夫唯講群站SEO系列3：既要考慮SEO又要考慮轉(zhuǎn)化，價值兩萬的營銷型網(wǎng)站是怎么練成？
在前面兩次的分享中夫唯講群站SEO系列1：群站是什么？企業(yè)做群站效果為什么這么好？| 夫唯講群站SEO系列2：群站團隊如何分工管理，我介紹了1+N群站模式，以及群站團隊的人員組成。
1+N模式，指的是一個實體企業(yè)做搜索營銷SEO優(yōu)化，可以采用創(chuàng)建一個官網(wǎng)，N個營銷型網(wǎng)站的模式進行。
在團隊組成里，我提到把團隊人員分成3個人一組，負責10個網(wǎng)站，其中一個SEO技術(shù)負責網(wǎng)站策劃和優(yōu)化，兩個編輯負責內(nèi)容建設(shè)。這個SEO技術(shù)負責的網(wǎng)站，就是1+N模式里的“N”個營銷型網(wǎng)站。
本次分享就來詳細介紹下，營銷型網(wǎng)站該怎么做？
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營銷型網(wǎng)站有什么特點？
與企業(yè)官網(wǎng)有什么區(qū)別？
企業(yè)注冊了一個域名做了個網(wǎng)站，之后在這家企業(yè)的宣傳冊、說明書、產(chǎn)品包裝、媒體廣告等位置都把這個域名印在上面。這表明，這家公司把這個網(wǎng)站當作官方網(wǎng)站，它希望新老客戶、合作伙伴、投資人及應聘者都可以通過訪問這個網(wǎng)站來了解公司。一般來說，企業(yè)官網(wǎng)的功能訴求更多的是展示和介紹，所以企業(yè)老板對這個網(wǎng)站的設(shè)計要求一般是要“大氣美觀”。
而當被要求大氣美觀的官網(wǎng)遇到SEO優(yōu)化標準的時候，經(jīng)常會遇到“魚和熊掌不可得兼”的困境：有時候網(wǎng)站想要做的大氣美觀，而一些SEO的操作會大大影響品牌形象，導致很多SEO的操作請求被否決。
最初我們提出營銷型網(wǎng)站的構(gòu)想，就是為了克服這個困境。“重新做一個網(wǎng)站專門用來做SEO”，這個思路就可以讓SEO技術(shù)人員不用再為在SEO操作和品牌形象之間尋找平衡點傷透腦筋了。
從上面分析可以看出，營銷型網(wǎng)站從一開始就是帶著SEO的目的來的。它的職能簡單直白，就是為了SEO排名和客戶轉(zhuǎn)化，與官方網(wǎng)站的品牌形象定位進行明顯的區(qū)分。一個公司的官方網(wǎng)站只能有一個，但營銷型網(wǎng)站可以有幾十上百個。N個營銷型網(wǎng)站以不同關(guān)鍵詞排名形式存在于搜索引擎搜索結(jié)果中，就像公司在全國各地開設(shè)了N個辦事處一樣，都在以自己的方式為總公司招攬客戶。
綜上，總結(jié)起來就是如下圖所示：
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營銷型網(wǎng)站的完整策劃方案
1、建議采用響應式模板
移動搜索的流量已經(jīng)遠遠超過PC，所以做SEO時考慮移動端是必須的。
現(xiàn)在選擇網(wǎng)站模板有兩種形式:
① PC+手機模板，共兩套模板；
② 響應式模板，一套模板，自動適配PC端和移動端。
在做營銷型網(wǎng)站時，建議采用響應式模板，這樣只需網(wǎng)站主域名綁定熊掌號，就可以讓全網(wǎng)站收錄提高。
而PC+手機模板綁定熊掌號，則可能手機域名(一般為m.xxx.com)收錄好，而PC域名(www.xxx.com)收錄不好。
2、營銷型網(wǎng)站首頁優(yōu)化“九大模塊”
我們講過營銷型網(wǎng)站的目標就是為了排名和轉(zhuǎn)化，那么有哪些標準可以直接套用，以實現(xiàn)這個目標呢?
我們總結(jié)了營銷型網(wǎng)站首頁優(yōu)化“九大模塊”，以以下網(wǎng)站首頁為例：
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① 頂部導航
左側(cè)放一句話歡迎語；
右側(cè)放網(wǎng)站地圖、收藏功能、微博鏈接、分享按鈕等關(guān)鍵性鏈接。
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② 頁眉
左側(cè)放企業(yè)LOGO、企業(yè)定位或宣傳口號；
右側(cè)放聯(lián)系方式或者微信二維碼。
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③ 主導航
網(wǎng)站的主導航，包含首頁、產(chǎn)品中心、案例中心、產(chǎn)品知識、關(guān)于我們、聯(lián)系我們等。
在做導航的時候，可以把關(guān)鍵詞加進去，例如深圳SEO首頁、深圳小程序開發(fā)案例中心等。
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④ 幻燈片
一般企業(yè)建議放三張滾動幻燈片：
第一張展示產(chǎn)品，代表你賣什么；
第二張展示公司，代表你是誰；
第三張展示案例和資質(zhì)、證書等，代表你很靠譜。
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⑤ 產(chǎn)品展示
左側(cè)采用多維度的產(chǎn)品分類：
分類的規(guī)則可以按照以品類分，以用途分，以需求分，以價格分等，千萬要記住在劃分分類的時候要帶上關(guān)鍵詞。
右側(cè)展示8張或12張產(chǎn)品圖片：
根據(jù)不同的用戶需求，不同角度展示產(chǎn)品。在展示圖片的時候，最好也要添加ALT標簽和TITLE標簽，可以更好地幫助網(wǎng)站內(nèi)容收錄。
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⑥ 優(yōu)勢展示
以圖片的形式展示企業(yè)的優(yōu)勢或者產(chǎn)品的賣點等，具體根據(jù)自己公司情況進行調(diào)整。
但要注意的是，在圖片排版的時候也依舊要秉承著多分段、短句子、小標題、關(guān)鍵重點加粗的習慣，這種方式比較符合人們的閱讀習慣。并且還要圖文并茂的配上一些圖片，例如企業(yè)場景圖、企業(yè)證書等可以為企業(yè)背書的圖片，這樣做出來的網(wǎng)站就會十分美觀、大氣，適合閱讀。
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⑦ 案例展示
左側(cè)是案例展示的菜單，我們可以分類為AA產(chǎn)品展示、BB產(chǎn)品展示、公司環(huán)境展示、操作機房展示等，鼠標滑到上面去右側(cè)展示頁面也會相應改變。
右側(cè)則是左側(cè)菜單點擊改變的一個展示頁面。
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⑧ 合作伙伴
包含友情鏈接和合作伙伴。
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⑨ 頁腳
二維碼、關(guān)鍵詞、公司地址、聯(lián)系方式、頁腳LOGO等，最重要的企業(yè)信息應該在下面展示。
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營銷型網(wǎng)站欄目頁面優(yōu)化建議
如上九大模塊的首頁設(shè)計是屬于F型的結(jié)構(gòu)，考慮到營銷型網(wǎng)站采用響應式，為避免欄目頁面手機端首屏被分類占滿，所以欄目頁面的設(shè)計一般是采用反F型結(jié)構(gòu)，即頁面左側(cè)展示產(chǎn)品列表，右側(cè)展示產(chǎn)品分類目錄。
欄目頁面主要內(nèi)容是展示產(chǎn)品列表，為了讓頁面文字內(nèi)容更豐富，建議在欄目頁面增加描述和相關(guān)文章錨文本，每個產(chǎn)品圖片都給加上ALT標簽，展示產(chǎn)品名稱。
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營銷型網(wǎng)站產(chǎn)品頁面優(yōu)化建議
優(yōu)化產(chǎn)品欄目，我們一般從三個維度來考慮：
URL、關(guān)鍵詞、頁面優(yōu)化
1、URL
最標準的URL結(jié)構(gòu)為：
www.xxx.com/pruduct/id.html
pruduct為產(chǎn)品的行業(yè)屬性，根據(jù)公司所在行業(yè)更換，覺得太長可以縮寫為pd，一個網(wǎng)站一個行業(yè)屬性即可。
2、關(guān)鍵詞
產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞=產(chǎn)品頁面的標題
產(chǎn)品頁面標題=產(chǎn)品名稱＋搜索詞＋屬性＋延伸詞
舉例：
<title>松下(Panasonic) 投影儀辦公家用會議室投影機3300流明PT-WX3400官方標配+10米VGA線+100英寸電動幕布（圖片、價格、品牌、報價）一京東</title>
產(chǎn)品名稱：產(chǎn)品的名字；
搜索詞：想要購買松下投影儀的人會搜索的詞，例如辦公室投影儀、投影機等；
屬性：屬性一般是產(chǎn)品的特點，例如型號、賣點、尺寸、大小等；
延伸詞：例如松下投影儀圖片、松下投影儀價格等延伸詞。
3、頁面優(yōu)化
頁面優(yōu)化=產(chǎn)品詳情，一般圍繞著5點進行：
① 圖文并茂
必須有文字和圖片，不要僅僅有圖片而無文字；
② 多個模塊，每個模塊多個句子
秉承著多分段、短句子、小標題、關(guān)鍵重點加粗；
③ 圍繞產(chǎn)品多維度展開描述
些產(chǎn)品詳情的時候要從多個角度入手來描寫，例如：
產(chǎn)品簡介、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品展示、使用案例、常見問題等；
④ 產(chǎn)品末尾相關(guān)推薦3- 5個產(chǎn)品
⑤ 內(nèi)容內(nèi)帶有百分之一的錨文本
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營銷型網(wǎng)站設(shè)計費用要多少
這樣一個集SEO和轉(zhuǎn)化于一體，又顯得高大上的營銷型網(wǎng)站設(shè)計費用該多少錢呢？
市場上主流的報價一般是2萬以上，美工設(shè)計和圖片采編占用較大成本。一些想做群站的同學馬上暈了，講半天，原來搞幾十個群站，光做站就得幾十萬呀。
兩句話幫你打消顧慮：
1、如果你自己學習建站仿站和制作，則費用就可以變得很低；
2、做幾十個站，就第一個站要設(shè)計，后面的更多站可以在第一個的基礎(chǔ)上少量修改重復利用。
來源：搜外網(wǎng)
