自媒體社會化內(nèi)容營銷
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最近，為企業(yè)做了一次社會化自媒體運營的整體規(guī)劃，在構(gòu)建自媒體運營想到很多，也串起了很多之前寫到文章中的觀點和方法，社會化內(nèi)容營銷到底怎么玩？其中感悟很多，所以就分享出來，大家取其精華去其糟粕吧，因歡迎交流拍磚，相互交流，大家共同提高。
毋庸贅言，時下社會化自媒體營銷已經(jīng)蔚然成風(fēng)。從最初的微博營銷興起，到微信營銷一發(fā)不可收拾，直到黎萬強說出“每個企業(yè)都是自媒體”。企業(yè)主宰的社會化自媒體的時代已經(jīng)到來，類似于粉絲經(jīng)濟和社群商業(yè)理念也不斷涌現(xiàn)，具體可參考《你不可忽略的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和創(chuàng)新方法——社群商業(yè)》社會化自媒體時代已經(jīng)勢不可擋，你是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備了呢？
那對比一下，傳統(tǒng)的營銷方式！傳統(tǒng)的營銷渠道無非就是花錢賣媒體資源，說的再直白一點就是花錢賣的媒介入口。舉例來說，花錢買電視媒體想要通過電視的路徑把信息傳遞給目標(biāo)受眾，買戶外媒體想要通過戶外的傳播路徑把信息傳遞給受眾。但是到社會化媒體時代，一切的玩法變了，媒介的入口不用買了，完全免費了！營銷的關(guān)鍵點從粗放式的媒介入口爭奪轉(zhuǎn)移到對目標(biāo)用戶時間的爭奪！怎樣爭奪用戶的時間？靠的是高質(zhì)量的內(nèi)容，社會化自媒體運營中主要的也就是圍繞內(nèi)容開展了！
關(guān)于怎樣做內(nèi)容這里只說我覺得最為核心的一點吧！找出目標(biāo)人群，從人性的角度分析目標(biāo)人群需求，根據(jù)目標(biāo)人群人性的需求出發(fā)，準(zhǔn)備內(nèi)容投其所好，方能達(dá)到事半功倍的效果了！
下面說的都是純干貨了，結(jié)合我的工作經(jīng)驗說一下，企業(yè)到底怎樣同過自媒體傳遞品牌好聲音？
企業(yè)要構(gòu)建自媒體定位。企業(yè)要構(gòu)建自媒體體系首先要給予自媒體一個整體的定位：我的定位就是，社會化自媒體就是一種玩的工具，社會化媒體就是強調(diào)的隨性和個性化的表達(dá)！但要一切圍繞用戶、一切服務(wù)用戶，最終達(dá)到粉絲經(jīng)濟，社群商業(yè)的商業(yè)模式。
手中擁有的媒體資源。建設(shè)企業(yè)自媒體一定要結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有的資源媒體資源，包括傳統(tǒng)媒體和行媒體。同時要結(jié)合你的企業(yè)的CP和SP資源，形成聯(lián)動效應(yīng)，當(dāng)然，要形成有意合作的基礎(chǔ)一定是建立在雙方價值互換的原則！
目標(biāo)人群分析。要分析社會化自媒體的目標(biāo)人群，就是你自媒體的核心受眾，要想到你自媒體核心受眾的媒介接觸習(xí)慣是什么？他們會通過什么渠道去獲取信息？他們會通過什么平臺去獲取和你產(chǎn)品或者服務(wù)的相關(guān)信息呢？明確這些之后，你才能找到行對應(yīng)的自媒體平臺。
企業(yè)自媒體平臺的建設(shè)。首先要做到的是做好的就是企業(yè)的自有媒體，包括你的官網(wǎng)、社區(qū)、公眾號、app等。做好這是自媒體平臺的基礎(chǔ)！其次，應(yīng)該做拓展社會化媒體，我這里把社會化媒體分為兩類：社交類和社區(qū)類。社交類的是義關(guān)系鏈為代表的微博等，社區(qū)類就是以興趣和話題為聚集的論壇等，不同的分類個自的特點不一樣，所以運營不同的平臺要有針對性，詳細(xì)可參考《社會化媒體營銷怎么做？》
自媒體構(gòu)建中還要不斷的拓展媒體資源，有一些可以利用的新聞客戶端的自媒體平臺，和行業(yè)的垂直門戶等。同時，一定不要忘了找人，找你行業(yè)的意見領(lǐng)袖、行業(yè)媒體人，種子用戶等。在人人都是自媒體的時代要做自媒體營銷，一定不要忘了對自媒體人的利用。
最后要注意的是：社會化內(nèi)容營銷，千萬別有了SNS忘了SEO！你應(yīng)該知道的，本質(zhì)上說，信息的傳遞方式來說只有主動和被動兩種，那放到互聯(lián)網(wǎng)上來說，搜索營銷是用戶主動搜索信息目標(biāo)人群的精準(zhǔn)性高，社會化營銷則是用戶被動接受后的主動參與，互動參與性更強。用自媒體的方式玩社會化內(nèi)容營銷，歸根到底還是靠的內(nèi)容，有內(nèi)容存在的地方就有SEO，在社會化內(nèi)容營銷中加入SEO的思維，能讓你的社會化媒體更有優(yōu)勢，不多廢話了，之前詳細(xì)說過，想了解的歡迎搜一下《社會化媒體內(nèi)容營銷別忘了用SEO“畫龍點睛”》！相信你會有收獲哦。
來源：投稿，文/劉海政，微信公眾號：劉海政的大搜羅
來源：月光博客
