一個月內(nèi)日活10倍速增長，「十點讀書」的抓手原來是它！
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在最新頒發(fā)的阿拉丁神燈獎中，十點讀書大放異彩，憑借10倍速的增長，斬獲了「2020上半年阿拉丁神燈獎·最佳百度智能小程序」獎。
十點讀書在開發(fā)百度智能小程序后，通過百度“垂類內(nèi)容圈人群標(biāo)簽”，進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)和更精細(xì)化運營，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶、產(chǎn)生服務(wù)聯(lián)結(jié)，獲得爆發(fā)式的升級，在一個月時間內(nèi)實現(xiàn)10倍速增長，日活突破100萬。從用戶、生態(tài)到品牌，在新流量航道蓄力賦利。
那么在圈人群定投上，十點讀書有哪些可以讓各位開發(fā)者借鑒的呢？
01功能體驗
（1）用戶畫像精準(zhǔn)：在年齡、地區(qū)、性別、教育水平、資產(chǎn)情況的基礎(chǔ)標(biāo)簽信息上，根據(jù)投放內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確匹配。理解和帶入百度的數(shù)據(jù)邏輯，用戶標(biāo)簽邏輯，深刻分析你的內(nèi)容最適合哪種畫像的用戶需求。比如，母嬰類內(nèi)容，肯定重點要選對“人生階段”這個標(biāo)簽，打上“備孕”、“孕期”、“待產(chǎn)”、“育兒階段”等符合用戶內(nèi)容需求的標(biāo)簽。
（2）用戶畫像升級：打破常規(guī)的刻板印象并拓展特定的用戶群體。比如一些明星熱點，刻板思維里主張女性才會有閱讀興趣，但事實上，從事娛樂業(yè)、新媒體業(yè)態(tài)的男性用戶也會產(chǎn)生興趣。如果這里的明星熱點發(fā)生在汽車、運動行業(yè)，男性用戶甚至可能比女性用戶關(guān)注度更高。
（3）潛在精準(zhǔn)用戶觸達(dá)：根據(jù)用戶興趣延展物料投放范圍。比如百度自薦素材案例里提到，帶有二次元、漫畫、00 后、游戲、女性等標(biāo)簽的用戶大概率會對互動體小說感興趣，投放互動體小說內(nèi)容的時候可以面向該類畫像用戶進(jìn)行推廣。
02使用經(jīng)驗
（1）百度后臺已經(jīng)提煉了比較清晰的標(biāo)簽畫像，大多數(shù)時間只需要分析目標(biāo)用戶對應(yīng)標(biāo)簽就可以，無需花費太多時間在標(biāo)簽創(chuàng)建上。
（2）吃透產(chǎn)品功能和分發(fā)邏輯，就能有在大流量池中，化“公域”為“私域”的更多機(jī)會和可能。
十點讀書通過圈人群策略精準(zhǔn)分發(fā)的爆款內(nèi)容，從首發(fā)當(dāng)日瀏覽量破29W+，到最新單篇feed瀏覽量破180W+，呈現(xiàn)了幾何式的增長。這也說明十點讀書對于“圈人群標(biāo)簽”的功能使用，是建立在對百度用戶生態(tài)和十點內(nèi)容生態(tài)的精準(zhǔn)匹配和解構(gòu)上的。讓內(nèi)容成為服務(wù)的入口，滿足新老用戶的需求，是十點讀書一直以來的經(jīng)營抓手。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
