點(diǎn)擊。例如《我國(guó)一生必須要去的四座城市，去過(guò)兩個(gè)算及格，都去過(guò)就完美了》，旅游根本不涉及什么“及格”和“完美”的概念，完全憑個(gè)人喜好，作者如此擬定標(biāo)題，就是要讓讀者有“自己的人生難道還有大遺憾”而產(chǎn)生不安，進(jìn)而不自覺(jué)想點(diǎn)進(jìn)去閱讀。另外還有些諸如“瞬間 XX 見(jiàn)效”、 “XX人群XX行為等于自殺/壽命不長(zhǎng)”之類(lèi)的夸大表述也是聳動(dòng)。
三、 提高文章的閱讀停留時(shí)間
1. 如何提高文章閱讀停留時(shí)間
1) 從排版入手，減輕讀者閱讀負(fù)擔(dān)
a) 化繁為簡(jiǎn)，善用小標(biāo)題進(jìn)行總分，引導(dǎo)和梳理文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)，將有可能對(duì)讀者產(chǎn)生的閱讀阻礙降至最低。也就是說(shuō)讓讀者在不費(fèi)勁的前提下，更輕松的獲取他想要的資訊。
反例：
正例（引言與正文文字樣式區(qū)分明顯，段間距與行間距區(qū)分明顯，配圖豐富清晰且與正文聯(lián)系緊密）：
b) 約400字為一段，每段配一張圖；全文字體顏色不超三種，以免造成版面太復(fù)雜。
c) 作者簡(jiǎn)介或文獻(xiàn)盡量放文末。
d) 對(duì)于一些關(guān)鍵的語(yǔ)段語(yǔ)句可適當(dāng)加粗標(biāo)黑，幫助讀者獲取閱讀點(diǎn)，減輕閱讀阻礙。
2) 文章的黃金配角——配圖
配圖和封面圖一樣重要，只不過(guò)一個(gè)在內(nèi)，影響閱讀時(shí)長(zhǎng)；一個(gè)在外，影響點(diǎn)擊率。文內(nèi)配圖使用得當(dāng)，能提升文章的專(zhuān)業(yè)度、美觀度、內(nèi)容深度，對(duì)提高閱讀時(shí)長(zhǎng)有著直接的幫助。
a) 配圖清晰，無(wú)水印，點(diǎn)擊可放大瀏覽
b) 配圖表達(dá)的屬性，盡量與上下文提及的內(nèi)容相呼應(yīng)
c) 配圖根據(jù)內(nèi)容篇幅盡量豐富
d) 配圖加上文字注釋說(shuō)明，更能提升并展示文章的專(zhuān)業(yè)度和內(nèi)容深度
e) 不要使用血腥暴力或有性（明）暗示的圖片，對(duì)于平臺(tái)的機(jī)制和讀眾認(rèn)可度，都是大忌
3) 文稿篇幅長(zhǎng)度
a) 原始內(nèi)容長(zhǎng)度不要太短（比如少于兩屏），除非特殊題材
b) 深度內(nèi)容更適合以2200字左右呈現(xiàn)，滿足內(nèi)容型讀者需求；適當(dāng)也可嘗試3-5千字長(zhǎng)文，但正文不要有折疊
2. 要有話題性，能引起讀者共鳴
那什么樣的內(nèi)容能有話題性并激起讀者共鳴呢？大致可參考以下幾個(gè)思路：
【熱點(diǎn)話題】如正火的影視劇、重大節(jié)日或事件等，但不建議涉及敏感時(shí)政的熱點(diǎn)。
【存爭(zhēng)議的人物或事件】如雍正皇帝、玄武門(mén)之變、秦朝滅亡等熱點(diǎn)話題和存爭(zhēng)議的話題，都易調(diào)動(dòng)讀者參與評(píng)論收藏轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)。
但畢竟熱點(diǎn)題材不常有，爭(zhēng)議題材也有限，當(dāng)這兩類(lèi)題材沒(méi)有時(shí)，該怎么辦呢？ 這時(shí)可以做“冷點(diǎn)+熱點(diǎn)“的題材文章，操作方式是以熱點(diǎn)作為引子或切入點(diǎn)，重點(diǎn)深挖冷點(diǎn)。切不要單單僅做冷點(diǎn)，這樣讀者的共鳴度往往不高，很難激發(fā)讀者的評(píng)論收藏轉(zhuǎn)發(fā)沖動(dòng)。 假設(shè)現(xiàn)在寫(xiě)一篇 “東海龍宮三太子法術(shù)有多高” 的科普的文章，這屬于一個(gè)冷點(diǎn)，讀者群體不大，如果借助此前的熱點(diǎn)“哪吒”，把立意點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?“東海龍宮三太子法術(shù)有多高，怎么輕易死在哪吒手中”。文章的重點(diǎn)依然是寫(xiě)東海龍宮三太子法術(shù)的科普，但額外增加一小部份他與哪吒能力強(qiáng)弱的簡(jiǎn)單說(shuō)明，這樣文章就能更好的吸引讀者群體和調(diào)動(dòng)讀者的參與度。
3. 內(nèi)容要有價(jià)值
有價(jià)值的內(nèi)容才能吸引用戶(hù)持續(xù)閱讀下去，而湊字不走心的水文，標(biāo)題起的再好，用戶(hù)即便點(diǎn)進(jìn)來(lái)也會(huì)很快跳出，策略也不會(huì)大力度推薦。關(guān)于小程序優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，有一條線上文檔，大家可以參考：https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/whitebook2/
另外內(nèi)容價(jià)值大致可從以下幾個(gè)方向提升：
觀點(diǎn)獨(dú)到：針對(duì)熱點(diǎn)事件，結(jié)合您自身的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，發(fā)布您的原創(chuàng)觀點(diǎn)或個(gè)人立場(chǎng)等。新聞簡(jiǎn)訊：發(fā)布您行業(yè)領(lǐng)域中時(shí)下的重要新聞或最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，或者是交通路況、天氣預(yù)告等與當(dāng)前生活緊密相關(guān)的內(nèi)容。
簡(jiǎn)易實(shí)用：發(fā)布排行榜、盤(pán)點(diǎn)等內(nèi)容，比如世界杯十佳進(jìn)球、盤(pán)點(diǎn)9款春季時(shí)裝等；發(fā)布幫助讀者積累知識(shí)、獲取技能的內(nèi)容，比如育嬰竅門(mén)，旅行攻略等；發(fā)布具有欣賞價(jià)值的內(nèi)容，比如攝影作品、詩(shī)歌字畫(huà)等。內(nèi)容知識(shí)性強(qiáng)，能讓讀者閱讀后有明顯收獲。干活滿滿，減少不必要的描述。
有權(quán)威/影響力：官方發(fā)布通告類(lèi)型的內(nèi)容，比如電影官方賬號(hào)發(fā)布定檔時(shí)間，政府官方賬號(hào)發(fā)布最新政策等，或明星相關(guān)動(dòng)態(tài)，熱點(diǎn)事件當(dāng)事人發(fā)文等?；蛘邇?nèi)容專(zhuān)業(yè)，有理有據(jù)，論證充分。
時(shí)效性強(qiáng)：比如資訊首發(fā)。內(nèi)容越新鮮獲取的有效曝光越大。滯后的信息往往無(wú)法被用戶(hù)青睞。
四、 互動(dòng)量
互動(dòng)對(duì)流量有哪些幫助？
有趣、高質(zhì)量的互動(dòng)可吸引讀者在閱讀完內(nèi)容后繼續(xù)花時(shí)間瀏覽乃至加入互動(dòng)，進(jìn)而增加閱讀時(shí)長(zhǎng)。
互動(dòng)量較高的內(nèi)容也更容易被策略推薦。
高互動(dòng)量的內(nèi)容側(cè)面體現(xiàn)著文章的熱度乃至質(zhì)量，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有著正向引導(dǎo)作用。
那么如何提高互動(dòng)量呢？首先要有個(gè)互動(dòng)功能，這也是為什么小程序入信息流規(guī)范里要求要有點(diǎn)贊、評(píng)論功能。這里建議使用小程序的一站式互動(dòng)組件，它有幾個(gè)好處：
托管審核，人力和機(jī)器成本都低。
功能全面，點(diǎn)贊、評(píng)論一次性解決，還接入了手百APP的消息系統(tǒng)，可更便捷的觸達(dá)用戶(hù)。
樣式與信息流整體相對(duì)統(tǒng)一，互動(dòng)率已比簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)的互動(dòng)功能要高一些。
一站式互動(dòng)組件文檔：
https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/extended/component-content/interaction/
用心設(shè)計(jì)互動(dòng)功能，才能吸引更多用戶(hù)主動(dòng)參與，沉迷其中，比如對(duì)他人評(píng)論的回復(fù)和點(diǎn)贊，對(duì)點(diǎn)贊量的計(jì)數(shù)功能，對(duì)熱評(píng)的優(yōu)先展示等等。
另外就是盡量把APP或其他端內(nèi)的評(píng)論數(shù)據(jù)傳過(guò)來(lái)，比如素材提交時(shí)添加評(píng)論量、點(diǎn)贊量這些字段，以及在落地頁(yè)展示當(dāng)前內(nèi)容在原站里已有的評(píng)論內(nèi)容和其他互動(dòng)信息。
獲取信息流流量不宜急功近利。提交整體質(zhì)量高的部分素材要比大量灌入普通水文要好得多，因?yàn)楹玫膬?nèi)容，一篇的流量就抵得上成百上千篇水文。因此也建議開(kāi)發(fā)者們用心做好小程序、做好內(nèi)容，流量自然水到渠成。
來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
