社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的SEO
今天，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心。我在之前的文章中多次寫(xiě)到，不管是搜索營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，變得只是媒介的載體、傳播的路徑，不變的是內(nèi)容。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。怎樣能讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化，就從SEO的角度來(lái)說(shuō)說(shuō)，讓SEO為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”。
現(xiàn)在很多人都在感嘆，SEO時(shí)代要終結(jié)了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專(zhuān)員的職位也幾乎消失，業(yè)內(nèi)人士不斷在擔(dān)憂(yōu)SEO（搜索引擎優(yōu)化）作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最重要手段，還有作用嗎？我覺(jué)得SEO不但不消亡，而且在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主宰的時(shí)代還會(huì)變得越來(lái)越重要。
對(duì)SEO有了解的人都知道SEOer常說(shuō)的“SEO內(nèi)容為王，外鏈為皇”但是社會(huì)化媒體的快速發(fā)展，搜索引擎的算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來(lái)越小。搜索引擎也更加側(cè)重于用戶(hù)體驗(yàn)的內(nèi)容方面，這一點(diǎn)從前一階段發(fā)布的《網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書(shū)》中就可以看出來(lái)，搜索引擎引擎更加重視為用戶(hù)提供的內(nèi)容，所以SEO就要更加側(cè)重于內(nèi)容，這與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容是相一致的。社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)SEO為王，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強(qiáng)，SEO是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“畫(huà)龍點(diǎn)睛”之筆。
以前web1.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)只有搜索引擎一個(gè)入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時(shí)代就變得不一樣了，UGC主宰的社會(huì)化媒體快速崛起，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是依賴(lài)于UGC的形式而出現(xiàn)，因?yàn)閮?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了分享、互動(dòng)，和關(guān)系鏈?zhǔn)降膫鞑?，人們不再只是依?lài)搜索引擎，在無(wú)聊經(jīng)濟(jì)主宰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們更加樂(lè)于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推薦。這樣好的內(nèi)容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)核心的關(guān)鍵所在。
社會(huì)化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來(lái)的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時(shí)間的破碎化”，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時(shí)空結(jié)構(gòu)交錯(cuò)復(fù)雜。互聯(lián)網(wǎng)是橫向交錯(cuò)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯(cuò)的?；ヂ?lián)網(wǎng)以?xún)?nèi)容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以人的個(gè)性化需求為內(nèi)核，是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場(chǎng)的破碎化，品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用，下面就結(jié)合自己的認(rèn)識(shí)說(shuō)說(shuō)。
社會(huì)化媒體多種多樣。但本質(zhì)上都是依靠UGC形式的SNS模式，我從基于營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)社會(huì)化媒體的分類(lèi)。分為以博客、論壇為代表的社會(huì)化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質(zhì)為IM，逐步加入社交需求）代表的社會(huì)化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)重點(diǎn)也就不一樣，具體來(lái)說(shuō)：
社會(huì)化媒體中web2.0形式在營(yíng)銷(xiāo)中要更加側(cè)重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中，因?yàn)檎搲?、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態(tài)對(duì)于搜索引擎是比較友好的，借助搜索引擎的會(huì)得到更好的傳播效果。在具體說(shuō)一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？涉及到SEO具體的數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞分析，不在詳細(xì)的展開(kāi)論述，這里指提供幾點(diǎn)可借鑒可思考的東西：
首先，內(nèi)容中一定要注意關(guān)鍵詞的設(shè)置，不管是站內(nèi)還是站外，搜索都是人們精準(zhǔn)尋找信息的首選。不管你的內(nèi)容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關(guān)鍵詞的設(shè)置，至于怎樣做一個(gè)標(biāo)題黨，自己思考去吧。
其次，可以利用SEO做內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)。做SEO的人都知道“新聞源”是什么，就是你在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的相關(guān)信息，現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應(yīng)該上升的企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的高度，要做新聞源一定要借勢(shì)熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)事件關(guān)鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛。但是怎樣利用SEO把熱點(diǎn)事件和你的內(nèi)容結(jié)合的更好值得思考哦。
最后，一定要建立你行業(yè)內(nèi)的社會(huì)化媒體關(guān)鍵詞庫(kù)，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內(nèi)鏈可外鏈體系，另外還可以布局行業(yè)長(zhǎng)尾詞。更重要的是這樣你的內(nèi)容就會(huì)在你的行業(yè)內(nèi)逐漸建立去公信度，這樣的內(nèi)容公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，你想過(guò)有木有？
社會(huì)化媒體中web3.0形式在營(yíng)銷(xiāo)中要更加側(cè)重于基于關(guān)系鏈?zhǔn)降目诒畟鞑?。所以高質(zhì)量的利用傳播和引爆互動(dòng)的內(nèi)容是追求的方向，哪SEO在這其中有能祈禱什么角色呢？我在之前的文章中多次提到過(guò)SEO是跨平臺(tái)、無(wú)國(guó)界的。有搜索框存在的地方就有SEO的價(jià)值，微博有搜索、微信現(xiàn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)搜索的重要性。
要用SEO整合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果，形成二次發(fā)酵和傳播。一次引爆的微博話(huà)題可能會(huì)存在一天兩天。一次微信活動(dòng)可能會(huì)持續(xù)三天五天，但之后關(guān)注度和曝光度逐漸消失。那就要充分利用搜搜引擎的延展性。那就要利用SEO和內(nèi)容對(duì)話(huà)題或者活動(dòng)進(jìn)行整合，讓想找的人找的到、看得見(jiàn)。這樣話(huà)題或者活動(dòng)的效果才能倍增。
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