一個(gè)semer的自我修養(yǎng)
標(biāo)題創(chuàng)意來自周星星電影里的那本《一個(gè)演員的自我修養(yǎng)》，只見其名不看其書。作為80后，很多朋友都是看星爺?shù)钠娱L大的;作為semer，希望也有很多朋友能看我的博客成長。好吧，我膨脹了，這是不對的。semer的自我修養(yǎng)里就不包括這一條。
當(dāng)別的剛?cè)腴T的semer在各大論壇各個(gè)QQ群問為什么怎么做好的時(shí)候，你已經(jīng)在悄悄的自己搗鼓一步步建起了計(jì)劃、單元，寫起了創(chuàng)意;
當(dāng)別的semer知道怎么建好一個(gè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候，你已經(jīng)在悄悄的看起了每天的數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格等等諸如此類;
當(dāng)別的semer關(guān)注每天賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)的時(shí)候，你已經(jīng)在悄悄的關(guān)注起賬戶的三星詞比例，開始研究怎么把關(guān)鍵詞優(yōu)化成三星，開始研究怎么把關(guān)鍵詞置左;
當(dāng)別的semer開始關(guān)注和研究優(yōu)化三星關(guān)鍵詞、左側(cè)推廣的時(shí)候，你已經(jīng)在悄悄的看起了賬戶的各種關(guān)鍵詞報(bào)告、創(chuàng)意報(bào)告、地域報(bào)告了;
當(dāng)別的semer關(guān)注開始關(guān)注賬戶的各種報(bào)告時(shí)，你已經(jīng)從各種報(bào)告的數(shù)據(jù)開始思考起關(guān)鍵詞應(yīng)該用的匹配方式、創(chuàng)意展現(xiàn)形式、預(yù)算的設(shè)置、地域和時(shí)間段的設(shè)置等;
于是，你明白了有些關(guān)鍵詞應(yīng)該用短語匹配，出價(jià)多少;有些關(guān)鍵詞應(yīng)該用精確匹配，出價(jià)幾何;創(chuàng)意應(yīng)該是用輪替還是優(yōu)選;有些計(jì)劃需要設(shè)置預(yù)算，什么時(shí)間段投放，投放在什么地域;也知道了如何利用搜索詞報(bào)告去有效的拓展你的流量。
可是當(dāng)你滿懷希望去等待一個(gè)良好的結(jié)果的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)，ROI很難看。BOSS看到sem業(yè)務(wù)報(bào)表暴跳如雷，作為semer的你，被罵了個(gè)狗血淋頭。
你想不明白：我明明都明白了一切關(guān)于賬戶優(yōu)化管理的知識，為什么卻沒有效果呢?你想不明白、你想不明白、你想破頭沒想不明白。
于是你開始學(xué)著跟蹤關(guān)鍵詞效果，學(xué)著用google的網(wǎng)址建構(gòu)器，學(xué)會(huì)了如何添加關(guān)鍵詞url去追蹤每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，知道了每個(gè)關(guān)鍵詞在不同時(shí)段、不同地域的轉(zhuǎn)化情況，學(xué)會(huì)了查看原來很多短語匹配進(jìn)來的搜索詞，其實(shí)轉(zhuǎn)化效果是很差的。
于是你開始了真正的效果優(yōu)化，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析之旅。你開始細(xì)分賬戶、計(jì)劃，根據(jù)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，分時(shí)間段、分地域投放，開始否定了很多看起來流量質(zhì)量會(huì)很好，但實(shí)際上轉(zhuǎn)化效果很差的搜索詞，開始尋找別人沒有找到的關(guān)鍵詞，投放。
于是你的ROI飆升了!BOSS震精了!昔日吳下阿蒙，已成長為今日之大都督!你可以一襲白衣，一尾扁舟，羽扇綸巾，笑傲于江湖。
可是有一天，你進(jìn)了大公司，接手了一個(gè)幾萬個(gè)關(guān)鍵詞的賬戶，你發(fā)現(xiàn)你的執(zhí)行力跟不上你的策略了。這時(shí)候你需要利用工具，需要借助團(tuán)隊(duì)的力量，需 要把賬戶的結(jié)構(gòu)分得更細(xì)，需要去協(xié)調(diào)更多的資源，除了你以前學(xué)到的知識，你現(xiàn)在不能再計(jì)較一城一地的得失，你需要有更加宏觀一些的投放策略，你需要開更多的賬戶來做推廣，你開始明白，最終的成交，影響的因素有很多，它也是由多個(gè)搜索關(guān)鍵詞累積帶來的：沒有蛋，就沒有雞;沒有雞，就沒有蛋。
你做到了。你覺得你真正的成了高階的semer?？墒敲看慰吹絼e人管理的賬戶時(shí)，心里都有一絲絲寒意：這個(gè)人管的賬戶比我好啊!無論任何時(shí)候，請保持謙卑的心態(tài)，好好學(xué)習(xí)，天天向上。
可是有一天，身為高階semer的你很憂郁的說：哥們，我不想做sem了。
那么恭喜你，你小學(xué)畢業(yè)了!
來源：曾鵬輝SEM博客，原文地址。
來源：月光博客
