應(yīng)用市場優(yōu)化ASO的技巧攻略
應(yīng)用市場優(yōu)化（App Store Optimization）簡稱ASO，是一項(xiàng)讓開發(fā)者的APP更容易被用戶在App Store內(nèi)搜索到的APP推廣技術(shù)。App搜索對(duì)應(yīng)用的影響不容忽視，目前應(yīng)用商店仍采用最原始的搜索方法，僅顯示最相關(guān)的應(yīng)用。而對(duì)目前數(shù)量眾多的app來說，并不是簡單地用一款好應(yīng)用+新聞稿就能獲得好的宣傳效果，所以各種app營銷方法才變得重要，也有比必要關(guān)注下ASO(App Store Optimization)。
曝光度，是所有資金短缺的開發(fā)者讓自己的游戲進(jìn)入市場的一大短板。那么你該如何在App Store獲得曝光度？如果你認(rèn)為ASO是一個(gè)選擇，那么你就走對(duì)路了！更多用戶主要是通過檢索來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。通過這一途徑獲得曝光度的應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)甚于口頭傳播，以及瀏覽熱門榜單等途徑。
關(guān)于如何使用（ASO）應(yīng)用商店優(yōu)化策略，大家已經(jīng)形成了不少共識(shí)。我們將與你分享利用檢索“Ludo”這個(gè)字段推動(dòng)我們自己的游戲進(jìn)入美國App Store榜單第二名的一些最佳做法和經(jīng)驗(yàn)。令你的游戲進(jìn)入App Store榜單前十名可能是項(xiàng)棘手事務(wù)，但如果參照一些指導(dǎo)建議并付出一點(diǎn)努力，這還是有可能達(dá)成的目標(biāo)。對(duì)所有獨(dú)立開發(fā)者來說，好消息就在于你只需要在ASO上投入一點(diǎn)時(shí)間，就可能獲取比其他應(yīng)用更好的結(jié)果。所以這一做法的確值得你一試。
1. 關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞雖然無趣，但你提升排名就是離不開關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞決定了人們在App Store進(jìn)行搜索時(shí)，你的應(yīng)用出現(xiàn)在檢索結(jié)果列表中的排名情況。因?yàn)檩^高的排名可以讓你的游戲獲得更高的曝光度，所以有必要知道如何在為應(yīng)用命名時(shí)，以及在iTunes Connect表格中使用關(guān)鍵詞。
為了獲得最大數(shù)量的關(guān)鍵詞，你必須分析自己的競爭對(duì)手，看看最適合它們的關(guān)鍵詞是什么。我們還要查看行業(yè)頂級(jí)工作室所使用的是哪類關(guān)鍵詞，以借鑒他們的關(guān)鍵詞策略。在此方面你可能還需要用一點(diǎn)小技巧。我們使用了Sensor Tower這款極為實(shí)用的工具來研究競爭對(duì)手，它還能夠推薦一些能夠讓你的應(yīng)用提升App Store排名的關(guān)鍵字。
2. 最佳普遍做法
這里有三個(gè)位置可以讓優(yōu)化關(guān)鍵詞在App Store中取得最佳成效，它們分別是應(yīng)用標(biāo)題，100個(gè)字的關(guān)鍵詞域……但你可能不知道的就是應(yīng)用內(nèi)置購買（IAP）也是App Store的一個(gè)可利用索引，所以要對(duì)此加以利用。
不幸的是，應(yīng)用描述在iOS App Store并非可索引的內(nèi)容。最后，擁有優(yōu)秀的評(píng)分和評(píng)價(jià)，以及可觀下載數(shù)量也會(huì)對(duì)你的App Store排名產(chǎn)生影響。這兩者是你最不可控的選項(xiàng)，但你還是可以在沒錢的時(shí)候令其發(fā)揮作用。
3. 應(yīng)用標(biāo)題
● 你的應(yīng)用名稱是VITAL，盡量簡化它。
● 雖然它并不一定是獨(dú)特的，但要讓它具有描述性。
● 要令其與應(yīng)用類型或者你的目標(biāo)用戶想要的結(jié)果相關(guān)。例如:“象棋，經(jīng)典戰(zhàn)略游戲”這種描述。
● 你的應(yīng)用名稱字符在檢索結(jié)果中只會(huì)出現(xiàn)25個(gè)。要確保顯示其中最重要的信息，以免漏掉重要內(nèi)容。
● 你并不需要使用“免費(fèi)”一詞。如果你的應(yīng)用是免費(fèi)的，App Store在分類時(shí)會(huì)自動(dòng)將其歸入“免費(fèi)”類型。
（我們針對(duì)英語和西班牙語使用不同的應(yīng)用標(biāo)題。這兩者都使用了人們在檢索此類經(jīng)典家庭游戲時(shí)會(huì)用到的關(guān)鍵詞。二者都是總會(huì)顯示在搜索結(jié)果，并且不會(huì)截掉應(yīng)用標(biāo)題的字符。）
4. 應(yīng)用描述
● 雖然它并不會(huì)編入App Store索引，但仍然會(huì)發(fā)揮作用。
● 文本的第一行內(nèi)容相當(dāng)重要，因?yàn)樗砟銖娜后w中脫穎而出的機(jī)會(huì)。
● 描述你應(yīng)用的內(nèi)容，并重復(fù)你應(yīng)用中最重要的關(guān)鍵字。
（我們針對(duì)英語和西班牙語再次使用了不同的內(nèi)容。但我們這此是使用不同文化與該游戲相關(guān)的術(shù)語來開頭。例如“Ludo”在西班牙語國家中對(duì)應(yīng)的就是“Parchis”，而在法語中則是“Petits chevaux”或“Le Jeu de Dada”。）
5. 100個(gè)字符關(guān)鍵字域
● 在此你要用100個(gè)字符來描述與應(yīng)用最為相關(guān)的關(guān)鍵詞。
● 不要使用空格，要用逗號(hào)隔開關(guān)鍵詞。
● 用普遍的語言和簡短的文字。
● 要從玩家角度出發(fā)，想想如果是你在尋找一款游戲，你如何檢索？
（我們所做的第一件事就是檢索行業(yè)最成功的工作室的頂級(jí)應(yīng)用所使用的關(guān)鍵字。解析他們?yōu)楹芜x擇會(huì)這些（乍一看甚至有點(diǎn)奇怪的）關(guān)鍵字，這有助于我們理解其目標(biāo)用戶的行為。
如果你的應(yīng)用也屬于同種類型，不妨采用這一做法。你就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的競爭對(duì)手使用哪些關(guān)鍵字，以便找到自己的陣地?，F(xiàn)在，如果你的應(yīng)用已經(jīng)在App Store發(fā)布，你可能想投入更多時(shí)間用ASO來提升下載率。在你掌握關(guān)鍵字的要領(lǐng)之前，通常都需要進(jìn)行一翻調(diào)查和測試。不斷試錯(cuò)是唯一的途徑，這也正是你優(yōu)化和提升排名的方法。）
6. IAP名稱
● 你的IAP名稱也會(huì)編入索引。因此要精心選擇其中的詞語。
● 不要將你的IAP內(nèi)容包命名為“付費(fèi)內(nèi)容”，它太普通常見了，并不能描述其中的內(nèi)容。
● 要令其名稱具有獨(dú)特定，并且與應(yīng)用具有關(guān)聯(lián)性。例如：“高級(jí)定制”、“特殊武器”，“困難謎題”。
最后兩個(gè)是資金匱乏的開發(fā)者最難掌控的情況，但你還是有可能對(duì)其施加影響！
7. 評(píng)分和評(píng)價(jià)
● 你無法完全掌控它們，但你還是可以讓形勢朝有利于自己的方向發(fā)展。
● 創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容可以產(chǎn)生好評(píng)。
● 在用戶“感到快樂”的時(shí)候請求其評(píng)價(jià)，例如，在用戶完成一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)或者擊敗一次高分時(shí)。記住要引導(dǎo)，而不是強(qiáng)迫。
8. 下載量
● 你可能沒有足夠的財(cái)力購買安裝量，所以在設(shè)計(jì)上多花點(diǎn)心思吧。
● 讓你的應(yīng)用圖標(biāo)在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
● 用截圖來顯示應(yīng)用的自然流程，以便用戶一眼就能看出它的運(yùn)行方式。
總結(jié)
我們有幸在游戲一發(fā)布時(shí)就獲得了可觀的下載量，這有助于它因?yàn)闄z索行為而躋身榜單前列。另外，如果我們沒有遵從ASO的最佳做法，這款游戲在App Store上的曝光度可能沒有這么理想了——最終也不會(huì)有理想的下載量。因?yàn)橄螺d量開始縮減，我們“Lido”這一檢索字段中的排名也會(huì)下降。
一定要記住要同時(shí)運(yùn)用這些影響ASO的不同層面，不可偏廢其中之一，它們是相輔相成的！
作者：Fernando Vaquero；來源：游戲邦
來源：月光博客
