百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度來(lái)說(shuō)分為10個(gè)級(jí)別，10顆星是優(yōu)，1顆星是差。
高質(zhì)量度的好處主要有：對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高，對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
第一篇：優(yōu)化排名與推廣落地頁(yè)相關(guān)性
想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，先來(lái)梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素：
優(yōu)化質(zhì)量度，就是通過(guò)提升質(zhì)量度影響因素的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行。具體來(lái)看，可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。
優(yōu)化排名
排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。左側(cè)排名高的推廣結(jié)果，更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升質(zhì)量度。
優(yōu)化排名的方法
我們都知道，排名受質(zhì)量度和出價(jià)共同影響。那么當(dāng)質(zhì)量度不佳時(shí)，適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，獲取更好的排名，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面
優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面的關(guān)鍵在于：根據(jù)鏈接頁(yè)面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn)，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。
當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)，卻無(wú)法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，大部分人會(huì)離開網(wǎng)站。目標(biāo)頁(yè)面高跳出率會(huì)影響質(zhì)量度的表現(xiàn)哦，因此不建議在創(chuàng)意中進(jìn)行夸大、不真實(shí)的描述。
第二篇：盤點(diǎn)助力點(diǎn)擊率的推廣樣式
除了優(yōu)化排名、推廣落地頁(yè)相關(guān)性和創(chuàng)意，您也可以關(guān)注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。
他們能夠讓您的推廣更吸引眼球，促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升，進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。
接下來(lái)，我們將為您盤點(diǎn)各種助力點(diǎn)擊率的推廣附加樣式。
適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式：
名稱
樣式特征
適用條件
樣式價(jià)值
蹊徑
推廣結(jié)果融入3-5條文字子鏈
1.搜索結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)首位
2.被觸發(fā)關(guān)鍵詞所在單元存在生效的蹊徑子鏈
將更多精華產(chǎn)品信息直接展現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)化
網(wǎng)頁(yè)回呼
將網(wǎng)頁(yè)回呼免費(fèi)電話嵌入pc搜索結(jié)果中，網(wǎng)民輸入電話號(hào)碼之后，可以免費(fèi)接聽
1.完成加V，推廣在左側(cè)有展現(xiàn)
2.開通離線寶網(wǎng)頁(yè)回呼
通過(guò)免費(fèi)電話極大
提升推廣吸引力以
及轉(zhuǎn)化率
優(yōu)惠頁(yè)
推廣結(jié)果展現(xiàn)“優(yōu)惠”圖標(biāo)，
點(diǎn)擊后進(jìn)入商家優(yōu)惠中間頁(yè)
1.完成加V，推廣在左側(cè)有展現(xiàn)
2.通過(guò)優(yōu)惠頁(yè)相關(guān)審核
優(yōu)惠信息前置，推
廣吸引力，并且促
進(jìn)轉(zhuǎn)化
網(wǎng)站頭像
推廣結(jié)果標(biāo)題左側(cè)增加商家logo
1.客戶開通了網(wǎng)站頭像且審核通過(guò)
2.完成加v，推廣結(jié)果在左側(cè)
3.站點(diǎn)質(zhì)量符合要求
4.推廣結(jié)果經(jīng)后臺(tái)機(jī)制判斷，能滿足用戶體驗(yàn)
展現(xiàn)mini品牌形象，提升推廣吸引力
適用于移動(dòng)搜索推廣的推廣附加樣式：
名稱
樣式特征
適用條件
樣式價(jià)值
商橋移動(dòng)咨詢
商橋在線咨詢按鈕植入移動(dòng)搜索
推廣結(jié)果中
1.安裝商橋客戶端
2.推廣后臺(tái)開啟此樣式
客戶搜索時(shí)可以直接在線咨詢，提升吸引力
網(wǎng)頁(yè)回呼
將免費(fèi)電話按鈕嵌入移動(dòng)搜索結(jié)果中，網(wǎng)民輸入電話號(hào)碼之后，可以免費(fèi)接聽
1.開通離線寶網(wǎng)頁(yè)回呼
2.推廣后臺(tái)開啟此樣式
通過(guò)免費(fèi)電話極大
提升推廣吸引力以
及轉(zhuǎn)化率
直航電話
電話號(hào)碼按鈕直接顯示在移動(dòng)搜索結(jié)果中
推廣后臺(tái)開啟此樣式
客戶在搜索時(shí)可以直接電話咨詢，提升吸引力
app推廣
app下載按鈕植入移動(dòng)搜索結(jié)果
1.百度推廣賬號(hào)與百度開發(fā)者中心賬號(hào)綁定
2.上傳app
3.推廣后臺(tái)開啟此樣式
客戶在搜索時(shí)可以直接下載app，提升下載效率與下載量
無(wú)線閃投
將產(chǎn)品核心內(nèi)容提前到結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)
1.申請(qǐng)閃投權(quán)限
2.申請(qǐng)產(chǎn)品庫(kù)權(quán)限
3.僅在高端機(jī)的搜索首位展現(xiàn)
展現(xiàn)mini品牌形象，豐富推廣展現(xiàn)產(chǎn)品信息，提升吸引力
第三篇：創(chuàng)意飄紅和通順
質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)技巧。
網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)，創(chuàng)意很關(guān)鍵。同樣是排在左側(cè)前列的推廣結(jié)果，點(diǎn)擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點(diǎn)擊率，是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。
優(yōu)化創(chuàng)意從4個(gè)方面著手——
一、飄紅
適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，獲得更好的質(zhì)量度。
飄紅可以通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)——
飄紅有幾個(gè)小技巧需要各位注意：
1、飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個(gè)左右為宜
2、標(biāo)題飄紅，提升整體點(diǎn)擊率：標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳
3、關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞, 這樣
1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；
2) 同時(shí)可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠怼?/p>
二、 通順
創(chuàng)意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)。通順的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高，質(zhì)量度得分也更高。
造成創(chuàng)意不通順的2個(gè)原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順
由于一個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中，單元搭建遵循兩個(gè)原則：
賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
第四篇：優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力
創(chuàng)意優(yōu)化還需注意：相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強(qiáng)，是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對(duì)于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧
一、相關(guān)
創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面：
做到詞相關(guān)，就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足網(wǎng)民的搜索需求，提升點(diǎn)擊率。
1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）
網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無(wú)法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內(nèi)容，而無(wú)需細(xì)化至某一細(xì)節(jié)。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
手機(jī)
超值XX手機(jī)，雙卡雙待，超高性價(jià)比，就在XX網(wǎng)！
手機(jī)-XX網(wǎng)千余款熱銷機(jī)型，全方位手機(jī)服務(wù)。
分析：優(yōu)化后減少過(guò)于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機(jī)售賣，并突出服務(wù)優(yōu)勢(shì)，更可能滿足網(wǎng)民對(duì)獲取豐富信息的期許。
2、 信息需求的搜索
在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時(shí)，建議著力點(diǎn)為滿足信息獲取，撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真正需要的信息點(diǎn)。同時(shí)避免給出太強(qiáng)的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
如何使用網(wǎng)盤
百度網(wǎng)盤—新注冊(cè)用戶免半年年費(fèi)，立刻擁有15G空間!
百度網(wǎng)盤—簡(jiǎn)單易用，一鍵關(guān)聯(lián)賬號(hào)，輕松上手！
分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容，突出網(wǎng)盤的使用信息，符合網(wǎng)民預(yù)期，相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁(yè)上能提供相應(yīng)內(nèi)容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗(yàn)不佳，影響后續(xù)推廣效果。
3、 消費(fèi)決策的搜索（精準(zhǔn)搜索）
在網(wǎng)民已經(jīng)過(guò)信息獲取階段，發(fā)展到有較強(qiáng)的購(gòu)買意向時(shí)，搜索意圖非常明確。為了找尋某個(gè)商品，會(huì)出現(xiàn)較明確的搜索詞。
這時(shí)，需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁(yè)的設(shè)置，應(yīng)與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符，影響用戶體驗(yàn)。
對(duì)該類需求，若為該商品官網(wǎng)可進(jìn)行明示，大力推廣?？蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷放朴绊懥Γ?/p>
若客戶非官網(wǎng)，不具有品牌優(yōu)勢(shì)，可從以下幾方面入手。
（1）建議充分提供影響消費(fèi)者購(gòu)買決策中的信息，如價(jià)格、優(yōu)惠等。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
買百度手機(jī)
百度手機(jī)，就上XX網(wǎng)！
百度手機(jī)，XX網(wǎng)現(xiàn)貨發(fā)售，低至2099元！
分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容，并突出了價(jià)格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對(duì)買手機(jī)的搜索需求。
（2）突出特殊賣點(diǎn)，特別是在不具有特別的知名度時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)具體的優(yōu)勢(shì)\差異點(diǎn)。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
好的網(wǎng)盤
百度網(wǎng)盤，隨時(shí)提供文件備份！
百度網(wǎng)盤，空間大，速度快，支持手機(jī)端！
分析：優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機(jī)端”等賣點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的吸引力。
（3）旗艦店或授權(quán)營(yíng)銷平臺(tái)的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶為化妝品銷售A網(wǎng)，售賣XX牌粉底
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
XX牌粉底
買化妝品就上A網(wǎng)，引領(lǐng)時(shí)尚的女性購(gòu)物網(wǎng)站！
XX牌粉底官方授權(quán)，100%正品！時(shí)尚女性購(gòu)物網(wǎng)站，潮人聚集地！
分析：優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權(quán)和正品信息。
做到網(wǎng)頁(yè)相關(guān)，根據(jù)鏈接頁(yè)面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn)，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到（參考目標(biāo)頁(yè)面相關(guān)性優(yōu)化方法）
二、吸引
吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會(huì)變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對(duì)的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢(shì)。
提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮：
1、 創(chuàng)意形式：您可以——
a) 優(yōu)化語(yǔ)句結(jié)構(gòu)
組織精煉的語(yǔ)言，同時(shí)要注意避免無(wú)意義的冗余信息。
可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
組織行為學(xué)
圖書《組織行為學(xué)》-行為主義-促銷僅售52.5元,7.7折
買正版《組織行為學(xué)》來(lái)XX網(wǎng),7.7折貨到付款!
分析：優(yōu)化后調(diào)整語(yǔ)句結(jié)構(gòu)，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息，重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。
b) 規(guī)范標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的規(guī)范性，合理運(yùn)用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)。使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號(hào)中必須包含的符號(hào)、數(shù)字或字母。
避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
格林童話
買格林童話，促銷30元！
買《格林童話》，六一兒童節(jié)，滿200返60，快來(lái)XX網(wǎng)！
分析：對(duì)書名“格林童話”使用書名號(hào)，符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，突出重點(diǎn)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌
2、 創(chuàng)意內(nèi)容：
a) 合理運(yùn)用品牌影響力
b) 考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，比如：
圖書出版業(yè)側(cè)重于正版；
3C側(cè)重正品和聯(lián)保；
貴金屬（珠寶、首飾）側(cè)重質(zhì)量保證；
租房側(cè)重地理位置屬性………如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
2013年手機(jī)
手機(jī)網(wǎng)購(gòu),就上XX網(wǎng)!
2013年手機(jī)，超高配置，100%正品行貨，全國(guó)聯(lián)保，送貨上門！
分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機(jī)是“100%正品行貨”、“全國(guó)聯(lián)?！保⒂忻黠@的相關(guān)性
c) 提升內(nèi)容豐富程度
對(duì)信息進(jìn)行充分表述，避免過(guò)短而缺乏有效信息，網(wǎng)民認(rèn)可度低。如：
搜索詞
優(yōu)化前
優(yōu)化后
網(wǎng)盤
找網(wǎng)盤，用百度網(wǎng)盤！
百度網(wǎng)盤，免費(fèi)注冊(cè)，15GB超大空間！
分析：優(yōu)化后豐富了“注冊(cè)”、“15GB”等具體信息，尋求認(rèn)可，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊查看。
d) 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)
以上，為大家介紹了一些質(zhì)量度優(yōu)化的方法，供大家參考。需要說(shuō)明的是，由于各個(gè)客戶的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。
來(lái)源：月光博客
