百度智能小程序搜索優(yōu)化指南（基礎版）-二、開發(fā)前必讀內(nèi)容
2.1 必須了解的搜索知識
搜索是一個復雜的系統(tǒng)，了解一些基礎搜索知識，有助于開發(fā)者少走彎路。
百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指導開發(fā)者，提高智能小程序和網(wǎng)站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括資源抓取、頁面分析、建立索引、搜索排序。
1、資源抓?。褐赴俣戎┲雽﹂_發(fā)者主動提交的資源，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的資源進行抓取和存儲的過程，為搜索結果展現(xiàn)提供了基礎數(shù)據(jù)支持。
2、頁面分析：對抓取的資源進行信息提取和分析處理，包括TDK參數(shù)和頁面正文信息、服務價值等，為精準匹配搜索用戶需求提供參考。
3、建立索引：參考頁面分析情況，建立URL索引、關鍵詞索引關系，同時索引庫分層級存儲，便于不同搜索關鍵詞需求下快速定位資源頁面。
4、搜索排序：結合用戶搜索需求、頁面因素、索引關系（存儲層級），綜合計算得到搜索排序。
百度蜘蛛（UA/IP）：智能小程序抓取蜘蛛，即智能小程序UA/IP，開發(fā)者要正確識別抓取蜘蛛，確保未針對其進行任何封禁設置，正常訪問返回碼為200，訪問異常時可能會返回404、503等。識別方式參考《輕松兩步，教你快速識別百度蜘蛛》。
robots文件：開發(fā)者可通過 robots 文件聲明智能小程序中不想被搜索引擎收錄的部分，如果您的智能小程序高度開放，完全可以不必設置robots文件。智能小程序robots設置參考《robots協(xié)議介紹》
索引量與流量：索引量是指智能小程序資源中可以被搜索用戶搜索到的資源量，流量是指智能小程序資源在百度APP內(nèi)搜索結果中的點擊量。
首先需要澄清，索引量的下降，不一定會帶來流量下降。
因為基于智能小程序資源內(nèi)容質量和服務價值，百度搜索會對智能小程序資源進行分層管理，內(nèi)容質量和服務價值越高，層級越高，在搜索中被展現(xiàn)和被用戶點擊的可能性越大，從而獲取更多的搜索流量收益。搜索會定期評估資源情況更新分層，同時對質量差和服務價值低的底層資源進行刪除，因而索引量數(shù)據(jù)可能會下降，被刪除的該類資源在搜索中被展現(xiàn)和被點擊的可能性很小，所以一般不會影響流量收益。
搜索排序：搜索結果的排序策略一直是嚴格保密的，智能小程序的介入，讓排序策略進一步復雜化。
1、傳統(tǒng)排序原則：時效性、權威性、內(nèi)容豐富度，以及與用戶需求的相關性匹配度永遠是搜索排序不變的考量因素。
2、優(yōu)待瀏覽和服務體驗好的智能小程序：由于智能小程序給搜索用戶帶來了瀏覽和服務體驗增益，所以在N個搜索結果得分相近的情況下，搜索會優(yōu)先展現(xiàn)智能小程序的結果。
3、優(yōu)待性能穩(wěn)定的智能小程序：百度搜索非常重視搜索結果的穩(wěn)定性，H5結果的死鏈問題，智能小程序的白屏、加載失敗等問題嚴重影響用戶體驗，不僅造成用戶流失，更有可能被搜索限制展現(xiàn)。
4、優(yōu)待用心經(jīng)營用戶的智能小程序：百度搜索希望搜索用戶可以通過智能小程序獲得更好的服務，同時為智能小程序經(jīng)營用戶提供了諸多能力，對于認真經(jīng)營用戶的智能小程序會有更多的傾斜扶持。開發(fā)者可參考《智能小程序用戶經(jīng)營工具大全》
2.2 掌握常用工具
智能小程序開發(fā)者掌握以下常用工具，可以更好的輔助智能小程序的開發(fā)和資源管理。
2.2.1 代碼檢測工具
預檢測：排查開發(fā)代碼問題，提高審核通過率。
檢測包括頁面白屏、控件點擊有效性、圖片加載情況、文字展現(xiàn)異常等體檢檢測，以及是否存在誘導用戶下載APP、誘導用戶關注等內(nèi)容檢測。工具操作詳情參考《預檢測工具圖文簡介》。
2.2.2 智能小程序資源管理工具
URL適配：提交適配規(guī)則，加速資源替換展現(xiàn)。
已有H5站點的開發(fā)者，使用該工具提交URL適配規(guī)則，將H5站點下資源快速替換為智能小程序資源。工具使用見【3.1.2.1已有H5站點，如何接入自然搜索】
新資源提交：主動提交新資源，加速資源收錄。
無H5站點，或者H5站點收錄不好時，為了便于智能小程序資源的快速收錄，可以使用該工具提交資源。工具使用見【3.1.2.2 無H5站點時，如何接入自然搜索】
資源刪除：刪除無價值資源，降低低質比例。
開發(fā)者可通過該工具向百度搜索提交需要刪除的已索引資源，包括死鏈、低質等對搜索用戶無價值的資源。工具使用見【4.2.3開發(fā)者自主刪除資源】
2.3 如何搭建智能小程序更友好
智能小程序的搭建過程中，開發(fā)者對目錄和path路徑、頁面基礎信息、頁面內(nèi)容布局等的設置，需要符合一定的操作規(guī)范，才能確保對百度搜索的友好性，保障智能小程序資源在百度搜索中的抓取收錄和展現(xiàn)。
2.3.1 設置目錄和path路徑
2.3.1.1 目錄設置
智能小程序資源目錄層級設置，可參考H5網(wǎng)站目錄層級，遵循簡單、清晰的原則，不要將內(nèi)容全部放在根目錄下，也不要設置過深目錄層級，既能方便開發(fā)者管理與維護，也方便百度蜘蛛的快速發(fā)現(xiàn)和抓取。
2.3.1.2 path路徑設置
智能小程序接入自然搜索結果時，web化路徑設置需遵循以下規(guī)范，否則會影響資源的索引和適配，進而影響智能小程序資源在搜索中的展現(xiàn)：
l web化路徑不能帶有#標記
一般來說，URL當中的#號是一個錨點的標志位，和不帶#的URL表示同一個頁面。不要在web化路徑中夾帶#標記，避免資源適配異常。
l web化路徑的參數(shù)不能為一條路徑
web化路徑可以帶參數(shù)，但參數(shù)本身不可以是一條路徑，不可以是一條URL。以下這三類都是不符合規(guī)范的：
xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file， xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html， xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。
如需帶相關參數(shù)，務必清晰表述參數(shù)名和參數(shù)定義，如dir_name=news。
l 智能小程序頁面不允許做第三方跳轉
如果智能小程序頁面存在第三方跳轉，將被判定為低質資源，一般不會被收錄。若智能小程序頁面存在跳轉H5、嵌套H5等情況，需盡快自查整改，并重新提交資源或適配規(guī)則。
2.3.2 設置頁面基礎信息
智能小程序被搜索引擎正常收錄的前提是 web 化，web 化后智能小程序將以普通網(wǎng)頁的形式被蜘蛛發(fā)現(xiàn)和抓取，頁面基礎信息能提升資源在搜索中的收錄和展現(xiàn)效果，同時，智能小程序資源替換H5資源時，頁面基礎信息相似度校驗是非常重要的部分。所以設置符合規(guī)范的頁面基礎信息是至關重要的。
頁面基礎信息主要包括標題（title）、摘要（description）等信息。
2.3.2.1 標題
標題能夠讓用戶快速洞察頁面內(nèi)容，了解該結果與需求的相關性，通常是用來決定用戶點擊行為的主要信息。所以，使用高質量的頁面標題對頁面來說至關重要。
1. 設置標題的原則：
1） 應確保智能小程序下的每個頁面都有指定的標題，且同一智能小程序的不同頁面應分別使用不同的標題，切勿多頁面標題重復。
2） 頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關的描述。
3） 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。
4） 頁面標題的符號使用正確，可以參考百度建議的標題符號用法。
百度搜索建議標題符號用法：
2. 如何制作優(yōu)質標題
頁面標題的構成，可以概括為“核心詞+修飾詞”格式，修飾詞建議不多于3個。不同頁面類型制作不同的標題形式。
頁面類型
頁面類型說明
建議標題格式
舉例
首頁
首頁是整個網(wǎng)站的入口
站點名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan
注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括“官網(wǎng)“、“官方網(wǎng)站”、“首頁”、“主頁”、“Home”、網(wǎng)站的slogan、站點父品牌詞等。
優(yōu)酷首頁
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列表
站點內(nèi)頻道/列表類頁面
列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名
注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點名和上級頻道內(nèi)容，站點名為修飾詞時必須放在最末尾
男士頻道 - 唯品會
優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷
主題聚合頁
主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。
“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名”
注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾
成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行
內(nèi)容頁
內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等
標題格式：“內(nèi)容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名”
注：1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾
2、內(nèi)容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次
紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng)
18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! - 中國新聞網(wǎng)
3. 標題設置的常見問題
為了方便搜索引擎分析和展示頁面內(nèi)容，在設置標題時，應區(qū)分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指頁面 <title> 標簽中的標題，對應HTML頁面中的 <head><title></title><head>；real title 是指頁面正文中的標題，即用戶看到的內(nèi)容標題；page title是指頁面頂部的標題組件，通常為網(wǎng)站名稱。
為了使用戶能正常在搜索結果中看到對應頁面的標題內(nèi)容，tag title應與real title一致，即<title>標簽中的標題應與頁面正文標題一致。若不一致，則可能會影響該頁面在搜索結果中的展現(xiàn)效果。
以下為幾個badcase及對應修改方式：
1）錯誤設置：
tag title：xx汽車網(wǎng)
real title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？
page title：文章詳情
正確設置：
tag title：后備箱放2箱水果被交警罰款？車主：我要這后備箱有何用？- xx汽車網(wǎng)
（即下圖紅框部分應修改如上）
page title：xx汽車網(wǎng)（也可為當前頻道名稱）
4. 不允許出現(xiàn)的標題
1） 標題內(nèi)容虛假。指標題和頁面內(nèi)容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
2） 標題重復、堆砌。指通過頁面標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
2.3.2.2 摘要
1. 摘要設置原則
（1）要求在前150個字符中體現(xiàn)出描述與目標關鍵詞的相關性（注：漢字及中文標點符號等于2個字符，英文字母、英文符號及數(shù)字等于1個字符）。目標關鍵詞中最核心的詞匯，必須完整地出現(xiàn)在描述中。
（2）不同頁面的摘要內(nèi)容不能完全相同。
2. 如何制作優(yōu)質摘要
（1）首頁頁面摘要，將首頁的標題、關鍵詞和一些特殊欄目的內(nèi)容融合到里面，寫成簡單的介紹形式，不要只寫關鍵詞。
（2）欄目頁面摘要，將欄目的標題、關鍵字、分類列表名稱，一同寫入description中，寫成介紹形式。
（3）分類頁面摘要，將這個欄目中的主要關鍵字寫入。
注：避免在摘要中重復堆砌關鍵詞。
搜索結果標題和摘要的展現(xiàn)，參考頁面設置的TDK內(nèi)容，但不保障內(nèi)容完全一致。搜索結果的標題和摘要展現(xiàn)，一般會結合搜索用戶需求和頁面設置內(nèi)容綜合評估展現(xiàn)。
2.3.2.3 如何設置操作
由于每個頁面基礎信息和頁面內(nèi)容強相關，建議先通過 swan.request 請求開發(fā)者server，由開發(fā)者server返回相關信息，再通過頁面基礎信息的API設置到頁面中。
頁面基礎信息通過 swan.setPageInfo設置。在 web 化環(huán)境下，頁面基礎信息會通過 meta 標簽插入頁面 head 中。恰當?shù)捻撁婊A信息可以幫助爬蟲更精準的理解頁面內(nèi)容。
詳細配置方法參考《swan.setPageInfo》接口使用說明。
注：這里的頁面標題與智能小程序頁面 json 配置中設置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText僅用于頁面頂部展示，頁面基礎信息中的title不會在頁面中展示，而是在web化的title標簽中。
頁面基礎信息設置的title：
json配置中設置的navigationBarTitleText：
注：如果您按照以上規(guī)范設置，搜索結果中依然存在標題和摘要展現(xiàn)異常，影響用戶瀏覽體驗，可以將問題反饋至智能小程序客服。
反饋路徑：【智能小程序開發(fā)者平臺】-> 右下角懸浮【客服支持】
2.3.3 設置頁面內(nèi)容布局
2.3.3.1 發(fā)布時間
內(nèi)容需要有顯著規(guī)范的發(fā)布時間，在每一篇文章中增加“明顯的”“規(guī)范的”發(fā)布時間，例如pubdate：2019.08.08 18:08。這有助于您的文章被解析出正確的時間信息，在搜索排序中獲得合理的展現(xiàn)效果。
2.3.3.2 頁面分塊
內(nèi)容需要有規(guī)律的、合理的頁面分塊。在您的內(nèi)容頁中，應有規(guī)律的組織網(wǎng)頁內(nèi)數(shù)據(jù)，合理的進行分塊，主體內(nèi)容不和作者、時間、回復等其他信息混在一起，區(qū)域獨立。這有助于百度搜索正確解析頁面內(nèi)容，避免由于內(nèi)容混亂影響搜索展現(xiàn)。
一般頁面從上到下，分別是主體內(nèi)容、廣告區(qū)域、相關推薦，彼此之間界限清晰，分布合理。如下圖所示:
目錄
一、為什么百度搜索喜歡智能小程序
二、開發(fā)前必讀內(nèi)容
三、智能小程序資源如何進入搜索
四、如何在自然搜索中刪除智能小程序資源
五、關注智能小程序在搜索中的流量收益
六、智能小程序搜索優(yōu)化指南十大準則
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
